50992 太平鳥上半年業(yè)績(jī)劇變:職工薪酬縮減8000萬(wàn),但扣非凈利潤(rùn)少了1個(gè)多億
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太平鳥上半年業(yè)績(jī)劇變:職工薪酬縮減8000萬(wàn),但扣非凈利潤(rùn)少了1個(gè)多億
繼續(xù)靠降本控費(fèi)的省錢方式換來業(yè)績(jī)大漲的戰(zhàn)略變革路子,太平鳥還走得下去嗎?
本文來自于微信公眾號(hào)“時(shí)代周報(bào)”(ID:timeweekly),作者:徐超,編輯:戴鷺,投融界經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

知名潮流創(chuàng)意服裝品牌太平鳥(603877)在自稱為“重大組織變革之元年”的2023年打了一場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大豐收的翻身仗,凈利潤(rùn)大漲127.06%,扣非凈利更是從2022年的虧損近2600萬(wàn),躍為盈利近2.9億。

太平鳥在年報(bào)中稱要“堅(jiān)定變革戰(zhàn)略方向,持續(xù)強(qiáng)化品牌力,提升產(chǎn)品力,充分激發(fā)組織活力”。言猶在耳,繼年報(bào)披露后5個(gè)月2024半年報(bào)公布,太平鳥的表現(xiàn)卻是全線萎縮,從營(yíng)收到利潤(rùn)到現(xiàn)金流等等所有的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),全部同比下滑。

半年報(bào)披露,報(bào)告期內(nèi)太平鳥實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.5億元,同比下降12.7%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.7億元,同比下降31.7%;實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)6500萬(wàn)元,同比下降63.6%,而去年同期太平鳥的扣非凈利潤(rùn)是1.78億元,今年上半年相比去年同期少了超過1億多。

另一方面,上半年太平鳥的管理費(fèi)用中的職工薪酬列出的明細(xì)是1.267億,去年同期是1.766億,少了近5000萬(wàn)。在銷售費(fèi)用中,列出的明細(xì)中職工薪酬是4.357億,去年同期是4.7億,少了超過3400萬(wàn)。在省下超過8000萬(wàn)的職工薪酬后,太平鳥的盈利數(shù)據(jù)依然遠(yuǎn)弱于去年同期。

太平鳥上半年業(yè)績(jī)劇變:職工薪酬縮減8000萬(wàn),但扣非凈利潤(rùn)少了1個(gè)多億

從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)反應(yīng)到經(jīng)營(yíng)實(shí)體上,太平鳥旗下的所有品牌、所有門店、線上線下銷售渠道,上半年的營(yíng)收全部下降,在闖過變革元年準(zhǔn)備繼續(xù)大干的第二年,上半年就陷入業(yè)績(jī)下滑的不利境地。與此同時(shí),半年報(bào)披露的“辭退福利”報(bào)表則顯示,太平鳥2024上半年光裁員支出的補(bǔ)償就超過1000萬(wàn),遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2018年-2022年的數(shù)據(jù)。

繼續(xù)靠降本控費(fèi)的省錢方式換來業(yè)績(jī)大漲的戰(zhàn)略變革路子,太平鳥還走得下去嗎?

01

廣告費(fèi)同比增2000余萬(wàn)

太平鳥的主要品牌包括女裝、男裝、樂町少女裝、童裝。

半年報(bào)披露,男、女裝產(chǎn)品以“NiceT,Nice Together”為核心概念,傳遞“年輕不設(shè)限、潮流多元化”的理念;童裝 mini peace 聯(lián)合《神偷奶爸》打造核心品類“超萌 T”,“超萌 T”融合經(jīng)典小黃人與多元穿搭演繹;女裝首次提出“太平鳥夏日高光裙”品類心智;樂町 LEDiN 以“心動(dòng)連衣裙”為核心,向消費(fèi)者傳遞“LEDiN,樂無止盡”的品牌新理念。

雖然各個(gè)品牌對(duì)定位玩了很多概念,但反應(yīng)在實(shí)質(zhì)的數(shù)據(jù)上卻并不樂觀,所有的品牌上半年?duì)I收都是同比下降,其中少女裝下降最多。

太平鳥上半年業(yè)績(jī)劇變:職工薪酬縮減8000萬(wàn),但扣非凈利潤(rùn)少了1個(gè)多億

線下銷售渠道即門店的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上,直營(yíng)和加盟的營(yíng)收也是全部下降,尤其是直營(yíng)店同比下降近20%。反應(yīng)到門店數(shù)量上,太平鳥上半年實(shí)體門店(包括加盟、直營(yíng),四大主要品牌及其他品牌)新開124家,關(guān)閉317家,總共減少193家。

