眾所周知，方便面和飲品可以擁有重疊的消費(fèi)群體，在日常生活中，你可能一邊吃方便面，一邊喝飲料。

對(duì)于個(gè)體來說只是剛需產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)中的使用，但疊加到品牌身上，這便是一個(gè)擁有巨量增長(zhǎng)空間的大市場(chǎng)。

而擁有方便面和飲料品類的統(tǒng)一，在2024年上半年憑借這兩大品類，取得了非常不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

前兩天，統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)控股有限公司發(fā)布2024年中期業(yè)績(jī)，上半年收益為154.49億元，同比上升6%，其中統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)毛利率由去年同期31.1%上升到33.8%，公司給出的原因有三個(gè)。

部分原物料價(jià)格回落、產(chǎn)能效益提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

那么作為同時(shí)擁有方便面和飲料品類的統(tǒng)一中國(guó)，是如何在整體環(huán)境一般的上半年取得這樣的成績(jī)呢？

全食在線把統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)的中期業(yè)績(jī)報(bào)告研究了一下，發(fā)現(xiàn)了一些原因。

先來看大環(huán)境，今年上半年食品飲料經(jīng)銷商都在抱怨市場(chǎng)不好，但真的不好嗎？統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)在中期報(bào)告中對(duì)上半年的中國(guó)市場(chǎng)給出了這樣的評(píng)價(jià)。

“2024年上半年中國(guó)GDP同比增長(zhǎng)5%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.7%，同時(shí)2024年被評(píng)為消費(fèi)促進(jìn)年，政府推出了一系列促進(jìn)消費(fèi)的政策，旨在提升市場(chǎng)需求和消費(fèi)者信心?！?/span>

而這些利好政策為企業(yè)提供了有力的市場(chǎng)支持，持續(xù)激活了消費(fèi)需求，拓展了消費(fèi)場(chǎng)景，提振了消費(fèi)市場(chǎng)，為統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)帶來了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

外部環(huán)境的利好，也加速了市場(chǎng)環(huán)境的改良，不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，雖然上半年消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品選擇更加謹(jǐn)慎，但對(duì)于低價(jià)位高性價(jià)比產(chǎn)品的需求卻與日俱增，比如平價(jià)餐館、低價(jià)位的奶茶，折扣超市的火爆都在說明，消費(fèi)力開始恢復(fù)了。

同時(shí)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、健康和便利性的需求日益增加，冰杯的火爆就是最好的例子，這些變化都在推動(dòng)統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)的收益增長(zhǎng)和產(chǎn)品創(chuàng)新，消費(fèi)需求的變化，也讓統(tǒng)一對(duì)消費(fèi)者有了新的洞察，而這些都體現(xiàn)在其產(chǎn)品的變化上。

結(jié)合方便面和飲料品類，統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)在上半年用多元化的產(chǎn)品打出了一套組合拳。

具體是如何做的呢？

我們?yōu)槠淇偨Y(jié)了三個(gè)詞語，升級(jí)、造IP、強(qiáng)化品牌。

前文所述，為了迎合新生代消費(fèi)者的需求，統(tǒng)一對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的升級(jí)，那么都做出了哪些改變呢？

比如對(duì)高湯面開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者的湯達(dá)人做出了全新升級(jí)，這是湯達(dá)人16年來首次全面的升級(jí)，給消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)。

同時(shí)統(tǒng)一紅燒牛肉面也聚焦產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新，從食材、配料、工藝、工法、食品安全等五個(gè)角度進(jìn)行了升級(jí)，同時(shí)也換新了包裝，提升品牌辨識(shí)度。

滿漢大餐、茄皇也進(jìn)行了一系列的產(chǎn)品升級(jí)，力求為消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品。

在飲品品類中，統(tǒng)一冰紅茶著力于產(chǎn)品升級(jí)，提升了茶堿，降低了甜齁感，為消費(fèi)者帶來了霸氣暢爽的飲用體驗(yàn)。

同時(shí)小茗同學(xué)也在2024年上半年進(jìn)行了品牌全新升級(jí)，致力于打造一款同學(xué)專屬的繽紛果味茶。

希蒂CITEA牛乳茶也通過差異化的口感和高品質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)受到了學(xué)生的喜愛。

在咖啡品類中，在聚焦冰咖啡的基礎(chǔ)上，試水果味咖啡，為山姆會(huì)員店定制推出紫蘇桃風(fēng)味美食咖啡。

可以看到統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)在上半年對(duì)于常規(guī)化產(chǎn)品的創(chuàng)新還是花費(fèi)了很大的功夫的。

