在剛剛過去的一季度，消費行業(yè)投融資似乎有些低迷。

據(jù)品牌數(shù)讀不完全統(tǒng)計，一季度消費行業(yè)共有38起投融資事件，僅為去年同期的6成左右。具體來看，大餐飲依舊是最吸金的賽道，融資數(shù)量占比超過了一半；其中茶飲和咖啡照比同期有所縮水，小吃快餐則成了新頂流；服飾行業(yè)“熄火”，美妝香氛則又有了更多關(guān)注。

說明：本文所指消費行業(yè)圈定范圍大致為餐飲、食品/零食、服鞋、美妝護(hù)膚、商超/生鮮/便利店、母嬰用品、寵物、健身美容、潮玩、珠寶飾、家居家用品等核心業(yè)態(tài)，本次統(tǒng)計更聚焦線下品牌。

此外，文體娛中瑜伽和健身又有了新的融資動態(tài)，而消費電子領(lǐng)域中多家AR、XR設(shè)備廠商受到資本關(guān)注，拿到了大額投資。

注：A輪（含Pre-A及A+輪），其他輪次同理

從融資輪次來看，大部分項目都發(fā)生在早期的天使輪、種子輪和A輪，占比接近60%，如今投資趨于理性，不少投資機構(gòu)更傾向于在早期介入有潛力的品牌，助推其快速擴張。此外，戰(zhàn)略投資的占比也較高也超過了20%。

雖然多個行業(yè)都有融資事件發(fā)生，但最活躍的還要數(shù)餐飲賽道。

1

格局已定？

茶飲咖啡融資縮水

一季度茶飲、咖啡投融資事件僅為8起，而去年同期僅咖啡就有14起，加上茶飲共計23起，火熱程度遠(yuǎn)高于今年一季度。

在咖啡的三起投融資事件中，比星咖啡相對更具知名度。1月時，比星咖啡宣布成功完成數(shù)千萬元A輪融資，由正煊資本領(lǐng)投，順為資本跟投。此輪融資將主要用于人才招募、多區(qū)域發(fā)展布局、品牌營銷傳播與推廣。

據(jù)悉比星咖啡成立于2020年，曾于2022年獲得順為資本數(shù)千萬元的天使輪融資。其主要以精品咖啡小店加盟為商業(yè)模式，據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示目前共有140家門店。

有業(yè)內(nèi)人士分析，如今咖啡行業(yè)融資較少一方面是沒有好的標(biāo)的，另一方面也是行業(yè)競爭加劇，新品牌很難從產(chǎn)品等方面做出差異化。

事實上，咖啡行業(yè)價格戰(zhàn)打了一年，已經(jīng)有不少咖啡品牌受到影響，同時許多品牌也被迫加入其中，雖然庫迪和瑞幸對9塊9都有所松口，但上述業(yè)內(nèi)人士表示，低價仍將持續(xù)很長一段時間。

僅從投融資事件上看，茶飲要比咖啡更活躍一些。這或許與行業(yè)持續(xù)的熱度有關(guān)，特別是隨著霸王茶姬、茉莉奶白等品牌快速擴張，新涌現(xiàn)的鮮奶茶品牌越來越多。

而另一個重要原因是，曾經(jīng)的果茶品牌紛紛涌向港交所，今年以來古茗、滬上阿姨、茶百道(補充材料)都遞交了招股書，顯然茶飲領(lǐng)域的格局正在逐漸穩(wěn)固。不過，滬上阿姨這一輪融資較為特殊，有業(yè)內(nèi)人士表示主要是為了抬高估值，沒過多久滬上阿姨就港股遞交了招股書。

因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以鮮奶茶為主的品牌正在拉開下一個茶飲行業(yè)創(chuàng)新的大幕，同時他也認(rèn)為雖然行業(yè)在頭部在行程，但仍會有新機會出現(xiàn)。