線上線下的銷售渠道營(yíng)收繼2023年同比下降后,這次半年報(bào)延續(xù)同比下降的趨勢(shì)。雖然太平鳥積極推進(jìn)小程序、網(wǎng)紅直播等社交零售新渠道,在抖音、小紅書、B站等當(dāng)代青年人偏愛的新流量平臺(tái)上試圖精準(zhǔn)營(yíng)銷,銷售費(fèi)用中也是把去年年報(bào)中沒有體現(xiàn)的“電商平臺(tái)費(fèi)”單獨(dú)列支,同比還增長(zhǎng),但帶來的實(shí)際效果還是不佳。

廣告宣傳費(fèi)是太平鳥上半年逆勢(shì)增長(zhǎng)的又一塊費(fèi)用,同比增2000多萬(wàn)。如半年報(bào)里提到2024年5月在寧波開的首家太平鳥品牌旗艦店,是太平鳥品牌全面升級(jí)的重要里程碑,不過以經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來看,同樣不理想。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為,去年太平鳥業(yè)績(jī)大漲和三年疫情剛放開消費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)高漲分不開,降本增效等關(guān)閉線下虧損門店也起到一定作用,但從這次半年報(bào)來看說明太平鳥變革沒有達(dá)到預(yù)期效果,這需要一個(gè)市場(chǎng)培育周期,用戶認(rèn)知轉(zhuǎn)化需要時(shí)間。對(duì)于電商投入增加卻沒有帶來實(shí)質(zhì)效果,程偉雄認(rèn)為,電商等在線平臺(tái)的流量成本攀升,確實(shí)導(dǎo)致增收不增利,這已經(jīng)是行業(yè)痛點(diǎn),在線收入比例越大影響就越大。

太平鳥沒有回應(yīng)時(shí)代周報(bào)的采訪。

02

職工薪酬縮減超8000萬(wàn),辭退費(fèi)用增加過千萬(wàn)

上半年太平鳥的管理費(fèi)用中的職工薪酬同比下降,列出的明細(xì)是1.267億,去年同期是1.766億,少了近5000萬(wàn)。在銷售費(fèi)用中,列出的明細(xì)中職工薪酬是4.357億,去年同期是4.7億,少了超過3400萬(wàn)。在省下超過8000萬(wàn)的職工薪酬后,太平鳥的盈利數(shù)據(jù)依然遠(yuǎn)弱于去年同期。

在應(yīng)付職工薪酬項(xiàng),有一項(xiàng)“辭退福利”,本期減少額度高于本期增加額度。

太平鳥上半年業(yè)績(jī)劇變:職工薪酬縮減8000萬(wàn),但扣非凈利潤(rùn)少了1個(gè)多億

所謂“辭退福利”,是指企業(yè)在職工勞動(dòng)合同到期之前解除與職工的勞動(dòng)關(guān)系,或者為鼓勵(lì)職工自愿接受裁減而給予職工的補(bǔ)償。根據(jù)財(cái)政部官網(wǎng)發(fā)布的信息顯示,辭退福利屬于《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則——基本準(zhǔn)則》所制定的規(guī)范職工薪酬的企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第9號(hào)第四章規(guī)定,企業(yè)向職工提供辭退福利的,計(jì)入當(dāng)期損益。

某公司HR負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)表示,辭退福利主要涉及財(cái)務(wù)賬目的處理,“本期增加”一般是理解成新增要支付的辭退福利,期初是原有要支付的,減少是已經(jīng)支付的,所以這個(gè)辭退福利可以理解為“期初+本期新增-本期減少=期末”。

某上市公司財(cái)務(wù)總監(jiān)向時(shí)代周報(bào)表示,辭退福利中的“本期增加”是財(cái)務(wù)預(yù)計(jì)計(jì)提的當(dāng)期進(jìn)成本的部分,“本期減少”是實(shí)際發(fā)放給辭退人員的費(fèi)用。

照此理解的話,太平鳥上半年辭退人員涉及發(fā)放的補(bǔ)償就超過1000余萬(wàn)。天眼查顯示,2024年3月份的時(shí)候,太平鳥因?yàn)樯婕耙黄饎趧?dòng)爭(zhēng)議,實(shí)控人張江平曾一度被合肥市廬陽(yáng)區(qū)法院發(fā)出限消令,涉及金額92833元。

再根據(jù)太平鳥歷年年報(bào)披露的數(shù)據(jù)對(duì)比,2023年也就是降本控費(fèi)的“變革元年”,辭退福利的各項(xiàng)數(shù)據(jù)是最高的,而這次半年報(bào)出來“本期減少”金額,已經(jīng)超過2018年-2022年,占到2023年的61%多一些。全年的辭退福利支出費(fèi)用是否會(huì)超過2023年,還要拭目以待。

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