“年有煙花方盡興，節(jié)無(wú)禮炮不成歡”。

從最早的節(jié)日慶祝用品，到現(xiàn)在的晚會(huì)表演“新寵”，煙花正成為各地方文旅“拉新”的新手段。今年中秋，就有包括湖南瀏陽(yáng)、江西宜春萬(wàn)載、無(wú)錫黿頭渚、武漢、廈門(mén)、澳門(mén)在內(nèi)的多個(gè)城市發(fā)起煙花表演。

煙花，就這樣以從未有過(guò)的高頻率與密集性出現(xiàn)在大眾視野。

這一最早被“簡(jiǎn)單粗暴”用來(lái)慶祝節(jié)日的消費(fèi)品，如今在短視頻平臺(tái)與以蔡國(guó)強(qiáng)為代表的藝術(shù)家們的共同推動(dòng)下，逐漸生發(fā)出更為廣闊的商業(yè)與藝術(shù)空間。

作為世界上最大的煙花生產(chǎn)國(guó)，中國(guó)正面臨煙花產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。如何將工業(yè)品打造成具有更高價(jià)值的文化產(chǎn)品，是當(dāng)下地方政府、煙花品牌需要共同思考的難題。

煙火里的中國(guó)

今年的中秋節(jié)，煙花以不同形式在中國(guó)各地盛放。

從湖南瀏陽(yáng)到江西萬(wàn)載，再到無(wú)錫、廈門(mén)、武漢，數(shù)萬(wàn)發(fā)煙火在天空中盛開(kāi)，一場(chǎng)場(chǎng)“煙火大會(huì)”點(diǎn)燃的不僅是人們的夏日記憶，還有不斷拉高的商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)空間。

陣仗最大的是9月14日開(kāi)始的中國(guó)（瀏陽(yáng)）國(guó)際花炮文化節(jié)，前一晚是開(kāi)幕式煙花藝術(shù)匯演，后一晚則是荷蘭、新西蘭、菲律賓、加拿大參加的國(guó)際隊(duì)伍比賽。

發(fā)展到如今，煙花綻放不僅在重大節(jié)慶時(shí)日，也融入了日常時(shí)分。除了八九月的國(guó)際花炮節(jié)、湘贛邊花炮大賽，瀏陽(yáng)還有大小型日常場(chǎng)煙花秀以及明星場(chǎng)煙花表演。

日常場(chǎng)煙花秀分大小型，小型表演每周六晚在天空劇院上演，門(mén)票一元，觀眾抽簽出票，煙花表演15分鐘至45分鐘不等，大型則是每月一次。

明星場(chǎng)煙花秀則更多與影視游戲項(xiàng)目相關(guān)聯(lián)，比如《慶余年2》就與瀏陽(yáng)花火劇團(tuán)合作，在高空之中帶來(lái)經(jīng)典的“七彩祥云”表演。

今年9月12日，演員楊冪在社交媒體發(fā)布自己的生日動(dòng)態(tài)，這組“煙花大片”正是在湖南瀏陽(yáng)天空劇院拍攝， 再次抬升瀏陽(yáng)這個(gè)清代以來(lái)的煙花生產(chǎn)中心的社媒熱度。

“每場(chǎng)焰火秀都能吸引兩三萬(wàn)名游客前來(lái)觀看，焰火活動(dòng)多的時(shí)候可賣9000張票，預(yù)約人數(shù)8萬(wàn)到30萬(wàn)人次不等”，瀏陽(yáng)市鞭炮煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心科教部負(fù)責(zé)人宋英杰在此前的采訪中這樣介紹。

2024年以來(lái)，瀏陽(yáng)已舉辦16場(chǎng)周末焰火秀，吸引游客近100萬(wàn)人次。官方購(gòu)票平臺(tái)“煙花云”訪問(wèn)量達(dá)到2億次。

由于觀看時(shí)間通常在夜晚，煙火帶來(lái)的不僅是一次演出的收入，還能拉動(dòng)酒店、餐飲以及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游營(yíng)收。