2

都去商場逛B1？

小吃快餐正成新頂流

與茶飲咖啡價格相近且格局未定的小吃快餐成了資本的心頭好。

一季度餐飲類目中共有11起投融資事件，炸串、炸雞、拌飯等輕型餐飲品牌獲得融資，從融資輪次上看也多處于早期的天使輪及A輪。新一輪經(jīng)濟(jì)周期下，客單價較低的小吃顯然更受青睞。

其中，夸父炸串與日前宣布完成B輪融資，由愉悅資本、絕了基金聯(lián)合領(lǐng)投，不二資本和老股東華映資本跟投，蔚瀾資本擔(dān)任獨家融資顧問。至此，其已完成近5億元人民幣融資，成為近年小吃連鎖總?cè)谫Y額最高的品牌。

事實上，有受眾廣、SKU數(shù)量可控、適用場景廣泛、營業(yè)時段不受限、原材料可配送等特點，具備“萬店基因”的品類還有不少。比如拿到融資的中式炸雞品牌脆雞日記，還有我們曾報道過拿到融資的老韓煸雞，以辣子雞為主打正在快速開店擴張，目前已經(jīng)有超過120家門店。

此外，地域特色的餐飲品牌更受青睞。如正經(jīng)八板皮皮王正是西北特色小吃，該品牌主推產(chǎn)品包括招牌辣子搟面皮、秘制爛面筋、臘汁肥瘦肉夾饃、麻辣串串香、雞湯酸辣粉、面皮面筋兩和。

越辣越有黔成立于2022年10月，總部位于廣東廣州，拿到了中慶投資(深圳)旗下科睿創(chuàng)投基金A輪1500萬元戰(zhàn)略投資。而其就是以貴州菜系為主打，目前旗下?lián)碛小坝星毖蛉夥邸薄八釃舅釡疱仭薄伴尊嫛钡绕放啤?/span>

近期，貴州風(fēng)味大火，或涌現(xiàn)新品牌或增加新菜品，對此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，貴州菜所代表的酸辣又與川菜的麻辣、湘菜的香辣形成差異，具備了特色化競爭力，更容易被如今的消費者接受。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)仍處于恢復(fù)當(dāng)中，如今以加盟為主的輕量型茶飲、小吃等品類快速恢復(fù)，正貼合了當(dāng)下市場環(huán)境，而重餐則仍需要時間。

3

香氛熱度持續(xù)

護(hù)膚再受關(guān)注

美妝香氛類目迎來回暖，今年一季度的投融資事件有了較大的增幅。

近幾年彩妝式微，功效護(hù)膚類產(chǎn)品的銷量則一路攀升，根據(jù)艾瑞咨詢的測算，我國功效護(hù)膚品市場將在2023年達(dá)到589.7億。而這些也反映在資本端，一開年水之蔻就獲得了青銳創(chuàng)投的數(shù)千萬元A輪獨家投資。

科技護(hù)膚品牌KEY iN獲得品牌管理公司若羽臣數(shù)千萬元融資，此輪資金主要用于產(chǎn)品研發(fā)和實驗室建立，KEY iN在此前一年即獲得若羽臣千萬級天使輪融資，并與后者進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)技術(shù)方向的戰(zhàn)略合作。

然而實際上，功效護(hù)膚前景美好，但需要較高的生產(chǎn)門檻，需要有強大的醫(yī)學(xué)背書和極高的生產(chǎn)環(huán)境，還需要合規(guī)資質(zhì)加持，所以對于想要入局的品牌來說這一賽道的門檻并不低。

一季度香氛共有3起投融資事件，其中觀夏、聞獻(xiàn)等品牌皆拿到融資。近日，歐萊雅集團(tuán)60年來首次在財報中披露對外投資事件，宣布對中國香氛品牌觀夏進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。由歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司進(jìn)行，對于這筆投資，歐萊雅集團(tuán)首席全球增長官費博瑞強調(diào)，“這是歐萊雅集團(tuán)2023年在北亞市場最重要的投資之一”。

