近日，海天味業(yè)的兩則消息吸引了小編的目光，一則是海天聯(lián)名MG CAFE推出醬油咖啡，第二則是海天赴港二次上市，調(diào)味料龍頭海天，最近的動作真不少。

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多元化布局助力業(yè)績飛升

近日，多家媒體報道，海天聯(lián)名MG CAFE推出的限定醬油咖啡在海天與湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出的《醬油是什么》紀錄片中亮相。

近期，海天味業(yè)在線下商超渠道舉行了多場快閃打卡活動，既宣傳了限定醬油咖啡，又科普了關(guān)于醬油的知識，在提升企業(yè)形象的同時，也吸引了眾多消費者和媒體的目光。

根據(jù)全食在線梳理，愛“整活”的海天可不是第一次跨界，此前，海天就做出過許多大膽的嘗試。

早在2020年，海天就推出了食用油和果蔬飲料；2022年，海天推出胡蘿卜汁和青檸汁；2023年，海天又推出了醬油冰淇淋；2024年上半年，海天又推出了檸檬茶、植物飲料和瓶裝飲用水“海天純”。

海天的創(chuàng)新嘗試不僅僅止步于品類，還有跨界聯(lián)名，海天味業(yè)在2020年高調(diào)推出了“火鍋@ME”火鍋底料，并通過贊助《吐槽大會》等綜藝節(jié)目來增加品牌自身熱度，這是海天味業(yè)一次大規(guī)?！俺鋈Α钡目缃鐕L試；海天還與鹽津鋪子旗下品牌大魔王合作推出“六必居麻醬味”魔芋素毛肚。這些聯(lián)名產(chǎn)品不僅給雙方品牌帶來了巨大的討論度，還擴大了品牌影響力提高了品牌形象。

海天的多元化布局，也成功的為海天開拓了市場新天地。根據(jù)海天味業(yè)2024年度中期財務(wù)報告，公司非傳統(tǒng)主營產(chǎn)品類別（涵蓋醋類、料酒及新開發(fā)的飲料等）實現(xiàn)了營業(yè)收入21.46億元，同比增長率高達22.31%。

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挑戰(zhàn)與突圍

在海天味業(yè)取得矚目成績的同時，近年來也面臨了一系列挑戰(zhàn)。

2022年10月初，海天旗下醬油產(chǎn)品陷入配料表“雙標門”，這起事件雖然是因為我國和日本對食品配料標注標準有所不同引起，我國標準甚至高于日本。雖然后續(xù)海天和中國調(diào)味品協(xié)會先后發(fā)表聲明澄清，不過還是影響了海天味業(yè)股價。

10月10日開盤后，海天股價大跌，10月底，海天公布了史上最差的第三季度財報，營業(yè)收入下跌1.77%，利潤同比下跌5.99%。

海天醬油雖然品質(zhì)過硬，但這次危機公關(guān)并沒有回復(fù)到消費者的“心趴”上，消費者最關(guān)心的：是否存在雙重標準和是否符合國標規(guī)范，這兩個關(guān)鍵點沒有做出有效回復(fù)，這也就難免造成后續(xù)大眾對海天的不信任情緒。

2023年，海天醬油、調(diào)味醬、蠔油等核心產(chǎn)品銷量下滑，公司遭遇了業(yè)績和估值的雙重打擊。

從行業(yè)角度看，在市場競爭日益激烈的當(dāng)下，單一的產(chǎn)品線已經(jīng)難以滿足消費者的多樣化需求。海天味業(yè)通過跨界聯(lián)名和多元化發(fā)展戰(zhàn)略拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域和產(chǎn)品線，不僅降低了對單一產(chǎn)品的依賴風(fēng)險，也提升了企業(yè)整體盈利能力和市場抗風(fēng)險能力。同時還可以提高話題度吸引年輕消費者，為品牌注入新的活力。

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二次上市，品牌的出海博弈

2024年12月11日，海天味業(yè)發(fā)布公告，為進一步推進全球化戰(zhàn)略，提升國際品牌形象和綜合競爭力，公司擬發(fā)行H股*票并在香港聯(lián)交所主板掛牌上市。

作為調(diào)味品領(lǐng)域的龍頭，海天味業(yè)已登陸A股10年，巔峰時市值近7000億元，后續(xù)雖經(jīng)歷一系列風(fēng)波公司市值縮水2600億元左右，但在一眾同行中依舊能打

就在今年9月，海天味業(yè)換帥，程雪升任公司董事長，海天在其帶領(lǐng)下，一轉(zhuǎn)三年頹勢，營收、歸母凈利潤重回漲勢。

作為調(diào)味品行業(yè)的龍頭老大，海天味業(yè)為何要進軍港股？

一般來說，上市公司赴港二次上市多是為了融資或出海。

根據(jù)海天財報數(shù)據(jù)來看，截至今年前三季度，公司賬上有貨幣資金185.39億元，短期借款和一年內(nèi)到期的非流動負債分別為2.93億元、3748.17萬元，資產(chǎn)負債率為17.02%，資金狀況健康，海天味業(yè)并不缺錢。

二次上市，海天意在出海推進全球化。

目前來看，出海或許能為海天味業(yè)帶來新的增長。海天味業(yè)曾表態(tài)稱，“未來，調(diào)味品行業(yè)依然會保持相對穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，同時對產(chǎn)品、渠道、技術(shù)等方面的要求也會越來越高，而海外調(diào)味品市場是一個巨大的市場，公司未來會進一步強化海外市場的發(fā)展，貢獻增量。”

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和企業(yè)實力的增強，中國制造業(yè)需要尋找新的增長機會和更大的市場空間。出海可以幫助企業(yè)拓展全球業(yè)務(wù)版圖，實現(xiàn)收入多元化，減少對單一市場的依賴。

中國國制造業(yè)出海不僅是尋求全球布局，捕捉海外市場機遇，更是打造全球品牌的策略性選擇，是企業(yè)打造國際競爭力的關(guān)鍵抓手。

根據(jù)中國調(diào)味品協(xié)會2022年調(diào)味品企業(yè)百強報告，海天味業(yè)盡管產(chǎn)量和銷售額名列行業(yè)第一，但其出口額及占比均遠低于同行。

從宏觀經(jīng)濟層面看，我國近兩年面對產(chǎn)能過剩，國內(nèi)消費市場有限等一系列挑戰(zhàn)，需要出口去產(chǎn)能。海天順應(yīng)趨勢，不斷縮小與同行之間差距，有望帶來新的增長。