臨近春節(jié)，年味漸濃，其中大部分，又附著在年貨上。如今過年，可以不吃餃子，不燃放爆竹，甚至可以不見面，在線上與親人團(tuán)聚、給親戚拜年，但年貨該囤還得囤，或給自己，或給家人，這也是春節(jié)將至的重要印記。

按照過年的傳統(tǒng)，除夕之前的十天、半個(gè)月，就要開始囤年貨了，吃的、用的、穿的、玩的......這些都可以稱之為“年貨”。置辦年貨的傳統(tǒng)歷史悠久，最早可追溯至漢代，據(jù)稱春節(jié)置辦年貨、吃餃子、燃放爆竹等傳統(tǒng)，就形成于那個(gè)時(shí)期。而置辦年貨，也是保留最久的傳統(tǒng)之一。數(shù)千年來，年貨的內(nèi)涵始終未變——既為犒勞自己或家人過去一年的辛勞，也寄予著對來年的美好期盼。簡言之，就是改善當(dāng)下，提升幸福感。

而隨著社會(huì)變遷，無論年貨置辦方式，還是年貨品類等，都發(fā)生了巨大變化。如置辦方式從“線下趕集”變成“線上采買”，年貨節(jié)成了繼618和11.11之后的又一個(gè)重要網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，年貨品類則從“吃點(diǎn)好的”變成“買點(diǎn)實(shí)用的”等等。

尤其是近年來，隨著人們生活水平提高，衣食早已無憂，“煙酒糖茶”等傳統(tǒng)年貨之外，人們還看重年貨的實(shí)用性，以3C數(shù)碼、家電為代表的“實(shí)用新年貨”，正成為越來越多人的年貨新寵。

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從“吃點(diǎn)好的”

到“來點(diǎn)實(shí)用的”

有人說，中國的年貨歷史，就是一部國人生活方式的變遷史。

過去很多年，“吃”一直是年貨的主角，過年“吃點(diǎn)好的”深入人心，以“煙酒糖茶”為代表的傳統(tǒng)年貨也都跟“吃”有關(guān)。畢竟在經(jīng)歷過物質(zhì)并不富足的上一代人眼中，過年“吃點(diǎn)好的”是主流選擇，因此與“吃”相關(guān)的年貨，是大部分家庭每年春節(jié)消費(fèi)支出的絕對主力。

不過，最近這些年，圍繞“吃”的傳統(tǒng)年貨不再是唯一選擇。手機(jī)、智能手表、智能音箱、按摩儀、電動(dòng)牙刷、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等3C數(shù)碼和家電產(chǎn)品，逐漸成為年貨新寵，受到越來越多人的追捧。過年買點(diǎn)實(shí)用的的家電數(shù)碼產(chǎn)品，成為新趨勢。

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院消費(fèi)分析顯示，在2021年貨節(jié)消費(fèi)增長品類中，電腦、生活電器、手機(jī)、個(gè)護(hù)健康等都增長明顯，名列前茅。且對比年輕人群在這些品類的消費(fèi)TGI指數(shù)（可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢的指數(shù)）后可以發(fā)現(xiàn)：85后、90后（26-35歲）人群是拉起重點(diǎn)品類消費(fèi)的主力。在過年期間，為自己和家人換個(gè)新手機(jī)，為爸媽買掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、智能手表等已成為更多年輕人的選擇。

背后的邏輯也不難理解。

一方面，人們物質(zhì)生活豐富后，消費(fèi)開始升級(jí)，人們更加重視生活品質(zhì)，年貨置辦也有相同邏輯。

過去這些年，隨著人們生活水平提升，滿足“口腹之欲”早已無需等到過年，大部分人平時(shí)都能吃好喝好穿好。年貨置辦的范圍因此也從餐桌、衣柜等，蔓延到健康、精神享受等其它生活領(lǐng)域。

人們樂于購買智能手表、按摩儀、電動(dòng)牙刷等年貨，是因?yàn)槠淠芨玫貫榻】底o(hù)航。而掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等則能將我們從繁鎖家務(wù)中解放，獲得更多空閑時(shí)間享受。至于智能音箱、智能語音電視、投影儀等，則能讓人們精神生活變得更富足，并帶來更好的體驗(yàn)。

另一方面，90、00后等逐漸成為年貨置辦主力人群之一，與老一輩相比，他們從小生活更富足，生活方式和追求也不同。他們更愿意愉悅自己，同時(shí)也希望將新潮的生活方式傳遞給父母。

有網(wǎng)友就表示，今年過年不買那些吃的穿的了，而是準(zhǔn)備為父母添置一臺(tái)全自動(dòng)洗衣機(jī)，用來淘汰老家那臺(tái)用了五六年的半自動(dòng)洗衣機(jī)。本來平時(shí)也可以換，但父母怕花錢，且老洗衣機(jī)也能用，所以一直沒買，趁著過年換，父母也沒話說。

