“貓貓狗狗統(tǒng)治華爾街?！?/span>

資本市場(chǎng)這句調(diào)侃，表明了全球頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)都在布局寵物經(jīng)濟(jì)賽道。如今，寵物已悄然成為眾多家庭里不可或缺的一員，是精神寄托也是“生活搭子”。寵物引領(lǐng)的“它經(jīng)濟(jì)”也在蓬勃興起，并在近年來(lái)展現(xiàn)出驚人的發(fā)展速度。

寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品，各個(gè)細(xì)分賽道，都不乏大企業(yè)爭(zhēng)相布局的身影。家電行業(yè)也正在積極擁抱寵物經(jīng)濟(jì)，搭載智能化殺菌、清潔等功能的“寵物友好型”家電產(chǎn)品，正被更多人選擇。

在已然興起的萬(wàn)億級(jí)風(fēng)口中，唯有那些具備前瞻性眼光以及創(chuàng)新技術(shù)實(shí)力的企業(yè)，方能乘風(fēng)而起。

“生活搭子”背后的萬(wàn)億風(fēng)口

“苦自己也不能苦毛孩子！”

小紫這句“愛寵宣言”，代表了如今社會(huì)上的養(yǎng)寵理念。相比老一輩的放養(yǎng)心態(tài)，現(xiàn)在的年輕一代將寵物視為親密無(wú)間的“生活搭子”，還將之作為自己的情感寄托。

為了將小貓咪照顧好，小紫買貓糧要選大品牌，生怕營(yíng)養(yǎng)不均衡；貓窩貓抓板也要在品牌店里買，材質(zhì)更耐用，味道不刺激；貓糧和水不能隨便放在小碗里，要買自動(dòng)化的喂食機(jī)和飲水機(jī)，以防出門時(shí)小貓挨餓。

千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“小紫”，共同托舉出一個(gè)廣闊市場(chǎng)。

根據(jù)《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)，2023年國(guó)內(nèi)寵物貓犬合計(jì)超1.2億只，同比增長(zhǎng)了7.9%。另?yè)?jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為5928億元，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。

萬(wàn)億潛力，寵物產(chǎn)業(yè)已然成長(zhǎng)為前景無(wú)限的風(fēng)口賽道。

在迅猛增長(zhǎng)的背后，消費(fèi)端的養(yǎng)寵需求與供給端的產(chǎn)品升級(jí)也在發(fā)生巨大變化，呈現(xiàn)出多樣化、健康化、智能化的特點(diǎn)。

在寵物養(yǎng)護(hù)方面，消費(fèi)者已不再局限于滿足寵物的基本生活需求，而是積極探索更多元化的體驗(yàn)方式。就如上文的小紫為自己的毛孩子配備自動(dòng)化喂食機(jī)和飲水機(jī)一樣，消費(fèi)者們?cè)敢鉃閷櫸锱鋫涓鄬I(yè)設(shè)備，寵物進(jìn)食、娛樂、洗護(hù)，有著全方位的產(chǎn)品需求。

寵物體型較小，對(duì)于外界環(huán)境的變化更為敏感。對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，寵物產(chǎn)生的浮毛、異味等清潔問題對(duì)健康也是個(gè)潛在威脅。正因這些養(yǎng)寵的固有問題，在各社交平臺(tái)上，不乏“云養(yǎng)貓”的網(wǎng)友，每天通過(guò)視頻“吸貓”，在現(xiàn)實(shí)中卻不愿養(yǎng)。

有需求就有市場(chǎng)，在寵物食品、用品、醫(yī)療等領(lǐng)域之外，人們對(duì)寵物家電的需求正日益增長(zhǎng)，如有方便、健康、智能的寵物家電擔(dān)任“生活保姆”，養(yǎng)寵與生活的舒適感將得到大大提升。

目前，具備市場(chǎng)洞察力的企業(yè)就注意到了這些市場(chǎng)需求，并推出了各種智能產(chǎn)品，幫助廣大“鏟屎官”解決養(yǎng)寵痛點(diǎn)。