希爾頓歡朋酒店負(fù)責(zé)人王女士在采訪中透露，與往年相比，今年酒店的餐飲和住宿訂單增長(zhǎng)了20%以上；除此之外，亞朵、道吾、鉑麗等商務(wù)酒店也相繼入駐瀏陽(yáng)，一年來(lái)城區(qū)新增床位超2000個(gè)。

瀏陽(yáng)周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)諸如大圍山鎮(zhèn)、白沙古鎮(zhèn)也都迎來(lái)游客的“周末暴漲潮”。大圍山鎮(zhèn)周末游客接待量平均達(dá)到1.7萬(wàn)人次，白沙古鎮(zhèn)周末高峰期達(dá)3000余人次。

《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告》（圖源：微信公眾號(hào)@旅游百?gòu)?qiáng)縣）

數(shù)據(jù)顯示，2023年2月以來(lái)，瀏陽(yáng)共開(kāi)展73場(chǎng)創(chuàng)意焰火燃放活動(dòng)（周末焰火秀49場(chǎng)），累計(jì)吸引游客逾450萬(wàn)人次，拉動(dòng)文旅消費(fèi)超150億元。

看重?zé)熁ń?jīng)濟(jì)的不止瀏陽(yáng)，中國(guó)四大煙花之鄉(xiāng)之一的江西宜春萬(wàn)載，也在這些年發(fā)力煙花經(jīng)濟(jì)。

和瀏陽(yáng)美名在外不同，萬(wàn)載多少有些“酒香巷子深”。

很少有人知道，國(guó)際花炮文化節(jié)由瀏陽(yáng)、萬(wàn)載輪流舉辦，一年瀏陽(yáng)，一年萬(wàn)載。而平時(shí)萬(wàn)載在每周六晚八點(diǎn)舉行小型煙花表演，每月最后一周的周六八點(diǎn)舉行大型煙花表演。

7月27日，萬(wàn)載剛剛舉辦完自己的明星焰火大會(huì)，明星楊鈺瑩到場(chǎng)助陣，傾力打造萬(wàn)載“煙花古城”的名號(hào)。

兩大煙花重地之外，還有更多的城市加入其中，將煙花與文旅相融合，作為本土文旅表演的一種元素，意圖招徠更多游客。

比如今年8月份開(kāi)始的天津泰達(dá)航母主題煙花秀，周末晚上20：15開(kāi)始，21：00結(jié)束，觀眾可以購(gòu)買269元的全天票或者159元的夜場(chǎng)票進(jìn)行觀看，由于在航母主題樂(lè)園中上演，吸引不少京津冀游客到場(chǎng)觀看。

無(wú)錫太湖黿頭渚水上音樂(lè)煙花大會(huì)則持續(xù)多年。夢(mèng)幻的煙花在著名景點(diǎn)黿頭渚的橋頭綻放，煙花倒映水中，江南美景與煙花盡收眼底，成為不少游客“下江南”的必玩項(xiàng)目。

每年8月6日在廈門(mén)集美杏林灣點(diǎn)燃的煙花則是為了慶祝國(guó)際家政員工節(jié)，也是廈門(mén)政府為市民們準(zhǔn)備的一場(chǎng)免費(fèi)演出，今年煙花表演的第一幕為蔡國(guó)強(qiáng)設(shè)計(jì)的“海市蜃樓”，讓不少?gòu)B門(mén)市民驚嘆連連。

首次推出長(zhǎng)江文化藝術(shù)季的武漢，在今年也選用了煙花表演助陣。開(kāi)幕式當(dāng)晚，上萬(wàn)發(fā)煙花鋪成了一張約600米寬、220米高的璀璨煙火畫(huà)卷，盛放在漢陽(yáng)南岸嘴長(zhǎng)江與漢水交匯處，配合無(wú)人機(jī)表演，令人印象深刻。

瀏陽(yáng)的煙花故事

盛放在中國(guó)大江南北的煙花形態(tài)各異，但基本都有一個(gè)共同點(diǎn)——來(lái)自瀏陽(yáng)。

盡管現(xiàn)在有越來(lái)越多的城市將煙花表演納入本地文旅發(fā)展的項(xiàng)目之一，但像瀏陽(yáng)一樣將煙花做成產(chǎn)業(yè)，做成地方經(jīng)濟(jì)支柱的，還是少見(jiàn)。

