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產(chǎn)業(yè)資訊

全域經(jīng)營2024，紅利的盡頭在騰訊

在這個(gè)“城市”里，用戶和客戶的感受是第一性。所以，品牌主拋球的機(jī)會(huì)在變多，拋球的范圍也更廣，而在騰訊的包容性全域經(jīng)營生態(tài)之下，進(jìn)球的概率也必然變得更高。
2024/02/20
產(chǎn)業(yè)研究

服飾產(chǎn)業(yè)帶品牌在發(fā)生哪些變化？

如同中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一樣，變化在持續(xù)發(fā)生。唯一不變的或許是，必須自我變革，聚焦用戶需求。對(duì)商家，對(duì)平臺(tái)，都是如此。
2023/11/11
產(chǎn)業(yè)研究

FAST，掀開品牌在即時(shí)零售中的增長密碼

千店萬商二十年，品牌迭代一剎那，這場競爭的邏輯在悄然改變，而上一個(gè)階段“把所有商業(yè)在線上重做一遍”的思路，無法應(yīng)用在即時(shí)零售領(lǐng)域，新周期，要有新的驅(qū)動(dòng)力。
2023/10/26
資訊視野

東北喜劇，成為電子咸菜

在現(xiàn)代人忙碌的一天中，想要每天能夠單獨(dú)抽出時(shí)間來細(xì)細(xì)品味一部電影或電視劇并不容易，而一份不求甚解的電子咸菜，看似無味，但卻能夠消解掉一天中的沉重。
2023/10/13
行業(yè)解析

五年翻十倍，風(fēng)起無糖茶

在更多時(shí)候，新品上架，嘗新可以，但囤貨永遠(yuǎn)謹(jǐn)慎。
2023/08/15
行業(yè)解析

咖啡心智大戰(zhàn)：抖音卷9.9，小紅書拼口糧

這一輪線上點(diǎn)位賽亦是如此，可以肯定的是，新品牌的利潤空間也許在低價(jià)、功效化，但未來咖啡消費(fèi)的品牌輪轉(zhuǎn)空間一定是口糧化。
2023/07/17
產(chǎn)業(yè)資訊

網(wǎng)紅改變了“水果自由”

短刃相接中，水果之戰(zhàn)潮起又潮落，但對(duì)整個(gè)水果產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)來說，最終要面臨的，仍是如何把一門“低頭撿鋼镚”的生意做大做強(qiáng)。
2023/06/19
行業(yè)解析

年輕人囤的第一批國貨彩妝，還沒用完

爆款易做，品牌難為，在不知不覺中成了國貨彩妝們的腳注，而它們越是在款式和設(shè)計(jì)上爭分奪秒，在品牌認(rèn)知上就越難沉淀出價(jià)值。
2023/05/28
行業(yè)解析

微電影：品牌視頻化表達(dá)，跳出“卷”的圍城

積攢了多年的勢能之后，微電影營銷的工業(yè)化體系，正在塑造之中。2023年的破卷之道，在重要的營銷節(jié)點(diǎn)，不妨出品一個(gè)微電影。
2023/04/08
行業(yè)解析

辣醬下半場，開打網(wǎng)紅戰(zhàn)？

對(duì)于辣醬行業(yè)來說，“重做一遍”的口號(hào)固然響亮，但吃辣醬永遠(yuǎn)不會(huì)像喝奶茶那樣一天一杯。
2023/03/19
大咖觀點(diǎn)

短視頻重塑CNY營銷的秘密：數(shù)字年俗、中國IP與品牌效率

2023/02/28
資訊視野

用戶想要的視頻會(huì)員權(quán)益升級(jí)：選一些對(duì)的、送一波大的

無論是大眾還是文娛產(chǎn)業(yè)本身，都認(rèn)為爆款才是唯一的增長密鑰，但實(shí)際上，并不僅僅是爆款內(nèi)容，在長視頻下半場，內(nèi)容持續(xù)圈定用戶的能力不可否認(rèn)，但平臺(tái)服務(wù)和體驗(yàn)也同樣重要。
2023/01/25
資訊視野