事實(shí)上，這些年科技飛速發(fā)展，家電和數(shù)碼產(chǎn)品等快速迭代，年輕人也希望父輩能享受最新科技帶來的便捷和享受。因此，即使在農(nóng)村地區(qū)，凈水器、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、智能手表、電動(dòng)牙刷等新潮年貨也屢見不鮮，大部分就是年輕人為老人置辦的“新年貨”。

其實(shí)不管是過年“吃點(diǎn)好的”還是“買點(diǎn)實(shí)用的”，本質(zhì)上置辦年貨在某種程度上，都是消費(fèi)者給自己一個(gè)“大膽花錢的理由”，將錢花在實(shí)處，用來犒勞自己，這個(gè)內(nèi)涵一直沒變。在艾媒網(wǎng)發(fā)布的《2020中國新春消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》 就顯示，“實(shí)用性”成為中國網(wǎng)民新春消費(fèi)選擇最重要的因素之一，僅次于“產(chǎn)品質(zhì)量”。

在物質(zhì)不豐裕的年代，花在“吃”上面當(dāng)然是最實(shí)用的，如今不愁吃穿，過年置辦太多傳統(tǒng)食品只是錦上添花，還有可能造成浪費(fèi)，實(shí)用性已大為下降。相比而言，在當(dāng)下3C數(shù)碼產(chǎn)品和家電等年貨實(shí)用性更強(qiáng)。例如按摩儀、凈水器、掃地機(jī)器人等，能給父母帶來長久的陪伴，以及更多實(shí)在而持久的享受。

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“實(shí)用新年貨”落到實(shí)處，

離不開優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)

推動(dòng)3C數(shù)碼和家電等產(chǎn)品逐漸成為年貨新寵的，除消費(fèi)需求增長，以及產(chǎn)品功能帶來的實(shí)用性外，還有兩個(gè)重要原因。

一是購置3C數(shù)碼和家電等產(chǎn)品作為年貨，變得越來越便捷。不僅在外的“打工人”可以邊打工邊下單購置年貨。甚至在春節(jié)期間，也能快速將家電等新年貨購置到家。比方說，雖然每年到春節(jié)期間，很多快遞都會(huì)停運(yùn)，很多商家暫停發(fā)貨。但京東電器卻能提供“春節(jié)也送貨、手機(jī)小時(shí)購、一城一店極速達(dá)”等服務(wù)，讓你隨時(shí)隨地都能買到“實(shí)用新年貨”。

二是服務(wù)越來越“實(shí)用”，能夠讓父母省心和放心使用。

我們知道，3C數(shù)碼和家電等“實(shí)用新年貨”中，很多產(chǎn)品價(jià)格不菲，且一些大家電，涉及到運(yùn)輸、安裝和售后等問題，很多人擔(dān)心父母不會(huì)安裝，出現(xiàn)售后問題維修、退換麻煩。針對這些擔(dān)憂，今年京東年貨節(jié)期間，京東在電器服務(wù)上進(jìn)行服務(wù)升級(jí)，讓用戶享受30天價(jià)保、180天只換不修、上門以舊換新、小時(shí)購、安全健康入戶、破損包退換、開箱驗(yàn)機(jī)、預(yù)約送貨、全保換新、閃電退款、一城一店極速達(dá)、門店一對一管家等多項(xiàng)貼心服務(wù)。

“30天價(jià)保”，買貴一鍵退差價(jià)，不用擔(dān)心自己買貴了；180天只換不修，出現(xiàn)問題直接換一臺(tái)新電器，不用擔(dān)心爸媽搞不定售后出現(xiàn)的問題；以舊換新，能讓家里的老家電“發(fā)揮余熱”抵一部分錢，讓爸媽更省心。正是通過給消費(fèi)者提供更極致的電器消費(fèi)體驗(yàn)，京東電器不僅能讓你的“實(shí)用新年貨”買得放心，還能在你不在家的日子里，讓爸媽用得安心，保障爸媽的生活品質(zhì)。

總的來說，無論是買傳統(tǒng)食品年貨，還是“3C數(shù)碼、家電等“實(shí)用新年貨”，都是一份心意。相比年貨，其實(shí)父母最期盼的還是家人團(tuán)圓，以及孩子們能?；丶铱纯矗ㄓ信惆椴攀亲詈玫哪曦?，也是最長情的告白。

而這也是3C數(shù)碼和家電等產(chǎn)品成為年貨新寵的關(guān)鍵——哪怕不能幫媽媽刷刷筷子洗洗碗，我們可以用洗碗機(jī)讓媽媽不洗碗。哪怕不能幫爸爸捶捶后背揉揉肩，我們可以用按摩儀幫忙。哪怕不能?；丶铱纯?，我們也能通過智能攝像頭、智能手機(jī)、智能手表等產(chǎn)品，隨時(shí)了解父母在家的健康情況，可以時(shí)常聊聊天。