想要理解煙花，先要理解瀏陽(yáng)。

2023年，瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)508.9億元，同比增長(zhǎng)68.8%。數(shù)據(jù)顯示，目前瀏陽(yáng)已擁有400余家煙花生產(chǎn)企業(yè)及上千家產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，帶動(dòng)就業(yè)30萬(wàn)人以上。

“十年前，煙花生產(chǎn)工人一年大概賺一萬(wàn)多元，而現(xiàn)在一年能賺十幾萬(wàn)元，我們?yōu)g陽(yáng)當(dāng)?shù)匾埠苌儆腥送獬鰟?wù)工。”瀏陽(yáng)本地?zé)熁◤S主吳毅在第一財(cái)經(jīng)的采訪中這樣說(shuō)道。

最早，瀏陽(yáng)煙花以“十戶九爆”的家庭式作坊經(jīng)營(yíng)，在經(jīng)歷了“從家里到山上”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革，以及多年多地多次實(shí)施的煙花禁放令后，瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展也經(jīng)歷了不少波動(dòng)。

訂單量下降是最明顯的變化，再加上三年疫情，不少瀏陽(yáng)煙花廠經(jīng)歷了決定“生死存亡”的關(guān)鍵期。不過(guò)好在疫情一結(jié)束，煙花銷量開(kāi)始暴漲，利潤(rùn)也水漲船高。

這種銷量暴漲一方面來(lái)自于疫情后消費(fèi)者們的心理變化，另一方面也來(lái)自“生死存亡”關(guān)鍵期間，瀏陽(yáng)煙花企業(yè)的思路轉(zhuǎn)變，研發(fā)更環(huán)保的“城市煙花”以及“玩法”更多元的“網(wǎng)紅煙花”成為瀏陽(yáng)煙花廠主們的新方向。

2023年春節(jié)，瀏陽(yáng)煙花廠主們敏銳注意到社交媒體對(duì)煙花售賣的助推作用，明星產(chǎn)品“加特林”突然爆火。

在動(dòng)輒百萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻中，人們舉著類似于加特林機(jī)槍的煙花射向天空，數(shù)發(fā)顏色各異的焰火綻放于天際，憑借著社交媒體的病毒式傳播，“加特林”這一好看又好玩的新產(chǎn)品迅速走紅。

其實(shí)早在2018年，瀏陽(yáng)市星視界煙花有限公司負(fù)責(zé)人李浪就已經(jīng)研發(fā)出了“加特林”。產(chǎn)品剛研發(fā)出來(lái)，李浪就發(fā)動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)思維”，帶著團(tuán)隊(duì)在瀏陽(yáng)及周邊城市扛著“加特林”集體點(diǎn)火，通過(guò)路人的自發(fā)拍攝小火一把。

短視頻對(duì)瀏陽(yáng)煙花的加持遠(yuǎn)不止這些。打開(kāi)抖音、小紅書(shū)，“星空煙花”“劃著槳板看煙花”“十萬(wàn)發(fā)水母煙花”等視頻都讓瀏陽(yáng)在年輕一代中名聲大噪，抖音通過(guò)短視頻吸引關(guān)注，小紅書(shū)瀏陽(yáng)攻略立馬跟上，發(fā)達(dá)的社交媒體環(huán)境讓游客們不再猶豫。

海外渠道也在同步創(chuàng)新。作為全球最大的煙花產(chǎn)銷出口地，瀏陽(yáng)幾乎承擔(dān)了全世界的煙花業(yè)務(wù)。據(jù)美國(guó)煙花協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全美大型表演中使用的煙花75%都產(chǎn)自中國(guó)，個(gè)人燃放的煙花則98%來(lái)自中國(guó)。

為了能更好地與海外用戶溝通，瀏陽(yáng)的煙花廠主們開(kāi)始用起了“二維碼”展示煙花燃放效果，錄上“vlog”向海外用戶展示瀏陽(yáng)煙花從生產(chǎn)到銷售的全過(guò)程。

