手機(jī)市場(chǎng)又崩了。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys公布的最新報(bào)告，2023年第2季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降11%。這已經(jīng)是手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)八個(gè)季度下滑了，換作是任意一個(gè)市場(chǎng)，在面對(duì)連續(xù)八個(gè)季度的下跌估計(jì)都宣布破產(chǎn)失敗了，不過(guò)好在手機(jī)市場(chǎng)依舊有著極為厚實(shí)的用戶基礎(chǔ)，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)因?yàn)橐稽c(diǎn)“小波折”而徹底潰敗。

（圖片來(lái)源：Canalys）

值得慶幸的是，根據(jù)另一家權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Counterpoint預(yù)測(cè)，手機(jī)市場(chǎng)最快會(huì)在今年第三季度迎來(lái)一小波回漲，出貨量分別約3.11和3.24億部，分別同比增長(zhǎng)3%和8%。這意味著企業(yè)投資者對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的信心逐漸增強(qiáng)，屬于手機(jī)市場(chǎng)的春天，或許馬上就要到了。

二超多強(qiáng)，格局將變？

從品牌來(lái)看，三星依舊是當(dāng)之無(wú)愧的大哥，雖說(shuō)三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直是“others”，但憑借多年的口碑積累在國(guó)外獲得了極為恐怖的市場(chǎng)出貨量，市場(chǎng)份額也達(dá)到了22%，比蘋(píng)果還要多出5%。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，作為折疊屏手機(jī)的創(chuàng)始者，三星依靠GalaxyZ系列和GalaxyZFlip系列成為全球折疊屏銷(xiāo)量最高的廠商，證明市場(chǎng)和消費(fèi)者還是相當(dāng)認(rèn)可的。

（圖片來(lái)源：Canalys）

排名第二的則是我們的老朋友蘋(píng)果，全球市場(chǎng)份額為17%，但眾所周知Q2季度一直是蘋(píng)果的疲軟期，等到Q3季度蘋(píng)果拿出新品后，出貨量必然會(huì)迎來(lái)一波大漲。

而小米、OPPO和vivo則分別以13%、10%和8%的市場(chǎng)份額占據(jù)第三到第五的席位，也算是情理之中，這三家也確實(shí)算國(guó)內(nèi)勢(shì)頭最猛的手機(jī)廠商，不過(guò)它們也并非完全沒(méi)有壓力，榮耀和華為近期推出了不少產(chǎn)品力極高的產(chǎn)品，想要穩(wěn)坐前五就必須保持推出強(qiáng)有力的產(chǎn)品才行。

不過(guò)仔細(xì)查看這些機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，除了蘋(píng)果外幾乎所有的廠商都是依靠低端手機(jī)（200美元以下，折合人民幣1443元）來(lái)走量。像三星的A系列、小米的Redmi、vivo的Y系列等等等等，都在出貨量最大的低端市場(chǎng)賺得盆滿缽滿。

（圖片來(lái)源：小米京東自營(yíng)旗艦店）

實(shí)際上中低端手機(jī)并沒(méi)有我們想象得那樣不堪，得益于制造成本的下降、技術(shù)的進(jìn)步以及供應(yīng)鏈的優(yōu)化，手機(jī)廠商們?cè)缫涯苣贸霾簧佼a(chǎn)品力不錯(cuò)且價(jià)格低廉的的低端手機(jī)，推出適應(yīng)該市場(chǎng)需求的功能和規(guī)格，這些手機(jī)在硬件和功能方面進(jìn)行了升級(jí)，以提供更好的用戶體驗(yàn)。

就以小雷剛剛體驗(yàn)完的榮耀X50，1399元的價(jià)格擁有相當(dāng)不錯(cuò)的屏幕素質(zhì)、還算過(guò)得去的性能和影像表現(xiàn)、甚至還擁有不少中高端旗艦手機(jī)都沒(méi)有的極強(qiáng)抗摔性。此外，大內(nèi)存和大續(xù)航能力也成為了入門(mén)級(jí)手機(jī)的賣(mài)點(diǎn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)更大存儲(chǔ)空間和長(zhǎng)時(shí)間使用的需求，種種因素都使得消費(fèi)者在有限預(yù)算下能夠購(gòu)買(mǎi)到性能更強(qiáng)大的手機(jī)。

（圖片來(lái)源：雷科技攝制）

而iPhone則是依靠iPhone14Pro系列收割了幾乎所有的高端手機(jī)市場(chǎng)，這讓小雷有些詫異，要知道iPhone14Pro系列的定價(jià)都在7000元以上，遠(yuǎn)超大部分消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)預(yù)算。

