“普娃，學(xué)渣家長(zhǎng)該買什么學(xué)習(xí)機(jī)？”

“為了給娃選學(xué)習(xí)機(jī)，已經(jīng)試用了七款，艱難選擇”

“怒砸三萬(wàn)元，親測(cè)五款當(dāng)紅學(xué)習(xí)機(jī)”

……

當(dāng)你在小紅書、微博等社交媒體或是抖音等短視頻平臺(tái)搜索學(xué)習(xí)機(jī)，便不難看到諸多類似的困擾帖或者測(cè)評(píng)視頻。而頻繁出現(xiàn)在這些筆記或視頻里的品牌，包括但不限于：傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)廠商，如讀書郎、步步高、優(yōu)學(xué)派；教育賽道的老玩家作業(yè)幫、學(xué)而思、網(wǎng)易有道等等。

入局品牌眾多，頭部品牌卻較為集中，而價(jià)格梯度則是從兩三千元到近萬(wàn)元。正是這些價(jià)格不菲的學(xué)習(xí)機(jī)，在各大平臺(tái)銷量甚好，甚至成為了公司的核心產(chǎn)品。

然而，當(dāng)學(xué)習(xí)機(jī)被曝內(nèi)容不當(dāng)、資源雞肋、硬件故障頻出，不少家長(zhǎng)陷入了焦慮：不買怕孩子輸在起跑線，買了又擔(dān)心被“割韭菜”……而學(xué)習(xí)機(jī)品牌們，正借著AI熱潮更“卷”一步，悶聲賺錢。

銷量暴漲：從兩三千元到近萬(wàn)元，不買就“輸了”？

“畢竟是給孩子買的，既然要買就想買最好的?！眲⒀抛罱鼮榻o兒子選學(xué)習(xí)機(jī)這件事耗費(fèi)了不少時(shí)間和精力。她的兒子今年4歲，在幼兒園讀中班，“其實(shí)從剛進(jìn)幼兒園不久，就有家長(zhǎng)說(shuō)他們買了學(xué)習(xí)機(jī)，我當(dāng)時(shí)覺得還早，但今年也有點(diǎn)著急?！眲⒀诺慕箲]很大一部分源自其他家長(zhǎng)，“都說(shuō)要早點(diǎn)啟蒙，不然一開始就輸了?！?/span>

而正式?jīng)Q定買學(xué)習(xí)機(jī)，是劉雅聽朋友聊起幼小銜接時(shí)的不易，“如果不讓孩子早點(diǎn)養(yǎng)成學(xué)習(xí)習(xí)慣，上小學(xué)再著急就遲了。更何況，現(xiàn)在的小孩接觸電子設(shè)備都很早，與其讓他玩手機(jī)不如讓他用學(xué)習(xí)機(jī)?！庇绕涫钱?dāng)劉雅看到各大社交媒體平臺(tái)上，有不少家長(zhǎng)分享說(shuō)“買了學(xué)習(xí)機(jī)，孩子很感興趣，竟然愛上了讀故事、看繪本……”她最終坐不住了，開始認(rèn)真做攻略，對(duì)比各大品牌的學(xué)習(xí)機(jī)。

當(dāng)劉雅還在努力做對(duì)比，佟莉莉已經(jīng)給升入小學(xué)的女兒買了售價(jià)超6000元的學(xué)習(xí)機(jī)?！斑@真是學(xué)渣家長(zhǎng)的救星。”佟莉莉有些無(wú)奈，“要輔導(dǎo)女兒的作業(yè)，既需要花時(shí)間又需要精力，我們確實(shí)分身乏術(shù)。而課前的預(yù)習(xí)或者課后的復(fù)習(xí)，我也覺得還是得專業(yè)的人做專業(yè)的事?！?/span>

但佟莉莉也坦言，“買了學(xué)習(xí)機(jī)并不意味著就能當(dāng)甩手掌柜了，而且總是覺得是不是該給女兒買更貴的?！?/span>

如佟莉莉所言，現(xiàn)在市面上的學(xué)習(xí)機(jī)不僅品牌較多，而且品牌產(chǎn)品不斷迭代，價(jià)格也水漲船高。

鋅刻度梳理發(fā)現(xiàn)，目前頭部品牌的學(xué)習(xí)機(jī)售價(jià)主要分為兩個(gè)梯隊(duì)：1700元-3500元區(qū)間和4000元-8000元區(qū)間。

