一場(chǎng)重啟天涯的行動(dòng)如火如荼的進(jìn)行著。

5月28日，由一群天涯er自愿發(fā)起重啟天涯直播公益活動(dòng)正式啟動(dòng)，企圖通過(guò)7天7夜的直播籌集300萬(wàn)的資金以重啟天涯。

只是理想沒(méi)能戰(zhàn)勝現(xiàn)實(shí)，目前重啟天涯的戰(zhàn)績(jī)并不理想。

盡管擁有無(wú)數(shù)對(duì)天涯有著深切情懷的網(wǎng)友，但在直播帶貨的現(xiàn)實(shí)面前，拉跨的選品和策劃卻成為了阻止網(wǎng)友下單的一道檻。

僅有情懷，終究還是救不了天涯？

一場(chǎng)7x24小時(shí)直播帶貨

“現(xiàn)在天涯有難，天涯人是時(shí)候出手相助了?！?/span>

今年4月，由于天涯社區(qū)突然無(wú)法訪問(wèn)，前天涯執(zhí)行總編宋錚和前員工一起發(fā)起了“重啟天涯”行動(dòng)，即籌募人民幣300萬(wàn)元，支付電信機(jī)房費(fèi)用，讓天涯重啟?；I募的方式是通過(guò)一場(chǎng)7x24小時(shí)的直播帶貨，籌集天涯er心甘情愿付出的情懷稅。

“如果一定要告別，那也應(yīng)該是一種體面的方式，應(yīng)該讓所有用戶把自己的青春記憶下載完再走”，在重啟天涯行動(dòng)綱領(lǐng)中這樣寫(xiě)道。

此次重啟天涯的行動(dòng)也得到了不少天涯er的支持，有網(wǎng)友喊出“你敢播7天，我敢買(mǎi)7天！”還有不止一位網(wǎng)友表示愿意直接捐款。

但事實(shí)證明“情懷稅”并不好收。

5月28日晚上8點(diǎn)，重啟天涯正式在抖音開(kāi)播。目前直播已經(jīng)進(jìn)行兩天但距離其籌募人民幣300萬(wàn)元的目標(biāo)，仍相差一大截。

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，開(kāi)播當(dāng)晚“重啟天涯”直播間銷(xiāo)售額為2.5-5萬(wàn)元；一天下來(lái)，直播銷(xiāo)售額上升至7.5w-10w元，僅是籌募款的三十分之一。

直播間的觀看人數(shù)也并不高，鞭牛士在29日、30日兩天的不同時(shí)段進(jìn)入直播間時(shí)，人數(shù)均未破千。29日晚，甚至在連線《鬼吹燈》的作者天下霸唱時(shí)，人數(shù)也只在600多徘徊；其余時(shí)間人數(shù)更少。

而關(guān)于此次直播的選品、直播間的策劃以及主播們的表現(xiàn)都受到來(lái)自網(wǎng)友的質(zhì)疑。

事實(shí)上，直播間的選品并不少，目前在小黃車(chē)?yán)锷霞艿漠a(chǎn)品包括保健品、服飾、書(shū)籍以及牙膏、牙線、食品等家居用品，但這些似乎并不符合直播人群的定位，29日，在主播介紹產(chǎn)品時(shí)，有留言稱“一群大老爺們聽(tīng)的好尷尬”。

目前上架的和天涯有關(guān)的物品有重啟天涯的紀(jì)念T恤、天涯大事記紀(jì)念卡以及出版的相關(guān)書(shū)籍等，但這些對(duì)于想要在直播間迫切尋找回憶的中年人來(lái)說(shuō)還不足夠。

對(duì)于直播間的策劃布置，觀看的網(wǎng)友也時(shí)不時(shí)給出提示和建議：“主播出畫(huà)了”“提詞器放太高，前桌臺(tái)太矮建議換高凳子和高臺(tái)”“提詞器往下面放一放”。

而95后的年輕主播顯然也無(wú)法和直播間的大叔們找到共同話題，因此有網(wǎng)友提議，“咱有沒(méi)有策劃的老人，給咱們好好策劃一下文案和抖音。”

