諾基亞手機，進入生命倒計時。

今年2月，諾基亞手機制造商HMD Global泄露了一款新品，在路透圖中，這款新機并未印上“Nokia”的品牌標識，取而代之的是“HMD Global”。前兩天，諾基亞手機的官方論壇被悄悄地更改了名字，毫無疑問，新的論壇名為“HMD”。

HMD Global正在進行一場“去諾基亞化”運動，盡管這并不代表這家制造商要退出手機市場，但“諾基亞”手機，很有可能在不久后正式消失。

2016年，HMD Global于芬蘭成立，這家由原諾基亞手機業(yè)務團隊及部分微軟手機業(yè)務元老組成的公司，承擔起“復興諾基亞”的重任，次年，HMD Global發(fā)布了久違的諾基亞旗艦手機——Nokia 6，開始征戰(zhàn)智能手機市場之旅。

現(xiàn)如今，諾基亞已不再生產旗艦款智能手機，甚至退出了中端市場，改為主攻低端市場，以及非智能手機領域。當然，從銷量來看，諾基亞手機并沒有如大眾印象那般不堪，比如非智能機Nokia 105系列，全球總銷量達2億臺。

細究諾基亞手機業(yè)務的成績單，不難發(fā)現(xiàn)，自2020年開始，非智能手機占據了諾基亞整體銷量的90%，主要的消費人群也在印度、非洲等欠發(fā)達國家/地區(qū)。對于HMD Global而言，“諾基亞”已經不能帶來更多的品牌效益，在其產品的主要消費市場里，這些產品是否為“諾基亞”手機，根本不重要。

HMD Global手里的“諾基亞”手機業(yè)務授權，預計還有兩年時間到期，這一次，諾基亞手機真的要退出歷史舞臺了嗎？

諾基亞，帶不動HMD

2017年，HMD Global帶著重生的“諾基亞”參展MWC，在該展會上帶來了4款新機型，分別是高端機型Nokia 6、中端機型Nokia 5、入門款機型Nokia 3以及按鍵機Nokia 3310。

耐人尋味的是，旗艦機型Nokia 6在參展MWC 2017之前，率先于中國市場公開。明眼人都能發(fā)現(xiàn)，HMD Global時代的諾基亞，主戰(zhàn)場在中國。

盡管定位高端，但Nokia 6的配置著實有些“嚇人”，驍龍430處理器，搭配4GB內存，最高存儲空間也僅64GB。但還好，6000系鋁合金、杜比全景聲等看家本領沒有丟，使Nokia 6除性能不足之外，還不算太尷尬。

（圖源：Nokia / Nokia 6）

同年晚些時候，HMD Global乘勝追擊，面向中國市場推出了Nokia 7，按照官方的說法，在諾基亞的經典設計語言中，“7”代表了影音娛樂，例如Nokia X7、E7等機型。Nokia 7最大的亮點在于采用了卡爾蔡司認證的鏡頭，雙面康寧大猩猩玻璃與金屬中框的搭配，視覺、手感，幾近滿分。

但很可惜，Nokia 7除了這個卡爾蔡司認證鏡頭之外，幾乎沒有其他亮點，性能表現(xiàn)一般、影像素質也平平，對于大多數“諾粉”而言，最多也只能稱得上為情懷買單。彼時的HMD Global，對諾基亞的品牌形象還是抱有很深的期待，于是，我們也能看到它在旗艦市場的努力。

在MWC 2018展會上，HMD Global發(fā)布了全新Nokia 8 Sirocco，這是諾基亞進入HMD時代后的第一款真正意義上的旗艦機型。HMD Global為這款機型機傾注了太多心血，譬如，Nokia 8 Sirocco首次搭載了驍龍8系旗艦芯片，2K分辨率的OLED顯示面板，以及在諾基亞時代享負盛名的“專業(yè)拍照模式”。

