“中國除了男足都去了”，卡塔爾世界杯比賽開賽以來，這個(gè)話題成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)。

這自然是對(duì)國足的一種調(diào)侃，但換個(gè)角度來看，作為全球矚目的“頂流”賽事，世界杯不僅是各國球隊(duì)之間技術(shù)的比拼，更是各國品牌、商品、服務(wù)同場(chǎng)競(jìng)技的舞臺(tái)。

大批在世界杯賽場(chǎng)上亮相的中國制造、中國建造、中國技術(shù)、中國品牌，的確值得驕傲，也展現(xiàn)出了中國軟實(shí)力的一面。

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中國制造的“巨無霸”

卡塔爾是全球第三大天然氣儲(chǔ)備國，這個(gè)常住人口不到300萬的阿拉伯半島東部國家，2021年人均GDP超過6萬美元，是世界上最為富裕的國家之一。自2010年拿下世界杯主辦權(quán)以來，卡塔爾已經(jīng)累計(jì)花了超2290億美元，資金投入超過了此前所有世界杯的經(jīng)費(fèi)之和。

這些錢都花在哪了呢？卡塔爾用了十余年時(shí)間硬是在沙漠中建出了一座全新的盧塞爾城。

在體育場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、光伏電站等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，中國鐵建、中國電建、三一重工、精工鋼構(gòu)、巨力索具、洲明科技、葛洲壩集團(tuán)、中國電建、華為、隆基綠能等大量中國公司參與其中。

其中，被稱為卡塔爾國家“一號(hào)工程”的盧賽爾體育場(chǎng)，就是中國企業(yè)首次作為總承包方建造的第一座頂級(jí)足球場(chǎng)。其不但絕大部分的建筑材料來自中國，而且技術(shù)方案也由中國人最終決策。

在卡塔爾世界杯的籌備方看來，盧賽爾體育場(chǎng)是最令人驚嘆和最具挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目之一。因?yàn)樗闹匾?，所以必須做到登峰造極，或者說達(dá)到質(zhì)量、安全、技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和結(jié)構(gòu)的最高標(biāo)準(zhǔn)，各方面都必須是最好的。

“坦率地講，中國在建設(shè)領(lǐng)域現(xiàn)在幾乎統(tǒng)治著世界。所以對(duì)于客戶來說，如果我有一個(gè)項(xiàng)目，就會(huì)設(shè)法找一家中國公司來做這件事情?！北R賽爾體育場(chǎng)項(xiàng)目副經(jīng)理巴拉·阿布卡什卡給出了極高的評(píng)價(jià)。

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品牌出海大秀肌肉

每逢世界杯周期，不僅是球迷的盛宴，也是眾多品牌間實(shí)力的較量。世界杯作為全球體育的狂歡盛事，也是全球職業(yè)體育賽事中最賺錢的生意之一。

本屆卡塔爾世界杯共有四家中國企業(yè)入選官方贊助商名單，即萬達(dá)集團(tuán)、海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo。其中，萬達(dá)集團(tuán)以國際足聯(lián)合作伙伴的身份成為卡塔爾世界杯的頂級(jí)贊助商之一，屬第一層級(jí)；海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo則為國際足聯(lián)世界杯贊助商，屬第二層級(jí)。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析和咨詢公司“環(huán)球數(shù)據(jù)”（Global Data）提供的數(shù)據(jù)顯示，中國贊助商為卡塔爾世界杯投入了13.95億美元，超過了美國企業(yè)投入的11億美元。

再看世界杯的衣、食、住、行?？ㄌ貭枏闹袊M(jìn)口了大約1500臺(tái)客車，其中包括888臺(tái)純電動(dòng)客車，占世界杯運(yùn)營(yíng)車輛總數(shù)的30%以上。為了接待上百萬球迷，卡塔爾在全國設(shè)置了6個(gè)球迷村，中國企業(yè)共為這些球迷村提供了超過1萬套集裝箱式房屋。

此外，每逢世界杯周期，身為“世界超市”的義烏總不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)時(shí)機(jī)。據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”幾乎占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。

根據(jù)義烏跨境電商協(xié)會(huì)給出的數(shù)據(jù)表明：2010年南非世界杯當(dāng)年的前5個(gè)月，經(jīng)義烏海關(guān)出口的體育用品及設(shè)備為6554萬美元；2014年巴西世界杯，同樣是當(dāng)年前5個(gè)月，經(jīng)義烏海關(guān)出口巴西的小商品達(dá)1.6億美元；上一屆俄羅斯世界杯，在2018年前4個(gè)月，義烏對(duì)俄羅斯的出口額超過了10億元。