今年開年，聞獻(xiàn)同樣獲得了新的融資，由國際新奢美妝品牌集團(tuán)USHOPAL領(lǐng)投。2022年，聞獻(xiàn)也曾獲得歐萊雅的投資。在3月時，拂若里INSIDEFLOW宣布完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資，由昌賽基金獨家投資，定位東方哲思香水香氛品牌。

近年來香氛賽道融資頻發(fā)，對此有觀點認(rèn)為，中國香氛市場正在經(jīng)歷一次史詩級的變革，國際大牌“統(tǒng)治”中國香氛市場的現(xiàn)象成為過去式，未來，中國本土品牌有望與國際品牌“平分天下”。盡管這樣的說法為時尚早，但無可否認(rèn)的是，一筆筆交易正將國產(chǎn)香氛品牌推上風(fēng)口。

4

健身行業(yè)獲融資

消費級AR眼鏡等拐點

一季度文體娛類目共有3起投融資事件，其中兩起與健身有關(guān)。

在過去的2023年，多數(shù)人提到健身房最先想到的大概是關(guān)店、跑路，一兆韋德、梵音瑜伽等多個知名品牌的接連閉店也引發(fā)行業(yè)關(guān)注。一季度，行業(yè)終于傳來些許好消息，一家健身房品牌和一個瑜伽品牌拿到了融資。

據(jù)悉，威爾士日前披露完成戰(zhàn)略融資，本輪融資由奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)旗下基金L Catterton于去年年底進(jìn)一步注資。

此前威爾士也有不少負(fù)面消息，去年部分地區(qū)威爾士健身房被傳出暫停營業(yè)，還被媒體報道存在“轉(zhuǎn)卡理財”、會員信息保護(hù)不力等問題。融資有利于穩(wěn)定威爾士的后續(xù)發(fā)展，不過由于其采用直營模式，同時采用年付費的方式，一旦售卡不如預(yù)期，依然會面臨經(jīng)營壓力。

另一家拿到融資的則是瑜伽品牌，據(jù)悉本次拿到融資的卡莫瑜伽除了線下場景，還有包括解壓助眠的頭戴冥想環(huán)、AR眼鏡等AI硬件，有助于形成差異化，隨著健身行業(yè)的滲透率增加，行業(yè)正在走向細(xì)分，瑜伽館等品類開始冒頭，事實上多數(shù)瑜伽館與傳統(tǒng)健身房采用預(yù)付費的模式因此兩者存在共同的問題與挑戰(zhàn)。

再來看消費電子類目的投融資情況，本次拿到融資的廠商幾乎都與AR\XR設(shè)備研發(fā)相關(guān)。

近日，消費級AR眼鏡廠商雷鳥創(chuàng)新宣布完成新一輪億元級融資，本輪融資金額將用于新一代消費級AR眼鏡的技術(shù)研發(fā)、量產(chǎn)和市場普及，以及推動AI+AR眼鏡生態(tài)建設(shè)。除此之外，Rokid，XREAL(原Nreal)也在一季度拿到了規(guī)模以上融資。

隨著AR光學(xué)顯示、芯片等核心技術(shù)逐漸成熟以及AI浪潮的加持，消費級AR正加速迎來市場爆發(fā)階段，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，2022年到2027年AR產(chǎn)業(yè)市場復(fù)合增長率將達(dá)到78%左右。

有業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果此前發(fā)布的Vision Pro就是用VR技術(shù)做AR，提供了種具有沉浸感、能夠觸動多種感官體驗的入口，使之成為一種新的交互和敘事的載體，并逐步建構(gòu)基于其上的軟硬件生態(tài)。隨著蘋果硬件的逐步迭代，也有助于提升國內(nèi)消費者對于消費級AR設(shè)備的認(rèn)知和滲透。

不過在那之前，行業(yè)的主要問題在于拐點何時會到來?

以下是一季度消費行業(yè)投融資事件匯總：