618結(jié)束了，但沒(méi)有一家PC廠商感受到了暖意。

通常來(lái)說(shuō)，如果賣得好，廠商們都愿意喊出來(lái)，然而今年截至618結(jié)束，都沒(méi)有一家主要的PC廠商愿意發(fā)戰(zhàn)報(bào)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC此前給出的6月首周報(bào)告也顯示，PC市場(chǎng)繼續(xù)同比下滑了13%。

PC廠商不是不努力，尤其今年普遍在筆記本電腦上尤為卷，再加上618的打折力度不可謂小，就連蘋果MacBook也親自下場(chǎng)參加大促，造成了大家都覺(jué)得這是買PC的好時(shí)候的印象。

現(xiàn)實(shí)卻又狠狠打了我們一巴掌，這場(chǎng)從2022年年初開始的漫長(zhǎng)寒冬，或許還要持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，每一家PC廠商都很難受，也必須做出改變。

三大巨頭裁員萬(wàn)人，華碩“擴(kuò)編式”改組

618大促進(jìn)行時(shí)，華碩卻迎來(lái)了一場(chǎng)地震，數(shù)百人受到直接影響。

在6月15日舉辦的臨時(shí)線上記者會(huì)上，華碩證實(shí)了外界的一系列傳聞，宣布將于7月1日正式啟動(dòng)改組，個(gè)人電腦系統(tǒng)事業(yè)群和電競(jìng)電腦事業(yè)群合并由電競(jìng)部門主管張仰光負(fù)責(zé)，手機(jī)部門負(fù)責(zé)人張凱舜將一并負(fù)責(zé)商用產(chǎn)品事業(yè)群和手機(jī)部門。

ROG游戲本，圖/華碩

根據(jù)本次調(diào)整，華碩將系統(tǒng)事業(yè)群劃分為消費(fèi)、商用（含原消費(fèi)型Desktop及AIO）與手機(jī)三大產(chǎn)品部門，還宣稱未來(lái)會(huì)強(qiáng)化公司業(yè)務(wù)區(qū)分的三大板塊：核心業(yè)務(wù)、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)和成長(zhǎng)業(yè)務(wù)。

“這次的改組，其實(shí)是擴(kuò)編?！比A碩聯(lián)合CEO胡書賓還強(qiáng)調(diào)，內(nèi)部尚有600多個(gè)職缺可以讓受影響的員工轉(zhuǎn)調(diào)。這也讓這一次改組調(diào)整，與PC廠商過(guò)去一年的大規(guī)模裁員行動(dòng)顯得尤為不同。

僅2022年下半年至今，全球三大PC巨頭聯(lián)想、惠普和戴爾累計(jì)全球裁員數(shù)已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)人。

-惠普在去年11月宣布，未來(lái)三年將對(duì)其6.1萬(wàn)名全球人力裁員多達(dá)10%，預(yù)計(jì)在4000-6000人；

-戴爾今年2月宣布裁員約6650人，約占其全球員工總數(shù)5%，裁員后員工總數(shù)將降到六年來(lái)最低；

-聯(lián)想在5月底財(cái)報(bào)會(huì)議上也宣布裁員，但強(qiáng)調(diào)了比例不超過(guò)5%，按照截至去年9月8.2萬(wàn)的員工總數(shù)，預(yù)計(jì)裁員人數(shù)在4100以內(nèi)。

也是在華碩宣布改組之后，另一家PC大廠宏碁集團(tuán)的創(chuàng)始人施振榮針對(duì)其指出，PC市場(chǎng)空間已經(jīng)飽和，因此一定要找新的空間來(lái)做新的發(fā)展，“沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)業(yè)可以原來(lái)模式一直持續(xù)下去，一定要改變！”振聾發(fā)聵。

如果我們回頭看PC行業(yè)過(guò)去十多年的發(fā)展，又會(huì)悄然發(fā)覺(jué)，2020-2021年全球疫情期間的回暖并不意味著PC市場(chǎng)由此“老樹發(fā)新芽”。

手機(jī)成了生產(chǎn)力工具，大眾不再那么需要PC

2011年，全球PC出貨量創(chuàng)造了3.65億臺(tái)的新紀(jì)錄，當(dāng)時(shí)可能沒(méi)人想到，這會(huì)成為一塊10多年都無(wú)法突破的“天花板”。此后八年P(guān)C市場(chǎng)一路下滑，普通用戶找不到更新?lián)Q代的理由，一臺(tái)PC能用多年。

隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多人的娛樂(lè)、網(wǎng)購(gòu)、學(xué)習(xí)都從PC轉(zhuǎn)移到了手機(jī)，甚至部分工作也可以在手機(jī)上完成。與此同時(shí)，在智能手機(jī)后又出現(xiàn)了PAD等新形態(tài)的產(chǎn)品，搭配可拆卸可折疊移動(dòng)鍵盤完全可以滿足工作所需。