其中， 學(xué)而思的學(xué)習(xí)機(jī)，目前其經(jīng)典學(xué)習(xí)機(jī)售價(jià)為4369元起，而旗艦學(xué)習(xí)機(jī)12.35英寸和14英寸分別售價(jià)6599元和8599元起。

而作業(yè)幫的學(xué)習(xí)機(jī)也分為P20、X28學(xué)練版、X20學(xué)練版和T20PRO，售價(jià)則分別是1999元和3999元起，但根據(jù)配置不同和贈(zèng)送產(chǎn)品不同，售價(jià)最高也可達(dá)6599元。

此外，優(yōu)學(xué)派、讀書郎和步步高的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品最高配置售價(jià)也在五千元以上。

而這些價(jià)格不菲的學(xué)習(xí)機(jī)銷量如何呢？

其中，網(wǎng)易有道于此前推出的AI學(xué)習(xí)機(jī)X10，在首發(fā)當(dāng)月銷量就突破了10000臺(tái)；學(xué)而思的首款學(xué)習(xí)機(jī)上市半年則在抖音上銷量超六萬(wàn)，成為2023年618抖音電商排行第一的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品；另?yè)?jù)作業(yè)幫硬件2023年雙十一戰(zhàn)報(bào)，其旗下各類教育智能產(chǎn)品全渠道GMV突破2.5億元，同比增長(zhǎng)238%，其中，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)成為京東、天貓渠道2-3千元價(jià)位段銷量和銷售額雙料冠軍

事實(shí)上，這一切早有預(yù)兆：在較為困難的2022年，相較3C電子的普遍銷售下滑，學(xué)習(xí)機(jī)這個(gè)原被視為充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，卻在2022年實(shí)現(xiàn)了收入增長(zhǎng)超30%。

學(xué)習(xí)機(jī)真的能解放父母嗎？

可以肯定的是，學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)已有20余年歷史，從時(shí)間軸來(lái)看已是產(chǎn)品和品牌競(jìng)爭(zhēng)格局基本成熟的產(chǎn)業(yè)，而“雙減”也加速了學(xué)生自主學(xué)習(xí)的需求，讓學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)不斷煥發(fā)新的潛力。但是，從產(chǎn)品端來(lái)看，也依然還存在諸多問題。

首先，大部分家長(zhǎng)在購(gòu)買學(xué)習(xí)機(jī)時(shí)更愿意為藏在學(xué)習(xí)機(jī)里的教學(xué)資源而付費(fèi)，但很多學(xué)習(xí)機(jī)的資源都并不令人滿意。

“斥巨資買的學(xué)習(xí)機(jī)，有點(diǎn)后悔?！痹谛〖t書上，有家長(zhǎng)發(fā)筆記如此表示，“感覺沒啥大用，可能我真不會(huì)用……主打一個(gè)屏幕大，也沒看見啥特別的資料啊，是我還沒研究透嗎？”而在這篇筆記的評(píng)論區(qū)，該家長(zhǎng)又表示，這款八千多的學(xué)習(xí)機(jī)連批改作業(yè)的功能都不具備，“感覺八千多的學(xué)習(xí)機(jī)還不如免費(fèi)的APP”。

事實(shí)上，這位家長(zhǎng)的感受并非個(gè)例。在小紅書等社交媒體，包括在紅星新聞此前的報(bào)道中，都出現(xiàn)過(guò)家長(zhǎng)稱“價(jià)值八千多的學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)功能卻不如學(xué)習(xí)APP的功能多”的吐槽。

不過(guò)，也有家長(zhǎng)指出，學(xué)而思的學(xué)習(xí)機(jī)優(yōu)勢(shì)在于培優(yōu)和提前學(xué)，如果要批改作業(yè)，可以自己再搭配其他APP或?qū)W習(xí)機(jī)使用。但依然有不少家長(zhǎng)提及學(xué)而思的學(xué)習(xí)機(jī)資源和功能較為雞肋，其中，有家長(zhǎng)在購(gòu)買學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)一代半年后表示，“學(xué)習(xí)機(jī)里有各類競(jìng)賽試卷，但都很老舊，基本看不到2021年以后的，精準(zhǔn)學(xué)很雞肋，要做的題特別多，娃都沒耐性做下去?！?/span>

另有家長(zhǎng)總結(jié)學(xué)習(xí)機(jī)的雞肋之處稱：“說(shuō)好的智能批閱，手機(jī)免費(fèi)軟件輕輕一掃不是更香嗎；所謂的錄播客，其實(shí)講真，網(wǎng)上隨意搜索就是免費(fèi)資源……”