今年義烏海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是，前8個(gè)月義烏出口體育用品達(dá)到了38.2億元、玩具為96.6億元。

值得一提的是，對(duì)于花費(fèi)重金贊助世界杯的企業(yè)來說，除了獲得曝光度和品牌影響力，是否會(huì)出現(xiàn)“賠本賺吆喝”的情況？

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，回報(bào)很難得出一個(gè)量化數(shù)字，世界杯的意義更多體現(xiàn)在品牌層面，不但是巨大的曝光機(jī)會(huì)，也是品牌實(shí)力的體現(xiàn)，尤其是消費(fèi)品品牌，他們?cè)诓饺肴蚧倪^程中，進(jìn)駐世界杯是一次難得的捷徑。

“ 03 ”

A股的“世界杯行情”

隨著世界杯話題的火熱，A股市場(chǎng)中關(guān)于世界杯的話題絡(luò)繹不絕。因?yàn)樵谑澜绫陂g，球迷往往會(huì)產(chǎn)生多種消費(fèi)，例如啤酒、休閑食品、體彩等，與“球迷經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的上市公司被冠以“世界杯概念股”的稱號(hào)，這部分上市公司的股價(jià)，也會(huì)在賽事前后出現(xiàn)明顯波動(dòng)。

本屆世界杯開幕前一個(gè)月，Wind（萬得）體育指數(shù)與世界杯概念指數(shù)均上漲了11%，但自開幕以來，卻分別下跌了4%、5%。多支世界杯概念股在10月底走出了一波拉升行情，但開幕式后明顯回調(diào)。

截至11月24日，承建盧塞爾體育場(chǎng)的中國鐵建和承接卡塔爾地區(qū)首個(gè)光伏電站建設(shè)工作、保障世界杯用電需求的中國電建自11月以來累計(jì)上漲12%、7%，三一重工漲幅15%。其他參與場(chǎng)館建設(shè)和交通運(yùn)輸?shù)纳鲜泄?，如金龍汽車、宇通客車、巨力索具漲幅并不明顯。

多家官方贊助商的股價(jià)，也從10月底開始走出一波向上行情，開幕式后有小幅回調(diào)。截至11月24日，海信家電上漲16%；蒙牛乳業(yè)上漲27%；萬達(dá)電影上漲22%，公司稱萬達(dá)星選商城正在售賣世界杯主題相關(guān)產(chǎn)品，助力公司非票房業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

足球賽事對(duì)體彩銷售拉動(dòng)作用明顯，相關(guān)概念股股價(jià)近期大幅波動(dòng)。中體產(chǎn)業(yè)是國家體育總局控股的唯一一家A股上市公司，從10月底至11月20日，股價(jià)上漲約30%。鴻博股份是中國彩票印刷行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，從10月底至11月24日，股價(jià)上漲約12%。

此外，彩票、世界杯周邊衍生品、家電、休閑食品等消費(fèi)領(lǐng)域也都是券商們重點(diǎn)關(guān)注的“世界杯概念”。不過，也有券商提示，統(tǒng)計(jì)2002年-2018年的5屆世界杯可以發(fā)現(xiàn)，被寄予厚望的食品飲料、傳媒、家電行業(yè)在世界杯期間都表現(xiàn)一般，并沒有體現(xiàn)很好的“世界杯賺錢效應(yīng)”。

對(duì)此，券商們的解釋是：部分著名的熱門概念在世界杯期間的表現(xiàn)并不突出，或是由于部分提前布局的資金存在“利好兌現(xiàn)”的可能性。從這個(gè)角度來看，對(duì)于相關(guān)概念僅從“世界杯”題材的投資目的出發(fā)，似乎并不適合追漲。

其實(shí)，每逢世界杯，A股都會(huì)預(yù)先進(jìn)行相關(guān)概念股的炒作，但最終都證明只是概念投機(jī)炒作，畢竟很多概念股的炒作僅僅局限于概念，真正換算成業(yè)績(jī)利好的話，對(duì)公司業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)十分有限。因此，在世界杯結(jié)束之后，相關(guān)概念股的炒作也就進(jìn)入了熄火期。

總的來說，A股的風(fēng)起云涌從側(cè)面也反應(yīng)了四年一度的世界杯賽事備受矚目，而此次卡塔爾世界杯也是新冠疫情發(fā)生后的第一次世界杯，因此更受世人關(guān)注。