Nokia 8 Sirocco定價749歐元，約合人民幣5800元。在當時，這個起售價已經比得上蘋果、三星、華為等知名一線品牌的頂級旗艦，往下看，小米、榮耀、ZUK等互聯(lián)網廠商也有性價比不俗的產品，Nokia卡在中間的位置，相當尷尬。最主要的是，HMD Global高估了諾基亞在高端市場的號召力。

盡管HMD Global在2018年試探性地推出了諾基亞的旗艦機型，并宣告失敗，但銷量成績卻沒有太差。HMD Global在2018年的財報中透露，諾基亞移動電話產品全年銷量錄得約8000萬臺，較去年增長了1000萬臺。

或許是銷量成績過于亮眼給予HMD Global足夠的自信，2019年，諾基亞再次宣布“沖高”。這一年，HMD Global帶來了全新Nokia 9 PureView，其最大的特色在于配備了5顆攝像頭，可以捕捉6000-24000萬像素的數據。可配合上閃光燈與激光對焦傳感器，Nokia 9 PureView的背部成了妥妥的“盤絲洞”，既不美觀、也沒什么用。

看上去十分強大的影像系統(tǒng)，實際上表現(xiàn)卻令人失望。Nokia 9 PureView只有一顆鏡頭可用于拍攝視頻，同時也不支持OIS光學防抖，這導致其成像穩(wěn)定性十分“湊巧”，經常遇到像素合成失靈的情況。

沒有任何意外，Nokia 9 PureView得不到市場的認可，就連“諾迷”也根本下不去手，HMD Global在旗艦市場徹底失去了入場資格。

有可能是Nokia 9 PureView對HMD Global的打擊太大，在這款機型后，HMD Global就再也沒有推出過任何旗艦機型。

在與諾基亞的“蜜月期”，HMD Global寄希望于“諾基亞”這一金字招牌，在高端市場繼續(xù)發(fā)力，但產品力表現(xiàn)不佳，市場規(guī)劃也有嚴重的失誤，導致三年三次“沖高”均宣告失敗。高端的“諾基亞”，死于2019年。

狂打“情懷”牌，

HMD找到新方向

接手諾基亞后，HMD Global一直保持一定的節(jié)奏，推出“復刻版”經典機型，例如Nokia 8810、Nokia 3310等。

當然，復刻之外，HMD Global也盡可能地讓這些經典機型，獲得更時尚的、更先進的功能。比如，Nokia 8810復刻版，搭載了驍龍2系處理器，支持4G網絡，還能觀看線上視頻。盡管在這個2.4英寸的顯示屏上觀看視頻有些過于瘋狂，但HMD Global還是將這樣的方案具現(xiàn)化。

HMD Global嘗試讓諾基亞的按鍵手機變得更加“智能化”，但并非真正意義上的智能機，于是我們能發(fā)現(xiàn)很多神奇的機型。譬如Nokia 110、210等機型，有些支持在線音樂播放、有些支持支付寶/微信付款，即便是老年人、小孩，也能在這個互聯(lián)網時代，趕上潮流。

另一邊，HMD Global對智能手機產品線進行改革。自2021年起，Nokia 數字系列被取消，取而代之的是X、C、G系列，分別對應高端、中端與入門市場。事實上，即便HMD Global定位如此，但Nokia最新公開的X21 5G，也僅僅是搭載了驍龍695處理器的機型，放在整個智能手機市場里，只能算得上是低端機型。

很顯然，HMD Global已經無心繼續(xù)推出旗艦機型，甚至有放棄中端市場的傾向。打開諾基亞的電商旗艦店，不難發(fā)現(xiàn)，在售的“智能機”只有Nokia C31這一款，其余全是按鍵機型。

在這些按鍵手機里，HMD Global也帶來了“創(chuàng)新”，譬如Nokia 2660 Flip，這是一款不折疊屏幕的折疊手機；Nokia 5710 XpressAudio，機身內置了一對TWS無線藍牙耳機。為了深度挖掘潛在的消費市場，HMD Global為Nokia 6300折款按鍵手機設計的賣點，竟然是熱點分享。

