冬天到了，“爾濱”又火了。

近日，據(jù)各大旅游預(yù)訂平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年的冰雪旅游熱潮已經(jīng)席卷而來(lái)，冬季的哈爾濱猶如一位手持權(quán)杖的雪域女王，吸引眾多游客來(lái)到她的城堡探尋冰雪的奧秘。

根據(jù)智行火車(chē)票平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前哈爾濱冬季旅游預(yù)訂量的增長(zhǎng)幅度已經(jīng)突破了150%，帶動(dòng)?xùn)|北地區(qū)的冰雪旅游熱度急升，如此增長(zhǎng)的勢(shì)頭，預(yù)計(jì)在未來(lái)將愈演愈烈。

哈爾濱的冰雪大世界每年都會(huì)采用最特色的冰雪元素，通過(guò)技術(shù)手段創(chuàng)造出一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的冰雪秀。這里有巧奪天工的冰雕和雪雕，也有刺激的冰雪運(yùn)動(dòng)。今年的冰雪大世界，面積由81萬(wàn)擴(kuò)充至100萬(wàn)平方米，冰雪大滑梯數(shù)量將增加到24條。除了國(guó)內(nèi)游客趨之若鶩，在“免簽政策”的影響下，也吸引了不少外國(guó)游客的到來(lái)。

哈爾濱的火爆現(xiàn)象有力地證明了冰雪旅游的興起。與之相伴的冰雪經(jīng)濟(jì)同樣展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，涵蓋了更為豐富的內(nèi)容。

年輕人成冰雪旅游主力軍

冰雪經(jīng)濟(jì)是指以冰雪資源為依托，進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，并產(chǎn)生社會(huì)或經(jīng)濟(jì)效益的一系列與冰雪有關(guān)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化活動(dòng)。它包括冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪裝備制造、冰雪賽事運(yùn)營(yíng)等多個(gè)領(lǐng)域。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。專(zhuān)家表示，得益于更大力度的政策舉措支持，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的成果持續(xù)鞏固擴(kuò)大，冰雪運(yùn)動(dòng)正牽引帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)未來(lái)可期。

12月21日10時(shí)，第二十六屆哈爾濱冰雪大世界正式開(kāi)園，首日門(mén)票迅速售罄，有游客為了早一點(diǎn)擁抱冰雪，天還沒(méi)亮就抵達(dá)園區(qū)門(mén)外排隊(duì)等待入園。

隨著冰雪季和亞冬會(huì)的到來(lái)，黑龍江啟動(dòng)了新一輪冰雪旅游“百日行動(dòng)”，在吃、住、行、游、購(gòu)、娛及游客服務(wù)、公共設(shè)施、監(jiān)管護(hù)游和全球推廣10個(gè)方面實(shí)施提升行動(dòng)，并向全體龍江人發(fā)出開(kāi)門(mén)迎客的動(dòng)員令和倡議書(shū)。

冰雪旅游的熱度迅速反映在了最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中。根據(jù)去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在11月1日至12月6日期間，哈爾濱的酒店預(yù)訂量相較于去年同期增長(zhǎng)超過(guò)了50%，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭也帶動(dòng)了黑龍江省內(nèi)的其他地區(qū)，如大興安嶺的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了140%，伊春增長(zhǎng)了52%，齊齊哈爾增長(zhǎng)了45%。機(jī)票預(yù)訂方面，漠河、齊齊哈爾、伊春和佳木斯的預(yù)訂量增速均超過(guò)四成。

從景區(qū)的人氣來(lái)看，中國(guó)雪鄉(xiāng)與哈爾濱冰雪大世界躋身全國(guó)十大熱門(mén)冰雪景區(qū)之列；而在城市排名中，哈爾濱作為冰雪游的首選目的地，其搜索量環(huán)比增長(zhǎng)了三倍，位居榜首。攜程網(wǎng)的數(shù)據(jù)同樣證實(shí)了黑龍江冰雪旅游的升溫趨勢(shì)：自11月底以來(lái)，國(guó)內(nèi)冰雪游相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)量開(kāi)始攀升，進(jìn)入12月后，搜索熱度持續(xù)高漲。