盡管如此，課程資源等或許還不是市面上學(xué)習(xí)機(jī)的主要問題。

鋅刻度留意到，在黑貓投訴等消費(fèi)者投訴平臺(tái)和各大社交媒體上，關(guān)于學(xué)習(xí)機(jī)的硬件也出現(xiàn)了不少投訴和吐槽。其中，在小紅書上，有家長(zhǎng)表示：“學(xué)而思買兩個(gè)多月就壞了，真正使用時(shí)長(zhǎng)不到10小時(shí)，突然就黑屏，循環(huán)自動(dòng)開機(jī)、關(guān)機(jī)，直到電耗完，質(zhì)量太差了?！?/span>

不僅是學(xué)而思，在黑貓投訴上，也有不少消費(fèi)者指出作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)的硬件問題。其中有消費(fèi)者投訴稱：購(gòu)買作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)剛收到貨，試用第三天，孩子今天跟著學(xué)習(xí)機(jī)里面的繪畫可成涂鴉畫畫，之后就有了明顯劃痕，這明顯是學(xué)習(xí)機(jī)屏幕質(zhì)量問題。另有消費(fèi)者則提到自己購(gòu)買的學(xué)習(xí)機(jī)使用三個(gè)月后屏幕自爆。

“AI+”時(shí)代：品牌更“卷”，家長(zhǎng)更焦慮

值得一提的是，當(dāng)AI技術(shù)在各行各業(yè)持續(xù)發(fā)展時(shí)，各大學(xué)習(xí)機(jī)品牌也在“AI+”上卷起來(lái)了。

在不久前，作業(yè)幫硬件發(fā)布旗艦型學(xué)習(xí)機(jī)X28金牌輔導(dǎo)學(xué)練版和性價(jià)比款學(xué)習(xí)機(jī)P20，其中就強(qiáng)調(diào)了AI批改等功能；而南京中科玩芯科技集團(tuán)也官宣發(fā)布了正式進(jìn)入AI學(xué)習(xí)機(jī)賽道的公告，品牌為神奇小狀元并且推出兩款不同型號(hào)的AI學(xué)習(xí)機(jī)系列，其中在中小學(xué)系統(tǒng)方面，主推AI智學(xué)，“能對(duì)學(xué)情做分析，能對(duì)學(xué)習(xí)做推薦”。

當(dāng)然，更早些時(shí)候，學(xué)而思和網(wǎng)易有道等品牌就推出了AI學(xué)習(xí)機(jī)。在2023年，各大教育硬件品牌更是先后推出AI教學(xué)大模型：7月，網(wǎng)易有道發(fā)布教育大模型“子曰”；12月，學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)二代直播發(fā)布時(shí)，通過(guò)備案的學(xué)而思大模型MathGPT現(xiàn)身……

當(dāng)這些學(xué)習(xí)機(jī)品牌越來(lái)越卷，家長(zhǎng)似乎也更焦慮了。

“本來(lái)以為學(xué)習(xí)機(jī)是長(zhǎng)期學(xué)習(xí)用品，沒想到竟是個(gè)電子易耗品。”這似乎已經(jīng)成為不少入手學(xué)習(xí)機(jī)的家長(zhǎng)的共識(shí)。佟莉莉告訴鋅刻度，“一般入手學(xué)習(xí)機(jī)后，要么會(huì)繼續(xù)買其他品牌的學(xué)習(xí)機(jī)做補(bǔ)充，要么就會(huì)在一年兩年后更換新一代機(jī)器?！?/span>

這一點(diǎn)在社交媒體上也得以印證，有家長(zhǎng)同樣表示，“不能把這個(gè)東西當(dāng)作是長(zhǎng)期學(xué)習(xí)用品，以為能從小學(xué)用到高中。其實(shí)跟我們的手機(jī)類似，每年出新品每年換手機(jī)，但又不類似，就比如我現(xiàn)在用蘋果12還是滿足我所有需求，但學(xué)習(xí)機(jī)的上一代明顯不能滿足學(xué)習(xí)內(nèi)容更新的需求。”而這背后或許也體現(xiàn)出學(xué)習(xí)機(jī)賽道仍存研發(fā)瓶頸。

不可否認(rèn)的是，我國(guó)教育智能產(chǎn)品市場(chǎng)空間與潛力巨大，《2022中國(guó)教育智能硬件行業(yè)報(bào)告》更是指出，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模超千億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率26%。但按下發(fā)展加速鍵的學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)，或許有時(shí)也需要慢下來(lái)，潛心研發(fā)，打造出真正能解放家長(zhǎng)的產(chǎn)品。