瀏陽(yáng)市人民政府網(wǎng)站顯示，2023年瀏陽(yáng)出口煙花爆竹40.5億元，占全國(guó)總額的56.1%。2020年至2023年，瀏陽(yáng)煙花爆竹外貿(mào)進(jìn)出口額快速增長(zhǎng)，從18.6億元增至40.5億元。

除了企業(yè)主們的創(chuàng)新研發(fā)，瀏陽(yáng)市政府還從零售端擴(kuò)大銷量，創(chuàng)建“煙花小屋”共同助力產(chǎn)銷。

煙花銷售通常都是to B的，就算有對(duì)個(gè)人的也是以批發(fā)為主，為了滿足游客和消費(fèi)者的零售需求，瀏陽(yáng)市政府在城鄉(xiāng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)景點(diǎn)設(shè)立煙花銷售點(diǎn)“煙花小屋”，消費(fèi)者們可以走進(jìn)小屋購(gòu)買、體驗(yàn)煙花產(chǎn)品，在C端也盡可能滿足需求。

從工業(yè)品到文化品

除了傳統(tǒng)的銷售業(yè)務(wù)，如何提升煙花的附加價(jià)值，成為了下一個(gè)“更值錢”的新問(wèn)題。

2022年7月，黃成工作室與國(guó)資平臺(tái)瀏發(fā)集團(tuán)在瀏陽(yáng)老觀禮臺(tái)基礎(chǔ)上改造的“天空劇院”投入運(yùn)營(yíng)?！疤炜談≡骸蓖庑谓埔幻妒⒎诺臒熁ǎ梢匀菁{9000名觀眾，也是全球首個(gè)專門(mén)為欣賞煙花設(shè)計(jì)的劇場(chǎng)。

黃成是湖南花火劇團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“花火劇團(tuán)”）創(chuàng)始人，也是知名煙花導(dǎo)演，曾策劃臺(tái)北101跨年焰火演出、青島上合峰會(huì)焰火表演，以及自己工作室出品的“焰遇”表演。

“我們的煙花是工業(yè)品，不是文化產(chǎn)品。”在黃成看來(lái)，煙花不應(yīng)該僅停留在一次性的表演行為，其獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值與限定性能夠拉高商業(yè)空間。

天空劇場(chǎng)如今每周舉辦一元一次的小型煙花表演，期間還穿插歌舞。座位上是為觀眾準(zhǔn)備的水、搖扇和熒光棒，“感覺(jué)不是來(lái)看煙花，是來(lái)看演唱會(huì)的?！辈簧儆^眾在社交媒體上這樣形容。

天空劇場(chǎng)的周末煙花表演由當(dāng)?shù)鼗ㄅ谄髽I(yè)出資承擔(dān)，政府、商會(huì)也會(huì)給予一定補(bǔ)貼和支持，但參演企業(yè)明顯看到其中蘊(yùn)含的巨大機(jī)會(huì)，態(tài)度十分積極。

剛過(guò)去不久的七夕之夜，“激情煙花”花費(fèi)近兩百萬(wàn)元冠名贊助“激情浪漫之夜”周末焰火秀，通過(guò)線下焰火表演、全國(guó)經(jīng)銷商做客聯(lián)動(dòng)線上網(wǎng)紅、短視頻傳播，這場(chǎng)表演在全網(wǎng)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)曝光量。

激情煙花行政負(fù)責(zé)人劉守龍認(rèn)為，“周末焰火秀是一個(gè)很好的宣傳平臺(tái)，企業(yè)從中也能受益”。

另一家煙花企業(yè)“銀洋煙花”則與多家煙花廠商免費(fèi)贊助了貴州村BA總決賽。銀洋煙花負(fù)責(zé)人何榮強(qiáng)認(rèn)為，贊助一場(chǎng)比賽就像“秀肌肉”，“哪里有流量哪里就有我們”。