直播帶貨是不是救命稻草？

成立于1999年的天涯社區(qū)是國(guó)內(nèi)第一批BBS論壇，巔峰時(shí)期，其注冊(cè)用戶數(shù)量超過(guò)1.3億，從這里誕生了諸如《鬼吹燈》《明朝那些事兒》《滾蛋吧腫瘤君》等現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，寧財(cái)神、天下霸唱、十年砍柴等人也從這里發(fā)跡。

但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，跟不上時(shí)代的天涯不但轉(zhuǎn)型失敗，也始終沒(méi)有找到適合的商業(yè)模式，由此被慢慢淘汰。

4月25日，天涯社區(qū)關(guān)閉，網(wǎng)頁(yè)和App都無(wú)法訪問(wèn)的消息引發(fā)熱議；5月27日天涯社區(qū)官方發(fā)布公告道出了暫停了訪問(wèn)服務(wù)的原因是遇到了資金流動(dòng)性困難。

并指出，由于資金流動(dòng)性困難，這幾年累計(jì)拖欠的電信IDC費(fèi)用已到了最后無(wú)法協(xié)調(diào)協(xié)商的狀態(tài)，加上平臺(tái)自身的技術(shù)問(wèn)題需改進(jìn)，需要進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、數(shù)據(jù)重構(gòu)及產(chǎn)品瘦身等，因此做出這一決定。

5月27日，在重啟天涯活動(dòng)正式啟動(dòng)的前一天，天涯創(chuàng)始人刑明通過(guò)重啟天涯抖音號(hào)回應(yīng)稱，不會(huì)放棄天涯社區(qū)，并承諾用戶數(shù)據(jù)不會(huì)丟失。

但目前僅通過(guò)網(wǎng)友自愿發(fā)起的直播帶貨的方式，能否成功籌集300萬(wàn)重啟天涯依舊不好說(shuō)。

值得一提的是，當(dāng)下有不少人和企業(yè)通過(guò)直播帶貨的方式成功逆轉(zhuǎn)命運(yùn)。

比如2021年12月俞敏洪帶領(lǐng)新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨，并創(chuàng)建“東方甄選”直播間，半年后，隨著董宇輝雙語(yǔ)直播的出圈，東方甄選粉絲數(shù)單日暴漲百萬(wàn)，銷(xiāo)量一晚更是破千萬(wàn)。同時(shí)新東方在線股價(jià)大漲，漲幅一度接近100%。

負(fù)債6億的羅永浩靠著直播帶貨，成功躋身“中國(guó)帶貨四大天王”，并讓“真還傳”迎來(lái)大結(jié)局。

明星、網(wǎng)紅、甚至是制片人、經(jīng)濟(jì)學(xué)家也都在轉(zhuǎn)型直播帶貨的路上。近日，于正在抖音進(jìn)行了自己首場(chǎng)直播帶貨；經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平也開(kāi)始頻繁帶貨生發(fā)產(chǎn)品。

但并不是所有的直播帶貨都能成功。以于正直播為例，在3小時(shí)的直播時(shí)間里，獲得觀看人數(shù)超124萬(wàn)，銷(xiāo)售額僅71.1萬(wàn)元的成績(jī)，這一成績(jī)相比其他明星動(dòng)輒百萬(wàn)、千萬(wàn)的銷(xiāo)售額并不算高。

而于正本人也在微博評(píng)論區(qū)表示：沒(méi)時(shí)間選品啥的，就找了幾樣我平時(shí)常用的，聯(lián)系了幾個(gè)商家，在618前給粉絲些紅利，一沒(méi)宣傳，二也不一定會(huì)再做。

椰樹(shù)雖然憑借讓人“眼前一亮”的直播間賺取了一波流量，但始終沒(méi)有解決叫好不叫座的問(wèn)題，比如在抖音一場(chǎng)直播雖然觀看人數(shù)近10萬(wàn)，但銷(xiāo)售額僅在1萬(wàn)元-2.5萬(wàn)元。

無(wú)論是明星、企業(yè)還是網(wǎng)紅，想要在直播間掘金并非容易事，對(duì)于想要重啟天涯的天涯er來(lái)說(shuō)更是如此。在選品、策劃、售后等環(huán)節(jié)沒(méi)有做好準(zhǔn)備，效果自然大打折扣。

而這也從另一方面說(shuō)明，只有情懷，不足以拯救天涯。