雖說HMD Global可能拿不到太多來自供應鏈的資源，就好比接手Nokia后的每代旗艦機型都只能用高通前一年發(fā)布的8系旗艦芯片一樣，但也不妨礙其找到在新時代里諾基亞的受眾。客觀來說，HMD Global已經將手機業(yè)務的方向定在非智能手機領域，“諾基亞”這個品牌是否存在，并不是最主要的。

另起爐灶，各自安好

HMD Global對諾基亞的敷衍，有些過于明顯。

今年才登場的Nokia C31，搭載了來自紫光展銳的SC9683A1芯片，性能略遜于驍龍4系芯片，且只有4GB內存，盡管它的售價只要799元，但對比同期的Redmi 12C等百元機，完全沒有性價比可言。

更糟糕的是，Nokia C31內置的系統(tǒng)從類原生Android變成Freeme OS，這是一個常見于“山寨機”的基于Android 12開發(fā)的定制系統(tǒng)。要知道，在當前的智能手機市場，多數頭部廠商都會為自家定制UI單獨開一場發(fā)布會，而一套UI是否好用，很大程度上也決定了該品牌的產品能否獲得堅實的支持者。HMD Global的決策，更像是徹底“擺爛”。

不久前，HMD Global首款“去諾基亞化”產品M-Kopa-K1智能手機亮相，這款手機主要是為非洲金融服務公司M-Kopa專門設計，配置上看，基本確定為Nokia C32的“換皮款”。此外，HMD Global在今年9月份確認，年底將發(fā)布一款logo標識為“HMD”的智能手機產品。

HMD Global正在移除各種“諾基亞”的象征，例如官方粉絲論壇，已變更為“HMD”論壇；新款機型也不再添加“Nokia”標識，這或許已經提前預告，HMD Global要放棄與諾基亞續(xù)約了。

誠然，諾基亞也不會再拾起智能手機業(yè)務。今年初，諾基亞發(fā)布了首個AI設計系統(tǒng)——Pure，用戶只需利用內置的組件、元素，幾分鐘就能創(chuàng)造出屬于自己的UI界面。諾基亞還發(fā)布了全新的品牌logo，全面擁抱人工智能。

上個月，諾基亞旗下的諾基亞貝爾實驗室宣布將推出“AI語音自動化網絡配置”，即通過語音，自動化實現(xiàn)網絡配置。諾基亞方表示：“從前運營商需要根據不同的需求不斷探索網絡配置的信息，而AI介入之后，它能通過學習，自動化網絡配置”。

在人工智能領域取得頗多進展的諾基亞，自然沒必要再進入到消費者領域，尤其是內卷嚴重的智能手機市場，to B才是諾基亞未來的商業(yè)規(guī)劃。

爹不疼娘不愛的諾基亞手機業(yè)務，很可能在不久后就徹底消失，退出歷史舞臺。

在HMD Global經營的這段時間里，諾基亞從一開始的滿腔熱血，到逐漸擺爛，這個時期的“諾基亞”，也很難被“諾粉”們認可，歸根結底還是HMD Global沒有足夠的實力做好這個品牌。智能手機行業(yè)在2014年左右開始成熟，供應鏈、制造商、產品銷售渠道，任何一個環(huán)節(jié)都是至關重要的，而HMD Global在任何一個環(huán)節(jié)都占不到優(yōu)勢，特別是與富士康“分手”之后，諾基亞連“湯”都喝不上，更別提供應鏈的最新技術了。

諾基亞即將退市，對于很多人來說，這象征著一段青春、一個時代的結束，但回過頭來想想，諾基亞本來就跟不上時代的洪流，與其不斷地推出一些“電子垃圾”影響品牌殘存的價值和形象，倒不如找一個體面的臺階，給“諾粉”，也給80、90后們，留下美好的回憶。