但從一枚煙花到一場(chǎng)晚會(huì)，再到一個(gè)IP，我國(guó)煙花產(chǎn)業(yè)要走的路還很久。

現(xiàn)在一提起煙花表演，很多人第一時(shí)間想到的都是日本煙火大會(huì)。

日本全境內(nèi)有大大小小上百場(chǎng)花火大會(huì)，關(guān)東、關(guān)西、北海道等多地都有分布，最為著名的是新潟縣的“長(zhǎng)岡祭典大花火大會(huì)”、秋田縣的“大曲之花火”、以及茨城縣的“土浦全國(guó)花火競(jìng)技大會(huì)”，并稱為“日本三大花火大會(huì)”。

在這些花火大會(huì)中，觀看人數(shù)超十萬(wàn)的大型煙花大會(huì)就有一百余場(chǎng)，將近80%的表演為收費(fèi)制，單人均價(jià)達(dá)到5162日元（約為人民幣240元）。而三大花火大會(huì)以及東京隅田川煙花大會(huì)這種歷史悠久的煙火大會(huì)，每年更會(huì)吸引百萬(wàn)人觀看。

關(guān)西大學(xué)的宮本騰浩教授曾以大阪淀川煙火大會(huì)為例算了筆賬：大阪淀川煙火大會(huì)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用約為3億日元（約為人民幣1500萬(wàn)元），觀看人次約為60萬(wàn)，帶來(lái)的總經(jīng)濟(jì)效益約為116億日元（約為人民幣5.8億元），對(duì)大阪府帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益約為89.8億日元（約為人民幣4.5億元）。

如果以日本的煙火大會(huì)為成功樣本，可以有不少成功經(jīng)驗(yàn)供國(guó)內(nèi)市場(chǎng)借鑒。

最應(yīng)該引起注意的，是日本煙火大會(huì)與“文化”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，這種文化分為兩部分，一是傳統(tǒng)文化，二是流行文化。

作為發(fā)源于18世紀(jì)的傳統(tǒng)活動(dòng)，時(shí)至今日的日本花火大會(huì)與盂蘭盆節(jié)、寺廟祭典相關(guān)聯(lián)，很多人參加日本花火大會(huì)，也會(huì)順路體驗(yàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。

而流行文化的助力則更加廣泛。不管是巖井俊二的《煙花》、新海誠(chéng)的《天氣之子》，大冢愛(ài)的歌曲《金魚(yú)花火》、米津玄師的《打上花火》?！比毡緹熁鸫髸?huì)的魅力在日本文學(xué)、電影、歌曲中肆意綻放。

反過(guò)來(lái)，這些流行文化也會(huì)再次助力煙火表演。比如近幾年日本的煙火大會(huì)也會(huì)頻頻使用《千本桜》、電影《你的名字》插曲《前前前世》以及米津玄師的《打上花火》等流行音樂(lè)。

進(jìn)一步，這些文化產(chǎn)品在傳播煙火大會(huì)的同時(shí)，還為煙花這一轉(zhuǎn)瞬即逝又無(wú)比絢爛的產(chǎn)品蒙上一層難得的“情緒價(jià)值”與“氛圍感”。這是當(dāng)下消費(fèi)者們?nèi)找嫱⒌男滦枨?，而日本的煙火大?huì)正好滿足了這一點(diǎn)。

日本的煙火大會(huì)往往與轉(zhuǎn)瞬即逝的盛夏、美好傷感的青春相聯(lián)系，這也恰好切中了日本“物哀”美學(xué)的主題，讓以“煙花”為主題的文化產(chǎn)品呈現(xiàn)出一種統(tǒng)一的調(diào)性與范式，這種調(diào)性與消費(fèi)者需求密切結(jié)合，又十分容易令人接受。

可借鑒和參考的還有打造IP。一年一度的煙火大會(huì)已經(jīng)被日本各地進(jìn)行IP化運(yùn)作，這種IP化運(yùn)作，不僅局限于煙火大會(huì)本身，更重要的還在于“人”。

以東京隅田川煙花大會(huì)為例，這場(chǎng)煙花大會(huì)已經(jīng)變成東京的“知名IP”，每年都有數(shù)十家贊助商贊助，包括讀賣新聞東京本社、東京電視臺(tái)、三井不動(dòng)產(chǎn)、朝日集團(tuán)控股等大企業(yè)，自1978年第1屆煙火大會(huì)開(kāi)始，每年都由東京電視臺(tái)獨(dú)家直播。