PC越發(fā)沒(méi)有了更新的必要，很多用戶家里的PC也是常年吃灰。

疫情一度扭轉(zhuǎn)了PC市場(chǎng)的頹勢(shì)，不管是遠(yuǎn)程辦公還是線上娛樂(lè)需求，都在疫情期間得到了放大。

圖/Pexels

那段時(shí)間內(nèi)所有人似乎都在更新或者添置新PC。但疫情終究還是結(jié)束了，這不僅意味著換代潮的結(jié)束，更要命的是，PC又重新回到了疫情前的地位，企業(yè)要求員工回歸線下辦公，短視頻和手機(jī)也在繼續(xù)占領(lǐng)更多的娛樂(lè)時(shí)間。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)CounterpointResearch公布的最新報(bào)告，2023年第一季度全球個(gè)人電腦（PC）出貨量為5670萬(wàn)臺(tái)，同比下滑28%。這是去年以來(lái)連續(xù)第五個(gè)季度的下滑，也是過(guò)去十年來(lái)出貨量最低的第一季度。

疫情結(jié)束前后PC出貨量變化

圖/CounterpointResearch

“黑天鵝”疫情也給PC廠商帶來(lái)了一輪更新潮，但疫情后人們很快又回到了疫情前的習(xí)慣，PC使用率下滑的趨勢(shì)并沒(méi)有被扭轉(zhuǎn)，再疊加整體消費(fèi)需求的疲軟（據(jù)說(shuō)今年61880%消費(fèi)者預(yù)算支出低于500元），就不可能指望更多人購(gòu)買，這時(shí)候價(jià)格的下調(diào)能起到的作用也十分有限。

說(shuō)到底，疫情并沒(méi)有改變PC市場(chǎng)最核心的問(wèn)題：其存在價(jià)值在手機(jī)、PAD等移動(dòng)設(shè)備面前日益微小。原來(lái)PC相較于移動(dòng)設(shè)備最大的差異價(jià)值是“生產(chǎn)力工具”，也就是干活的設(shè)備，但現(xiàn)在手機(jī)、Pad等輕便便攜移動(dòng)設(shè)備不只是可以寫作、做ppt、做表，也可以進(jìn)行工單流程審批、郵件收發(fā)、短視頻創(chuàng)作，甚至可以編程。

小雷（ID：leitech）出差見到很多媒體朋友甚至都不帶電腦了，直接用Pad寫稿，“習(xí)慣了就很好用，效率很高，攜帶方便，隨時(shí)隨地都能寫?！?/span>

展望未來(lái)，移動(dòng)設(shè)備，特別是智能手機(jī)“滿足一切需求”勢(shì)不可擋。ChatGPT引爆AIGC技術(shù)后，Office、WPS、PDF、PS、釘釘?shù)鹊绒k公軟件和平臺(tái)都在加速利用大模型技術(shù)，移動(dòng)端辦公將變得更加高效、智能、便捷，除非少數(shù)重度工作場(chǎng)景比如剪輯大型視頻、重度編程外，人們完全不再需要使用PC。

PC前路在何方？變則通，不變則死

在可見的未來(lái)，PC不會(huì)像BP機(jī)這樣的產(chǎn)品一樣徹底走向死亡。PC廠商想要重新恢復(fù)擴(kuò)張，其實(shí)無(wú)非是兩條路：做好PC業(yè)務(wù)，或是在PC之外走出新的道路。具體到PC的增長(zhǎng)邏輯，核心還是通過(guò)創(chuàng)新體驗(yàn)吸引用戶。

比如蘋果MacBook就通過(guò)M系列芯片的革新，在續(xù)航、發(fā)熱、噪音等方面帶來(lái)了大幅的進(jìn)步。再有，今天我們手上的智能硬件設(shè)備越來(lái)越多，跨終端的互聯(lián)互通體驗(yàn)也必然會(huì)影響到大眾用戶的購(gòu)買決策，這也是蘋果和華為現(xiàn)如今的優(yōu)勢(shì)所在，而不管是vivo、OPPO，還是聯(lián)想、戴爾也都在強(qiáng)化自身產(chǎn)品的跨端體驗(yàn)。

此外，AI浪潮也將徹底重塑消費(fèi)電子產(chǎn)品。AIGC+移動(dòng)設(shè)備會(huì)給PC帶來(lái)沖擊，但AIGC也可以拯救PC，惠普CEO恩里克·洛雷斯（EnriqueLores）不久前接受采訪時(shí)表示，AI將幫助惠普重新定義PC是什么，用戶能夠獲得的體驗(yàn)也將會(huì)大不相同，惠普已經(jīng)在與所有的主要軟件供應(yīng)商、主要芯片供應(yīng)商全面合作，重新設(shè)計(jì)PC的架構(gòu)。

當(dāng)然，創(chuàng)新并非一日之功，疲軟的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)至少在短期多少讓PC大廠力有不逮，商用PC以及非PC業(yè)務(wù)順勢(shì)成了廠商們的新重點(diǎn)。

圖/Pexels

聯(lián)想在最近幾次財(cái)報(bào)中都在強(qiáng)調(diào)非PC業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，最新一季的占比已經(jīng)提升到了41%；宏碁旗下子公司“小虎隊(duì)”各顯神通，多家公司獲利均創(chuàng)新高。

華碩在最新的改組計(jì)劃中，將手機(jī)和商用PC視為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

負(fù)責(zé)手機(jī)和商用部門的張凱舜此前在任內(nèi)推出了ROGPhone電競(jìng)手機(jī)，成功幫助Zenphone手機(jī)部門虧損止血。前段時(shí)間，ROG發(fā)布新品Ally引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注，雷科技曾進(jìn)行專題報(bào)道，歡迎在公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)“華碩”獲取內(nèi)容交流互動(dòng)。