敏銳洞察到養(yǎng)寵人群的痛點(diǎn)與需求后，康佳打造了“寵物友好型”家電品類，不僅能夠妥善解決因?qū)櫸锂a(chǎn)生的異味、細(xì)菌滋生及掉毛等情況所導(dǎo)致的人寵相處問題，為人們打造人寵相處舒適空間，還有助于提升人與寵物之間的互動(dòng)幸福感，使人與寵物都能充分享受居家的美好時(shí)光。

在中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)賽道上，康佳等企業(yè)正在通過(guò)敏銳的市場(chǎng)洞察和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)著家電行業(yè)的發(fā)展。

國(guó)產(chǎn)替代，頭部引領(lǐng)

寵物智能家電品類作為細(xì)分賽道正悄悄嶄露頭角，有望實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

其最大的優(yōu)勢(shì)在于扮演智能管家角色，能同時(shí)顧及人和寵物需求，全面兼顧養(yǎng)寵活動(dòng)與日常生活各方面。不過(guò)，與傳統(tǒng)家電的成熟度不同，家電企業(yè)還需要深層次挖掘消費(fèi)者及寵物需求，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)，徹底打開寵物家電的市場(chǎng)空間。

首先要加快國(guó)產(chǎn)替代的進(jìn)程。

國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)的興起始于上世紀(jì)90年代，國(guó)家對(duì)養(yǎng)寵的限制松綁后，國(guó)外品牌嗅到機(jī)會(huì)，競(jìng)相進(jìn)入搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。21世紀(jì)以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌隨之崛起，寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)的階段。

推進(jìn)國(guó)產(chǎn)替代，不僅能扶持國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展，還能為消費(fèi)者提供更符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)雙贏。

當(dāng)前來(lái)看，本土企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、品牌勢(shì)能、渠道布局等方面均取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，其產(chǎn)品也越來(lái)越成為眾多消費(fèi)者的首選。

其次是要發(fā)揮家電領(lǐng)域頭部企業(yè)的引領(lǐng)作用。

相比寵物食品、寵物醫(yī)療等充分發(fā)展的細(xì)分領(lǐng)域，目前的寵物家電的發(fā)展欠缺標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，市面產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，寵物家電領(lǐng)域仍待進(jìn)一步開發(fā)。

頭部企業(yè)作出示范效應(yīng)，能夠?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)的發(fā)展指引方向。一方面，頭部企業(yè)在產(chǎn)品定義、質(zhì)量管理、服務(wù)體系等方面擁有更深厚的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)樹立可供借鑒的標(biāo)桿；另一方面，能以自身的市場(chǎng)規(guī)模延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，打造產(chǎn)品生態(tài)，為更多中小企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新提供沃土。

康佳在業(yè)內(nèi)率先打造“寵物友好型”家電，其能夠憑借自身在研發(fā)、技術(shù)、品牌等方面的優(yōu)勢(shì)，滿足了現(xiàn)有市場(chǎng)的多元化、精細(xì)化、健康化、智能化需求，還引導(dǎo)了新的消費(fèi)趨勢(shì)，為寵物家電打開了全新的發(fā)展思路。

挖掘需求，規(guī)范市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，康佳發(fā)揮著模范作用。

康佳最近在寵物家電領(lǐng)域挖掘的寵物友好賣點(diǎn)，命中了養(yǎng)寵人士的切實(shí)需求。

康佳電視的AI人感音畫功能，通過(guò)“毫米波”+“光感模塊”，感知用戶位置自適應(yīng)調(diào)整音畫，寵物主與寵物都不用搶黃金位置了。一體純平貼墻的設(shè)計(jì)，也最大程度地避免了寵物“搗蛋”行為造成的損壞。