距離中國茶跑出一個(gè)標(biāo)桿性品牌，還要多久？

如果把目光投向目前消費(fèi)者、資本最集中關(guān)注兩大方向：現(xiàn)制飲品下的茶室空間和袋泡茶、速溶茶這兩個(gè)大方向，可能更能夠探尋出中國茶未來出圈的正確路徑。
2022/09/01
產(chǎn)業(yè)研究

純凈美妝的小切口和大策略

在這幾年歐美大牌和國貨美妝的較量里，后者至少拿下了傳統(tǒng)渠道商屈臣氏、絲芙蘭，新型美妝集合店調(diào)色師、話梅等，甚至還有購物中心的獨(dú)立門店，但純凈美妝的主要渠道幾乎全部集中在線上。
2022/08/09
資訊視野

細(xì)分、升級(jí)、素人自制，年輕人到底需要怎樣的戀綜？

新的討論空間在哪？這是戀綜制作團(tuán)隊(duì)常常思考的問題，也是觀眾喜歡戀綜的本質(zhì)所在。從這幾年戀綜的整體發(fā)展脈絡(luò)來看，早年的“結(jié)果論”已經(jīng)褪色，后期的磕CP風(fēng)行一時(shí)，而如今，戀綜終于脫離蜜糖甜罐，落到更真實(shí)可感的現(xiàn)實(shí)維度。
2022/08/02
企業(yè)觀察

名創(chuàng)優(yōu)品能接過MUJI在美國的盤子嗎？

兩年過去了，MUJI仍然在美國市場存活著。雖然主要著力于線上，但是線下門店中包括紐約、波士頓以及波特蘭在內(nèi)的10家門店仍在正常經(jīng)營。
2022/07/05
產(chǎn)業(yè)研究

從彩妝開始，男性逃離消費(fèi)鏈最底層

多份報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，近兩年，從個(gè)護(hù)、妝發(fā)領(lǐng)域開始，男性彩妝、護(hù)膚消費(fèi)正在逐年增長。自2016至2019年間，中國男性美容市場的零售額平均年增長為13.5％，遠(yuǎn)高于全球平均水平5.8％。
2022/06/23
產(chǎn)業(yè)研究

長視頻營銷2022：破圈、生長、聚「勢」

在我們看來，站在新的內(nèi)容營銷節(jié)點(diǎn)上，要讓這種「難」與「可遇不可求」變成可方法論、可落地的方案，關(guān)鍵破局點(diǎn)在于平臺(tái)的內(nèi)容勢能與品牌的傳播勢能如何巧妙結(jié)合與轉(zhuǎn)化。
2022/06/20
產(chǎn)業(yè)研究

游戲陪玩：在混沌的娛樂里，漂浮謀生

如果你親身體驗(yàn)過任何一款當(dāng)代流行游戲，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，以上描述維度其實(shí)相當(dāng)單薄，作為一種隨科技發(fā)展而誕生的文化活動(dòng)，游戲既非單純的技術(shù)命題，也非某種純粹的娛樂方式，它是與社會(huì)文本、商業(yè)資本密切互動(dòng)的結(jié)果……
2022/05/18
產(chǎn)業(yè)研究

「奧特萊斯」里的學(xué)問，絕非「折扣」這么簡單

根據(jù)奧萊領(lǐng)秀最新發(fā)布的「2021年度中國奧特萊斯」榜單數(shù)據(jù)，2021年中國銷售額超過50億元的奧萊有1家，高于40億元的有2家，有10家奧萊問鼎20億水平線，而上榜的46家奧萊在2021年的銷售額均超過10億元人民幣。相比去年同期，數(shù)據(jù)全部飆升。
2022/05/16
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