去年一整年，PC市場(chǎng)哀鴻遍野，出貨量從年頭跌到了年尾，核心在于整個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)面臨的需求疲軟，再加上年初對(duì)市場(chǎng)的誤判導(dǎo)致的高位庫(kù)存。連帶之下，供應(yīng)鏈上游的英特爾、英偉達(dá)等公司的相關(guān)業(yè)務(wù)也是一片慘淡。

一片哀嚎之下，蘋(píng)果表現(xiàn)出了驚人的韌性，不僅在去年第三季度逆勢(shì)增長(zhǎng)40.2%，放眼全年也能憑借僅2%的下滑，大幅領(lǐng)跑其他廠商。

但蘋(píng)果的神話終究敵不過(guò)市場(chǎng)的凜冬。

市場(chǎng)研究公司IDC的最新報(bào)告顯示，2023年第一季度全球PC市場(chǎng)還在繼續(xù)暴跌，整體出貨量為5690萬(wàn)臺(tái)，相比2022年第一季度下滑了29%。前五大廠商中，跌幅最小的惠普同比下降了24.2%，跌幅最大的蘋(píng)果更是同比下降40.5%。

關(guān)鍵不是下滑。今年2月蘋(píng)果發(fā)布的2023財(cái)年第一季度（即2022年第四季度）財(cái)報(bào)顯示，Mac業(yè)務(wù)的季度營(yíng)收已經(jīng)同比下滑了30%，其銷量表現(xiàn)可想而知。之后的電話會(huì)議上，蘋(píng)果CFOLucaMaestri也表示，截止3月的第一季度，Mac和iPad的銷量預(yù)計(jì)都會(huì)出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。

但即便之前有了無(wú)數(shù)的鋪墊，蘋(píng)果Mac今年第一季度的跌幅之大，還是出乎了外界的意料，是M系列芯片不再有競(jìng)爭(zhēng)力了嗎？恐怕很難一言以蔽之。

艱難時(shí)期

需求疲軟、庫(kù)存過(guò)剩以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化，被認(rèn)為是PC市場(chǎng)今年第一季度暴跌的因素。事實(shí)上并不意外，去年四個(gè)季度的連續(xù)下滑也能歸因于這三大因素，其中PC廠商相對(duì)可控的只有庫(kù)存水位這一點(diǎn)。

不過(guò)目前來(lái)看，PC廠商的庫(kù)存雖然都有所減少，但普遍還是高于4-6周的正常水位。同時(shí)IDC的出貨量報(bào)告也顯示，全球PC市場(chǎng)的需求疲軟尚未見(jiàn)到拐點(diǎn)。

圖/IDC

PC三巨頭——聯(lián)想、惠普、戴爾分別都同比下滑了30.3%、24.2%、31%，聯(lián)想依然占據(jù)全球第一大PC廠商的寶座，第一季度出貨量達(dá)1830萬(wàn)臺(tái)。第二梯隊(duì)的蘋(píng)果和華碩，分別下滑了40.5%和30.3%，蘋(píng)果的出貨量只剩410萬(wàn)臺(tái)，比去年同期少了280萬(wàn)臺(tái)。

而總體來(lái)看，今年第一季度5690萬(wàn)臺(tái)的出貨量，已經(jīng)低于2019年第一季度的5920萬(wàn)臺(tái)?？梢哉f(shuō)，PC市場(chǎng)不僅是跌回疫情前，甚至還有所倒退，也沒(méi)有跡象表明，接下來(lái)的第二季度PC市場(chǎng)會(huì)有明顯的好轉(zhuǎn)?！埃≒C）行業(yè)正在收縮，”蘋(píng)果CEO庫(kù)克在2月份的電話會(huì)議上指出。

這同樣也是蘋(píng)果Mac系列面臨的窘境——疫情紅利基本消退，消費(fèi)者集體完成了一次PC換新，再加上大環(huán)境使然，需求持續(xù)疲軟。當(dāng)然蘋(píng)果還有其特殊性所在，比如M2的吸引力不足，MacBookPro推遲發(fā)售等。

一家公司的命運(yùn)，當(dāng)然要考慮到歷史的進(jìn)程，但也要靠自我?jiàn)^斗。

蘋(píng)果的信心

今年1月，蘋(píng)果通過(guò)一則新聞稿發(fā)布了新款MacBookPro和Macmini，2月3日正式開(kāi)售。其中MacBookPro搭載了M2Pro/M2Max芯片，Macmini搭載了M2Pro。隨后蘋(píng)果還發(fā)布了一段簡(jiǎn)短的介紹視頻，而據(jù)文件信息顯示，該視頻至少在2022年10月就已完成。

結(jié)合去年彭博社關(guān)于蘋(píng)果取消10月發(fā)布會(huì)的報(bào)道，緊接著又推出了新款iPad和iPadPro?；究梢酝茰y(cè)出，蘋(píng)果原計(jì)劃應(yīng)該是在當(dāng)時(shí)一同發(fā)布iPad和Mac新品，包括了新款MacBookPro和Macmini。但最終，蘋(píng)果改變了計(jì)劃。

