要說什么是當下最熱的話題，剛落下帷幕的北京車展一定是其中之一，除了各類讓人眼花繚亂的新車，紛至沓來的各界行業(yè)大佬，也讓車展話題度被不斷拉高。在此之外，此次車展還刮起了一股“旋風(fēng)”，而這股旋風(fēng)的風(fēng)眼則是“AI”。

幾乎在每個品牌展臺，AI大模型上車，智能座艙等內(nèi)容都成為熱議話題，AI似在成為整個汽車行業(yè)的標配。但其實何止是汽車行業(yè)，AI的影響力或者說在對生活層面的深入上，早已覆蓋到了方方面面。

AI手機、AIPC、AI家電都在將AI與消費者生活深度綁定，但對于廣大消費者來說，他們可能還普遍缺乏對于AI產(chǎn)品的認知，就拿AI電視來說，為什么需要AI電視?以及什么才是一款好的AI電視?解決這些問題才是AI真正融入生活的基礎(chǔ)。

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破局存量市場，風(fēng)起AI電視

為什么需要AI電視?

這個問題需要分兩個層面來看，一是對于電視行業(yè)來說，AI電視意味著全新機遇。

來自洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，中國電視市場品牌整機的出貨總量為3656萬臺，同比2022年下降8.4%，創(chuàng)下近十年來的新低。且不止是國內(nèi)市場，2023年全球電視市場品牌整機出貨量為2.01億臺，同比2022年下降1.6%，同樣創(chuàng)下近十年來的新低點。

所以，在存量時代，廠商們一直在想方設(shè)法創(chuàng)新破局。過去幾年，已經(jīng)拿出了各種前沿技術(shù)，如大尺寸電視、Mini led等技術(shù)，但從市場反饋來看，大尺寸和Mini led產(chǎn)品確實是新的技術(shù)及市場方向。

如大尺寸產(chǎn)品，去年1-8月100吋及以上大屏電視較同期增幅187%。但大尺寸產(chǎn)品也好，Mini led產(chǎn)品也好，對于行業(yè)來說并不是顛覆式存在，甚至于，還出現(xiàn)許多“堆參數(shù)”、“同質(zhì)化”的問題。所以對于行業(yè)來說，需要一個更大的動力來推動行業(yè)再次向前，而AI電視為一種創(chuàng)新的電子產(chǎn)品，具備更強的市場競爭力，在場景拓展、行業(yè)創(chuàng)新方面更有優(yōu)勢。

二是對于消費者來說，AI電視則意味著全新體驗。

對于用戶來說，他們的需求多年來一直是畫質(zhì)更清晰、音質(zhì)更立體、體驗更多元，而這些也正是AI為電視帶去的改變。

AI為電視帶去了前所未有的智能化和個性化體驗，不僅通過精準的內(nèi)容推薦、智能的語音交互和畫質(zhì)音頻優(yōu)化，讓觀看變得更加便捷和舒適，還通過智能內(nèi)容生產(chǎn)，為觀眾提供更加豐富和個性化的選擇，同時，通過智能節(jié)能和芯片優(yōu)化，提升了電視的整體性能和效率。

除了音畫質(zhì)外，在日常使用交互環(huán)節(jié)，AI也在賦予電視產(chǎn)品更多可能。如當下絕大多數(shù)品牌都有了自己的語音助手或系統(tǒng)，除了能完成人機間的語音互動外，像三星的SmartThings還能讓電視從一個單一產(chǎn)品變成中控平臺，完成對家中所有電器的控制。

但到底究竟怎么才算是一款好的AI電視?不妨看看全球彩電王者三星電視的答案。

02

18年全球第一，三星電視憑什么打破“隔代飛躍”?