除此之外，與市民互動(dòng)也是加強(qiáng)地方文旅IP性的好方法。日本多處煙火大會(huì)都采用明信片抽獎(jiǎng)的方式與市民互動(dòng)，市民可以通過(guò)寄送明信片的方式進(jìn)行贊助，主辦方則會(huì)以觀賞席位回饋粉絲，每年靠市民贊助主辦方就可進(jìn)賬6000萬(wàn)日元（約合人民幣300萬(wàn)元），雙方都樂(lè)在其中。市民還可以自愿捐助，日本很多城市會(huì)設(shè)置“市民協(xié)贊席”，以有償?shù)男问教峁┳?/span>

這種形式有利于培養(yǎng)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)文旅IP的情感聯(lián)結(jié)，以及擴(kuò)大當(dāng)?shù)匚穆肐P的傳播效應(yīng)，從長(zhǎng)久來(lái)看，也更能激發(fā)地方文旅的生命力與活力。

對(duì)“人”的IP打造則是更具產(chǎn)業(yè)效應(yīng)的。煙花制造工藝復(fù)雜，表演又涉及到音樂(lè)、美學(xué)、機(jī)械等多方面知識(shí)，培養(yǎng)一位煙火制造師與一支專業(yè)的煙花表演團(tuán)隊(duì)并不容易，而這些“師傅”在日本也得到了從上到下的IP化運(yùn)營(yíng)。

日本的煙花廠不過(guò)百家，但基本都是家族傳承制。創(chuàng)立于1875年的野村花火工業(yè)，已傳至第四代傳人野村陽(yáng)一；宗家花火鍵屋目前已傳至第15代管理者天野安喜子；山內(nèi)煙火、伊那火工堀內(nèi)煙火這些百年品牌也都由后人打理。

而且日本煙花制作采用注冊(cè)制，只有注冊(cè)花火師才可以制作煙花，每一個(gè)制作好的煙花都有注冊(cè)花火師的名字。

這再一次助推了“明星花火師”的產(chǎn)生，比如說(shuō)出“花火師是導(dǎo)演，花火是演員”的野村陽(yáng)一，研發(fā)出“菊形花火”的青木昭夫等。

“匠人”“藝術(shù)”“傳承”這些日本產(chǎn)品慣用營(yíng)銷詞再一次被套在了煙花上，并同樣得到市場(chǎng)良好反饋。

與此同時(shí)，日本政府也在大力推動(dòng)煙花IP化進(jìn)程。每年大曲和土浦花火大會(huì)的最優(yōu)勝者都將獲得“內(nèi)閣總理大臣賞”，這是日本政府針對(duì)國(guó)家各界杰出人士的最高獎(jiǎng)賞。

這種自上而下的運(yùn)營(yíng)管理，也在同步提升日本煙花研發(fā)水平。由于沒(méi)有禁放令限制，日本可以研制出超大直徑的“尺玉”煙花。

2014年在埼玉縣鴻巢花火大會(huì)燃放的“四尺玉”煙花，直徑達(dá)到700多米，創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄，成為全世界最大的煙花。

煙花的未來(lái)

雖然日本市場(chǎng)有著成功樣本的豐富經(jīng)驗(yàn)，但我國(guó)的煙花發(fā)展也需要在借鑒經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，尋找一條適合自己的發(fā)展道路。

提升商業(yè)空間方面，國(guó)內(nèi)的煙花廠商可以借力短視頻平臺(tái)，煙花表演的震撼效果非常適合在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行短、平、快傳播，同時(shí)也可以在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上大力宣傳官方售票渠道，搭配平臺(tái)的本地生活服務(wù)進(jìn)行種草—轉(zhuǎn)化一體化營(yíng)銷。

目前，大部分被短視頻種草的游客對(duì)各地?zé)熁ū硌莸墓俜绞燮鼻乐跎?，?dǎo)致大家想去但不知道什么時(shí)候有演出，有哪些注意事項(xiàng)，最終無(wú)法前行。