MacBookPro16（M2Max）

圖/WikimediaCommons

正因如此，蘋(píng)果自千禧年以來(lái)，第一次沒(méi)有在第四季度推出任何新款Mac產(chǎn)品。而推遲到今年2月才開(kāi)售的新款MacBookPro和Macmini，不僅打破了蘋(píng)果的“傳統(tǒng)”，勢(shì)必也影響到了第一季度的銷量表現(xiàn)。

與此同時(shí)，疫情帶來(lái)的集體換新基本結(jié)束，M系列的第一波紅利也已經(jīng)吃完。除了高端產(chǎn)品的抗風(fēng)險(xiǎn)性，業(yè)界普遍認(rèn)為，自研芯片是蘋(píng)果Mac業(yè)務(wù)過(guò)去三年表現(xiàn)堅(jiān)挺的最大功臣。M1系列芯片，不僅讓蘋(píng)果擺脫了對(duì)英特爾的依賴，更是在性能和體驗(yàn)上帶來(lái)了顛覆性的改變。

但到了蘋(píng)果M2系列芯片，相對(duì)有限的性能和體驗(yàn)提升，比起M1系列芯片帶來(lái)的驚艷就相形見(jiàn)絀了，對(duì)消費(fèi)者的吸引力也明顯下降。

MacBookPro2021款用戶阿城告訴雷科技，M2系列在體驗(yàn)上與M1系列差別只會(huì)很小，完全不同于蘋(píng)果從英特爾x86到M1的轉(zhuǎn)變，而且M3系列就要用上最先進(jìn)的臺(tái)積電3nm，各方面的提升幅度可能都不小，“至少會(huì)比M2系列強(qiáng)?！?/span>

來(lái)自供應(yīng)鏈的消息也顯示，蘋(píng)果在M2系列的產(chǎn)量上相當(dāng)“保守”。

據(jù)本月初韓國(guó)媒體TheElec報(bào)道，蘋(píng)果在今年1-2月曾全面停產(chǎn)MacBook的M2系列芯片，核心封測(cè)廠商韓國(guó)Amkor、STATSChipPAC等公司均未收到M2芯片的5nm晶圓進(jìn)行封裝測(cè)試。到3月恢復(fù)生產(chǎn)后，M2系列芯片的產(chǎn)量也只有之前的一半。

蘋(píng)果的“保守”，既有對(duì)市場(chǎng)的信心不足，恐怕也是對(duì)自身的信心不足，但也不排除這是一種策略選擇。

圖/蘋(píng)果

蘋(píng)果發(fā)布M1芯片（2020年）兩年后才推出了同樣5nm工藝的M2芯片（2022年），而今年我們大概率就能看到M3芯片。包括DigiTimes、彭博社、9to5Mac等媒體都拿到消息表示，新款MacBookAir將搭載采用臺(tái)積電最新3nm工藝（還很貴）的M3芯片，并將于今年下半年推出。至少?gòu)母鹿?jié)奏和制程升級(jí)來(lái)看，蘋(píng)果對(duì)M3押注了比M2更多的籌碼。

但如果消費(fèi)端的需求還要一直疲軟到下半年，蘋(píng)果能用新款MacBookAir重新激活市場(chǎng)嗎？畢竟一向比較樂(lè)觀的IDC都將“復(fù)蘇”的希望放到了2024年。我們很難預(yù)測(cè)，不過(guò)可以肯定的是，機(jī)會(huì)終究是留給有準(zhǔn)備的公司。

蓄力，等待回暖

即便未來(lái)還有很多的不確定性，但對(duì)消費(fèi)電子市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，最核心的還是產(chǎn)品和技術(shù)。依靠M1系列芯片的成功，作為蘋(píng)果歷史最為悠久的產(chǎn)品線，Mac完成了一次重大的突破。

英特爾也使出了渾身解數(shù)推進(jìn)工藝、核心數(shù)和架構(gòu)，迭代速度之快，很難再稱其為“牙膏廠”。并且在筆記本電腦上，英特爾聯(lián)合微軟也在尋求突破Windows筆記本的續(xù)航體驗(yàn)，包括計(jì)劃2024年流片的LunarLake，傳聞將采用全新的低功耗架構(gòu)，專注于處理器能效改進(jìn)。

誠(chéng)然，2023年P(guān)C市場(chǎng)的開(kāi)局不利，甚至可能全年都要籠罩在“下滑”的陰霾之下，然而在一片不確定性，PC廠商能夠抓住的“確定性”恰恰也是吸引消費(fèi)需求的關(guān)鍵——足夠大的技術(shù)創(chuàng)新和體驗(yàn)提升。而隨著環(huán)境回暖，PC市場(chǎng)的大盤(pán)最終還是會(huì)穩(wěn)定下來(lái)，但誰(shuí)能從中占據(jù)更大的優(yōu)勢(shì)和蛋糕，就看凜冬時(shí)節(jié)里的準(zhǔn)備了。