在穩(wěn)固產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，還通過強(qiáng)化IP來迎合更年輕的消費(fèi)群體。

統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面圍繞品牌廣告語“老壇酸菜牛肉面，認(rèn)準(zhǔn)統(tǒng)一是關(guān)鍵”以及超級(jí)IP“老譚爺爺”持續(xù)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌認(rèn)知的強(qiáng)化。

統(tǒng)一雙萃檸檬茶也通過持續(xù)塑造獨(dú)具地域人文特色的粵式地道檸檬茶的品牌形象，聚焦華南、西南區(qū)域重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行品牌知名度和美譽(yù)度的提升。

小茗同學(xué)也以產(chǎn)品瓶身為傳播機(jī)會(huì)，打造“小茗同學(xué)”IP形象；統(tǒng)一果漾也持續(xù)打造酸甜出味的品牌形象，通過高人氣IP天官賜?；?dòng)聯(lián)名。

統(tǒng)一冰糖雪梨也在2024年為虛擬人物阿喜進(jìn)行IP聯(lián)名升級(jí)再創(chuàng)來吸引年輕消費(fèi)者。

通過持續(xù)的IP塑造，無論是自建IP還是借勢(shì)IP聯(lián)名，統(tǒng)一都在力求用有情緒鏈接的內(nèi)容聯(lián)系消費(fèi)者。

與此同時(shí)2024年統(tǒng)一也不斷通過強(qiáng)化品牌來提升產(chǎn)品在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

比如統(tǒng)一綠茶持續(xù)深耕物有所值的國(guó)民好茶品牌定位，茄皇堅(jiān)持番茄美味開拓者的品牌定位，強(qiáng)化產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象。

在飲品方面統(tǒng)一雙萃檸檬茶繼續(xù)夯實(shí)一款喝不膩的檸檬茶品牌定位，放大產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)“雙重茶底，萃取7分鐘”。

統(tǒng)一鮮橙多也繼續(xù)發(fā)力于即飲場(chǎng)景和家庭場(chǎng)景的品牌定位，而統(tǒng)一酸梅湯也結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)和酸爽屬性培育餐飲場(chǎng)景，打造產(chǎn)品佐餐形象。

可以看到，在2024年上半年統(tǒng)一從產(chǎn)品、品牌、場(chǎng)景等多方面入手，全方位打造多元化的產(chǎn)品矩陣，并且對(duì)暢銷大單品全面進(jìn)行了多維度的升級(jí)煥新，與此同時(shí)在營(yíng)銷方面還通過線下活動(dòng)，官方贊助，小紅書等多平臺(tái)進(jìn)行品牌塑造，消費(fèi)者教育，品牌力提升。

或許對(duì)于為人來看，財(cái)報(bào)上的數(shù)字最能體現(xiàn)品牌在一段時(shí)間內(nèi)的成績(jī)，但回到企業(yè)身上，這些增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的背后，是每一個(gè)管理層，每一位業(yè)務(wù)，每一個(gè)職能部門，每一個(gè)經(jīng)銷商的密切配合，相互合作而付出努力的回報(bào)。

半年努力也換回了應(yīng)有的回報(bào)，飲品業(yè)務(wù)在上半年實(shí)現(xiàn)收益100.24億元，同比增長(zhǎng)8.3%；方便面業(yè)務(wù)在上半年實(shí)現(xiàn)收益48.58億元，同比增長(zhǎng)1.9%。

值得注意的是，在統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)的產(chǎn)品矩陣中，我們還是能夠明顯的看到飲料品類的增長(zhǎng)幅度還是很高的。

于企業(yè)來說，這是多元化產(chǎn)品創(chuàng)新后的結(jié)果，于行業(yè)來說，這是飲品市場(chǎng)正向增長(zhǎng)下的回報(bào)。

也預(yù)示著在飲品賽道，只要品牌努力付出，認(rèn)真洞察市場(chǎng)，做好消費(fèi)者需求滿足，也是能夠獲得不錯(cuò)的成績(jī)的。

下半年，統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)的眾多小弟們，能否再創(chuàng)輝煌呢？或許還要看整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境如何變化，畢竟臨近冬季，飲品的銷售熱度有所下降，那么單靠方便面和方便速食，能否在接下來的半年時(shí)間里讓消費(fèi)者為其買單呢？

下一次財(cái)報(bào)見答案！