還有康佳小風(fēng)帆空調(diào)搭載的空氣凈化功能，能夠消除寵物毛發(fā)帶來(lái)的異味，從源頭上消滅過(guò)敏原，呵護(hù)人寵呼吸健康；推出的洗衣機(jī)搭載UV除菌技術(shù)和高溫蒸汽洗等功能，有效祛除衣物細(xì)菌和異味，斷絕交叉感染，為人寵親密打造了舒適且安全的空間。

對(duì)于主營(yíng)業(yè)務(wù)在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域的家電品牌而言，將有限的資源和精力投入尚未成熟的新興細(xì)分賽道，不僅需要敏銳的市場(chǎng)洞察，還需要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略定力。

寵物家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，注定將日益激烈，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)不會(huì)局限于制造能力。最重要的是，品牌能否精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者的現(xiàn)階段需求，將先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新落地，提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。

產(chǎn)業(yè)先見，相輔相成

寵物經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)家電行業(yè)乃至消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都有著不可忽視的積極作用。

美國(guó)管理學(xué)大師加里·哈默曾提出“產(chǎn)業(yè)先見性”的理念，認(rèn)為決定企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力的，在于制定面向未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。在具體實(shí)踐中，有兩種企業(yè)：一種是模仿型企業(yè)，主張“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，另一種是創(chuàng)新領(lǐng)先型企業(yè)，富有前瞻性洞察，對(duì)科技創(chuàng)新具有戰(zhàn)略定力。

在寵物家電行業(yè)還未大規(guī)模爆發(fā)的當(dāng)下，康佳躬身入局，以創(chuàng)新性的產(chǎn)品和完善的服務(wù)搶占先機(jī)，展現(xiàn)了極佳的產(chǎn)業(yè)先見性。

對(duì)康佳自身來(lái)說(shuō)，入局寵物家電是挖掘新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)的機(jī)會(huì)。

去年“國(guó)補(bǔ)”政策出臺(tái)后，康佳國(guó)慶期間冰洗冷零售同比增幅35%，冰箱零售增幅70%，洗衣機(jī)增幅30%，冷柜增幅15%，幾大細(xì)分產(chǎn)品銷售狀況全面開花，證明了康佳產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度。

此外，布局“寵物友好型”家電也是家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步騰飛的契機(jī)。

當(dāng)前家電行業(yè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)需求仍有待進(jìn)一步恢復(fù)與挖掘。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者們對(duì)于功能更友好、智能化更先進(jìn)的家電產(chǎn)品存在需求，家電企業(yè)們則努力對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國(guó)家電市場(chǎng)零售規(guī)模6144億元，同比下滑0.2%。家電產(chǎn)業(yè)面臨消費(fèi)信心低迷、房地產(chǎn)降溫、人口下行的三重壓力，“存量紅?！备?jìng)爭(zhēng)這一基本面并未改變。

寵物經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)家電天然具有互補(bǔ)性：一方面，寵物的需求也是人的需求，寵物友好作為一大賣點(diǎn)，能夠更充分地挖掘家電市場(chǎng)；另一方面，傳統(tǒng)家電技術(shù)更為成熟，能夠在智能化、健康化、精細(xì)化等方面，為人和寵物提供全面卓越的產(chǎn)品和服務(wù)。

因此，寵物經(jīng)濟(jì)與家電行業(yè)正在供需兩端完美匹配，能夠?qū)崿F(xiàn)互惠互利，多方共贏。深耕“寵物友好型”家電，就可以開辟出一片新的藍(lán)海。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)家電市場(chǎng)，潛力是無(wú)窮的，只要精準(zhǔn)抓住一個(gè)細(xì)分需求，就能實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。

寵物在成為人們精神伴侶的同時(shí)，也為生活方式增添了新的光彩。當(dāng)最有購(gòu)買力、最樂于嘗新的用戶與快速迭代、創(chuàng)新升級(jí)的家電品牌相遇，一個(gè)極為廣闊的市場(chǎng)就此誕生。

寵物經(jīng)濟(jì)的前景，正在快速到來(lái)。