有個概念叫隔代飛躍，是指“商業(yè)歷史上很少有企業(yè)能連續(xù)兩個時代實現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)，因為第二個時代往往是對第一個時代的顛覆，這時第一個時代的企業(yè)很難在第二個時代保持領(lǐng)先。”就比如微軟，錯過了移動時代，但贏得云時代。

相較過去傳統(tǒng)電視，AI電視顯然也是一個新紀元，如果按照“隔代飛躍”的說法，過去電視行業(yè)的領(lǐng)跑者很難再次保持領(lǐng)先，三星電視卻打破了這一定律。

要知道過去18年三星電視一直站在了全球電視銷量的頂點，基本無人可以撼動，即便到了如今的AI時代，三星電視同樣保持著大步領(lǐng)先，究其原因總結(jié)為四個字就是“軟硬兼施”。

1、從“芯”做起，強化底層基礎(chǔ)

對于一臺AI電視來說，什么才是最重要的組成?顯然，首當其沖的就是芯片。

今年以來，三星發(fā)布了多款Neo QLED、OLED系列電視新品，它們均采用了三星自研芯片。其中，Neo QLED 8K QN900D更是搭載了三星迄今為止最新、最具創(chuàng)新性的電視芯片——NQ8 AI Gen3.能夠通過自動優(yōu)化分辨率、對比度、紋理和色彩等關(guān)鍵要素，實現(xiàn)了在傳統(tǒng)顯示基礎(chǔ)上的品質(zhì)飛躍。

就比如相較過去的電視產(chǎn)品，許多用戶都會發(fā)現(xiàn)即便自己家購買的就是高清電視，但電視的視覺效果并不明顯，這是因為“片源”本身并不是高清片源，所以即便是高清電視也只能被片源拖累。

而NQ8 AI Gen3芯片，則能通過AI影像增強技術(shù)對畫面進行二次優(yōu)化，借助逐幀掃描的方式，對畫面質(zhì)量進行深度優(yōu)化、補充細節(jié)、減少噪點，將原本不佳的畫面提升至近乎8K的質(zhì)量。說得更清楚點，就是將原本不是高清片源的電視內(nèi)容，通過AI手段讓畫面變得高清。

又比如，許多用戶在聽音樂時都會覺得不管多好的電視，音質(zhì)上都存在瑕疵，甚至可能遠比不上過去。為什么會出現(xiàn)這種情況不難理解，在電視產(chǎn)品越做越薄的情況下，留給“聲音”的空間越來越小，即便有了知名音響品牌賦能，也難比過去的“大喇叭時代”。

而三星AI音質(zhì)優(yōu)化，依托智能控聲AVA Pro、自適應(yīng)音效Pro功能等技術(shù)，對語音效果、聲音細節(jié)甚至是實際環(huán)境進行重構(gòu)，為用戶帶去身臨其境的聽覺享受。

此外，三星電視還能依托芯片開啟各類AI自適應(yīng)模式，如AI節(jié)能模式，用戶可以通過電視、手機等設(shè)備，查看和管理家中的能源使用情況，開啟AI節(jié)能模式;AI自適應(yīng)圖像模式通過AI場景識別，根據(jù)電影、體育以及綜藝娛樂、歌舞戲曲等節(jié)目的不同類型優(yōu)化每個場景的圖像設(shè)置，為用戶打造量身匹配的影音享受。

基于這些AI芯片能力，使三星AI電視在軟件層面時刻保持領(lǐng)先。

2、以“硬”突圍，成就上層建筑

眾所周知，一直以來三星在半導(dǎo)體、面板領(lǐng)域都有著長足的領(lǐng)先，而如今三星也將這些積累帶到了AI電視領(lǐng)域。

這里不得不提到的則是三星電視所獨有的量子點矩陣技術(shù)。

傳統(tǒng)顯像技術(shù)上，量子點技術(shù)和Mini led背光一般而言都是獨立存在，而三星自Neo QLED系列上市以來就將這兩者融合，成為三星電視的一個獨有特色。如今在AI電視上得以延續(xù)，在得到硬件層面的支撐后，使AI電視即具備性能穩(wěn)定、色域廣、亮度高等特點，還能借助Mini LED分區(qū)控光技術(shù)，全方位提升三星電視的控光精度和暗場細節(jié)。