哈爾濱毫無(wú)疑問(wèn)地成為冰雪游搜索熱度的第一名，其次是長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、雪鄉(xiāng)和漠河。在跟團(tuán)游的選擇上，哈爾濱也是最受歡迎的冰雪目的地，最近一周內(nèi)跟團(tuán)游的預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)了40%，其中“哈爾濱+雪鄉(xiāng)”、“哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區(qū)”以及“哈爾濱+漠河”等線路尤為暢銷(xiāo)。

此外，自11月底以來(lái)，南方游客對(duì)黑龍江酒店的需求同比上升了12%，而民宿訂單則同比增加了44.59%，環(huán)比增加了3.14%。北京、上海和廣州的居民表現(xiàn)出特別的興趣。在所有游客中，年輕人構(gòu)成了主力軍，其中80后占27.19%，90后占34.41%，顯示出年輕一代對(duì)于冰雪旅游的濃厚興趣。

冰雪經(jīng)濟(jì)在南方

冰雪經(jīng)濟(jì)勢(shì)不可擋，并不是北方城市的專(zhuān)利，隨著“冰雪熱”的興起，越來(lái)越多南方人也愛(ài)上了冰雪運(yùn)動(dòng)。

國(guó)家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2023—2024冰雪季）》顯示，2013—2014年冰雪季，我國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)僅有5家，到2023—2024冰雪季已經(jīng)達(dá)到59家，主要分布在南方城市。

位于武漢市黃陂區(qū)甘露山國(guó)際滑雪場(chǎng)，是一個(gè)包含雪場(chǎng)、冰雪主題商業(yè)區(qū)和娛雪項(xiàng)目的“冰雪+”文旅綜合體?；﹫?chǎng)中，有手持雪杖、腳踏雙板、頭戴護(hù)鏡的滑雪者，從約70米高的垂直雪坡飛馳而下；也有在初級(jí)雪道教練帶領(lǐng)下踉蹌前行的好初學(xué)者。開(kāi)業(yè)3個(gè)多月來(lái)，接待游客超220萬(wàn)人次。

在雪場(chǎng)外，雪具租賃、雪山咖啡等頗受歡迎。雪場(chǎng)一家高檔雪具店老板王女士透露，今年，護(hù)具、手套等滑雪用具比往年更暢銷(xiāo)了。

據(jù)投融界研究院觀察，目前已有不少南方城市已經(jīng)加入了“冰雪經(jīng)濟(jì)”賽道——重慶推出150余項(xiàng)冰雪主題活動(dòng)、80余條冬季旅游線路；廣州多元的冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目吸引著粵港澳大灣區(qū)的游客，還迎來(lái)東南亞旅行團(tuán)；武漢聯(lián)合市內(nèi)多個(gè)冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)，推出冰雪與體育、美食、科技等相結(jié)合的活動(dòng)，發(fā)放體育消費(fèi)券，讓民眾享受冰雪體育用品、技能培訓(xùn)等優(yōu)惠。

《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元?！肮┙o端持續(xù)發(fā)力，疊加政策支持等多重利好，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來(lái)可期?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄說(shuō)。

由此可見(jiàn)，“冰雪經(jīng)濟(jì)”所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不容小覷，它正在逐步構(gòu)建起“冰雪+文化”、“冰雪+旅游”、“冰雪+賽事”等多種融合模式，不僅促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，也帶動(dòng)了就業(yè)崗位的顯著增加。投融界研究院認(rèn)為，冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正展現(xiàn)出其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈延伸能力和消費(fèi)帶動(dòng)作用，這不僅對(duì)地方經(jīng)濟(jì)直接做出了貢獻(xiàn)，也為投資者提供了新的機(jī)會(huì)和方向。

參考資料

⑴《當(dāng)冰雪季遇上亞冬會(huì) 冰雪流量如何變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量》

⑵《打造冰雪經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn) 讓“冷資源”釋放“熱能量”》

⑶《“中國(guó)那些事兒”冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫 冰雪經(jīng)濟(jì)即將迎來(lái)春天》