但仔細(xì)觀察蘋(píng)果今年上半年的各種策略，其實(shí)也不是不能理解。首先蘋(píng)果在今年上半年曾多次對(duì)iPhone14系列進(jìn)行多次官方降價(jià)。不少電商平臺(tái)更是將優(yōu)惠力度做到了降2000元左右，如此巨大的降價(jià)幅度確實(shí)會(huì)讓不少用戶心動(dòng)，也難怪會(huì)在高端市場(chǎng)大殺四方了。

中端市場(chǎng)

成國(guó)產(chǎn)廠商反擊的第一步？

以往大家都把中端產(chǎn)品看成自己的糧倉(cāng)和基石，誰(shuí)拿捏住了中端市場(chǎng)，誰(shuí)就有可能問(wèn)鼎“高端之王”的冠冕，但目前手機(jī)市場(chǎng)的格局是，中端市場(chǎng)不能放，大家都在卷，比的就是誰(shuí)更有耐心；高端市場(chǎng)雖初有成效，但依舊難以和蘋(píng)果正面對(duì)抗，何況很多所謂的高端產(chǎn)品只是單純把售價(jià)提上去，符合高端產(chǎn)品印象的品牌故事性、宣發(fā)水準(zhǔn)等一個(gè)都沒(méi)跟上，還需要一定的時(shí)間去積累。

國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)早就已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的中端走量、低端鋪貨、高端講故事的“古典格局”了。

那么問(wèn)題來(lái)了，在低端手機(jī)市場(chǎng)賺不到錢(qián)、中端手機(jī)市場(chǎng)嚴(yán)重內(nèi)卷、高端市場(chǎng)未完全站穩(wěn)腳跟的情況下，國(guó)產(chǎn)廠商們要怎么去對(duì)抗蘋(píng)果三星這兩位巨頭呢？

首先肯定是堅(jiān)持投入創(chuàng)新和研發(fā)力度，目前手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑的很大一個(gè)因素是沒(méi)有一個(gè)全新的使用場(chǎng)景，就以2018年為例，在那一年廠商們先后拿出了自家的全面屏手機(jī)，以超大的屏占比和全新的視覺(jué)體驗(yàn)帶動(dòng)了一大波銷(xiāo)量；2020年則是依靠5G網(wǎng)絡(luò)的爆火再次帶動(dòng)了手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量，但后續(xù)呢？

就目前來(lái)看5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)并沒(méi)有帶來(lái)太多的應(yīng)用場(chǎng)景，自然也沒(méi)創(chuàng)造出什么需求，再加上手機(jī)性能幾乎已到瓶頸期，除了部分特別吃性能的手游外，大部分消費(fèi)者是體會(huì)不到旗艦芯片的性能強(qiáng)悍之處的。

其次是逐漸放緩手機(jī)的迭代周期速度，小雷仍記得前兩年高通和聯(lián)發(fā)科的旗艦芯片基本都要等到次年二月才會(huì)正式亮相，而如今時(shí)間越來(lái)越提前，根據(jù)相關(guān)消息透露，高通下一代旗艦芯片高通驍龍8Gen3最快會(huì)在今年11月跟我們見(jiàn)面。

這意味著，往年一年一更，一年兩更的產(chǎn)品迭代周期將會(huì)再次被壓縮，很有可能會(huì)變成一年三更，這樣一來(lái)旗艦產(chǎn)品的產(chǎn)品周期將會(huì)被壓縮到4個(gè)月左右。

顯然，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的迭代升級(jí)速度都在加快，但手機(jī)作為非必要的民生消費(fèi)品，在最近幾年的市場(chǎng)消費(fèi)行為當(dāng)中，并不屬于剛性類需求，因此在這三年當(dāng)中手機(jī)的銷(xiāo)量持續(xù)下降、連續(xù)低迷也屬于正?，F(xiàn)象，一來(lái)二去自然會(huì)出現(xiàn)出貨量暴跌的情況。為了穩(wěn)固自己的市場(chǎng)地位采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)或許是有用的，但用多了反而會(huì)適得其反。

整體經(jīng)濟(jì)狀況的復(fù)蘇使得消費(fèi)者對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的信心大增，各家廠商也會(huì)推出更多具有吸引力的新機(jī)型，不過(guò)在推出新機(jī)型之前也要稍稍考慮下用戶的“錢(qián)包”，盡量放緩手機(jī)尤其是旗艦機(jī)型的迭代速度，這樣才有可能穩(wěn)定用戶們的心態(tài)。

隨著下半年的到來(lái)，我們可以對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展保持樂(lè)觀態(tài)度，期待更多創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。