在三星Neo QLED系列新品中，8K系列更是搭載了量子點矩陣技術(shù)Pro。該技術(shù)將亮區(qū)范圍擴大了1.5倍，使畫面對比度更加鮮明，輔以強大處理器，8K超高清顯示讓明暗細節(jié)“無處可逃”。

圖片

除了畫質(zhì)上的優(yōu)勢外，三星AI電視的設(shè)計也非常出色。纖薄一體的外形不僅風(fēng)雅大方，而且適用于各種家居風(fēng)格。無論是現(xiàn)代、復(fù)古，還是北歐、極簡風(fēng)格的家，都能找到適合的款式。

顯然，正是憑借這種“軟硬兼施”的方式，以軟件牢筑底層基礎(chǔ)，用硬件完善產(chǎn)品品質(zhì)，使得三星電視跨越過“隔代飛躍”，一直保持的“持續(xù)領(lǐng)先”。

03

筑就“有AI的科技·藝術(shù)·家”，三星提升用戶對AI的感知度

當下，AI在科技、藝術(shù)以及更廣泛的家庭生活的領(lǐng)域中，正扮演著越來越重要的角色，也預(yù)示著未來發(fā)展方向。

所以，對于一眾家電品牌來說，AI已經(jīng)是一艘非上不可的大船。

縱觀當下，許多品牌也都推出了AI相關(guān)的概念產(chǎn)品，像除三星外，包括海信、TCL等品牌也都在大力發(fā)展自研芯片。眾人拾柴也使AI電視的認識度被不斷提升，可AI電視作為新一代產(chǎn)品，想要消費者去真正大規(guī)模地接受，也絕非易事。

三星為什么能在AI電視領(lǐng)域脫穎而出?除了“軟硬其下”做好產(chǎn)品之外，還有一個關(guān)鍵要素，就是在不斷提升用戶對AI的感知度，而提升用戶感知的捷徑則是產(chǎn)品觸達。

三星在2024年初的CES上提出了“AI For All”的口號，一方面是順應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢，另一方面就是在強化消費者認知度。

在今年3月的AWE上，三星家電進一步將自己的理念由“科技·藝術(shù)·家”升級為“有AI的科技·藝術(shù)·家”。并推出了大量AI家電，包括能主動開門的冰箱或是能主動識別并工作的洗衣機等等，這些動作都是在為用戶進一步縮短與AI家電的距離感，讓用戶對于AI家電有更清晰的認知。

因為只有當用戶有了直觀感受，才能使AI家電的價值得到最大發(fā)揮。

又如三星傾力打造的SmartThings，為用戶精心打造了涵蓋家居管理、運動健康、影音娛樂、辦公學(xué)習(xí)、智慧出行和關(guān)懷所愛的六大應(yīng)用場景，通過物聯(lián)網(wǎng)和智能家居平臺，讓一臺臺家電產(chǎn)品徹底告別“傳統(tǒng)”，也打破了家電產(chǎn)品功能始終如一的桎梏，通過三星家電消費者能更直觀體驗并感受到什么才是AI。

此時，再倒過來看三星家電成功的關(guān)鍵，能看到并不是三星在AI技術(shù)上多么領(lǐng)先，而是因為三星通過一系列布局和產(chǎn)品，不斷提升著用戶對AI的感知度，其價值遠比AI本身更重要。

總之，當前在AI的介入下，包括電視產(chǎn)品等諸多家電正逐漸進入“AI新紀元”，三星家電憑借其在AI技術(shù)方面的全面應(yīng)用和認知觸達方面的全面創(chuàng)新，使自己持續(xù)保持領(lǐng)先地位，也在為用戶帶去更加智能化、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)體驗之時，引領(lǐng)家電行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。