另外，也需保證煙花表演質(zhì)量。煙花表演通常都會(huì)聚集大量人群，觀眾的大部分時(shí)間都花在排隊(duì)、散場(chǎng)過(guò)程中，如果拍了大半天隊(duì)，最終表演不過(guò)半小時(shí)，很容易讓觀眾“下頭”進(jìn)而“避雷”，這非常不利于當(dāng)?shù)匚穆玫拈L(zhǎng)久發(fā)展。

天津泰達(dá)航母煙花表演和無(wú)錫黿頭渚煙花表演都曾出現(xiàn)過(guò)這一問(wèn)題，前者只有四十五分鐘，后者網(wǎng)友吐槽只有半小時(shí)，對(duì)比日本煙火大會(huì)基本在兩個(gè)小時(shí)左右的表演時(shí)長(zhǎng)，過(guò)短的煙花表演不容易讓觀眾對(duì)煙花表演產(chǎn)生良性、長(zhǎng)線聯(lián)結(jié)。

在產(chǎn)業(yè)層面，要注重對(duì)煙花專業(yè)人才的培養(yǎng)。目前國(guó)內(nèi)的專業(yè)煙花表演團(tuán)隊(duì)屈指可數(shù)，能叫得上名字的似乎只有黃成工作室，而煙花人才的培養(yǎng)又是一個(gè)綜合而長(zhǎng)久的過(guò)程，這需要地方政府、企業(yè)及人才三方共同努力。

同時(shí)也需要在“煙花+藝術(shù)”“煙花+文化”等多方面提升煙花的附加價(jià)值。

隨著知名藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)帶來(lái)《天梯》《海市蜃樓》等作品，國(guó)人對(duì)煙花的認(rèn)知已經(jīng)不僅局限于節(jié)日慶祝，而是越來(lái)越多地看到這一文化商品的藝術(shù)價(jià)值。

而想要借助煙花發(fā)力文旅的地方政府，也不能將眼光停留在簡(jiǎn)單的煙花表演上，而是應(yīng)該深挖當(dāng)?shù)匚幕?，通過(guò)煙花為自己“營(yíng)造氛圍”“立好人設(shè)”，講好自己的煙花故事。

而煙花品牌與地方文旅也應(yīng)敏銳察覺(jué)到這一趨勢(shì)，不斷挖掘煙花更深層次的藝術(shù)價(jià)值，一方面可以擺脫單一的低客單價(jià)產(chǎn)品制造思維，轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)更具商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新產(chǎn)品。另一方面也可以通過(guò)高附加值提升煙花產(chǎn)品的商業(yè)空間。

2017年，湖南花火劇團(tuán)來(lái)到日本大曲花火大會(huì)表演交流，作為非煙花產(chǎn)區(qū)的大曲，城市中各個(gè)角落也都是煙花元素，地鐵出口的臺(tái)階上是煙花圖案，出口是煙花模型，紀(jì)念品也充滿了煙花元素，將煙花的商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到極致。

當(dāng)時(shí)引起花火劇團(tuán)注意的是以煙花為IP開(kāi)發(fā)的衍生品，商店里一個(gè)6寸禮花彈無(wú)藥樣品，被包裝成禮品，價(jià)值人民幣200元，而在超市販?zhǔn)鄣氖殖譄熁ㄐ⊥婢咭话捕▋r(jià)百元以上，而據(jù)花火劇團(tuán)成員介紹，這些產(chǎn)品基本都產(chǎn)自瀏陽(yáng)，“出廠價(jià)最多10元”。

生產(chǎn)制造是我們的優(yōu)勢(shì)，也是強(qiáng)項(xiàng)，但在流行講故事的當(dāng)下，煙花也需要包裝、營(yíng)銷，更可以和地方文旅聯(lián)動(dòng)，不斷抬高自身的商業(yè)價(jià)值，從工業(yè)品轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)品。

在未來(lái)，煙花可以點(diǎn)亮的，不只有一晚的暗夜天空，更可以是一個(gè)城市，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的絢麗未來(lái)。