阿里巴巴，這家過去20多年中國(guó)最耀眼的互聯(lián)網(wǎng)公司，在2023年陷入了一種別樣的困境，被罰、拆分，App宕機(jī)、人事動(dòng)蕩，仿佛遭遇水逆一般，連續(xù)受挫，昔日榮光逐漸黯淡。

12月29日，一則聲明揭開了京東和阿里一段長(zhǎng)達(dá)8年的恩怨。

京東在官微表示，經(jīng)北京市高級(jí)人民法院判決，阿里濫用市場(chǎng)支配地位實(shí)施“二選一”的壟斷行為成立，向京東賠償10億元。

很快，京東決定在跨年晚會(huì)上瓜分10億元紅包，而另一個(gè)當(dāng)事人阿里選擇了沉默。

這不是阿里第一次被罰。2021年，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)阿里處以182.28億元罰款，這是中國(guó)反壟斷部門有史以來開出的最高罰單。

2023年7月，金融管理部門對(duì)螞蟻集團(tuán)及旗下機(jī)構(gòu)處以罰款(含沒收違法所得)71.23億元，這是我國(guó)金融監(jiān)管歷史上開出的最大罰單。

過去多年，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)長(zhǎng)期采取“審慎包容”的原則，隨著行業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問題逐漸受到重視，作為巨頭的阿里首當(dāng)其沖，成為監(jiān)管重點(diǎn)。

阿里被罰之重在全球亦罕見，182億僅次于谷歌2017年和2018年的兩次罰款，分別為24億歐元(約為人民幣187億元)和43億歐元(約為人民幣336億元)。

巨額罰款不僅影響了阿里的利潤(rùn)表現(xiàn)，也讓阿里的未來前景蒙上一層陰影。

2020年，阿里市值達(dá)到最高點(diǎn)8581億美元后一路下跌，截至2024年1月2日，阿里市值較高峰跌去77.8%，蒸發(fā)6677億美元(約為人民幣4.78萬億元)，僅剩1904億美元(約為人民幣1.36萬億元)。

阿里還是那個(gè)阿里，改變的是環(huán)境。監(jiān)管政策之外，阿里真正需要應(yīng)對(duì)的，是愈發(fā)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

二十多年前，馬云開創(chuàng)了中國(guó)電商先河，淘寶改變了人們的購物方式，也改變了中國(guó)人做生意的方式，阿里在一個(gè)完全空白的市場(chǎng)上，建造起龐大的電商王國(guó)，因此成為最成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

2014年，阿里在紐交所上市，憑借250億美元融資額成為當(dāng)時(shí)全球IPO融資額最高的公司，這是阿里發(fā)展歷史上最巔峰的時(shí)刻，全球?yàn)橹毮俊?/span>

然而，經(jīng)過近十年的發(fā)展，電商行業(yè)增速放緩，入局者越來越多，電商已成競(jìng)爭(zhēng)紅海，尤其是拼多多、抖音等新勢(shì)力電商平臺(tái)的崛起，阿里賴以成功的商業(yè)模式受到挑戰(zhàn)，市場(chǎng)地位不斷下滑。

高盛全球投資研究報(bào)告顯示，淘寶天貓的市場(chǎng)份額從2019年的66%下降至2022年的44%左右。內(nèi)部人士不無感慨地表示，先是拼多多，后來是直播電商，阿里的市場(chǎng)份額正被一點(diǎn)點(diǎn)瓜分。

這種跌落，在拼多多市值超過阿里的那一天達(dá)到了頂點(diǎn)。2023年11月30日，拼多多市值達(dá)到1958.87億美元，以31億美元的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)超過阿里巴巴，成為美股市值最大的中概股，這意味著，電商行業(yè)新王誕生，阿里的地位被顛覆了。

這是一家老牌電商和新興電商的對(duì)決，后者的高成長(zhǎng)性決定了它的價(jià)值。

從財(cái)報(bào)來看，淘天去年二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收976.54億元，同比增長(zhǎng)4%，而拼多多同期營(yíng)收688.4億元，同比增長(zhǎng)94%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期;而從收入來看，阿里收入仍是拼多多的1.4倍。

阿里人顯然是不服氣的。一位前阿里員工對(duì)此不解，“這不科學(xué)，難道阿里云、釘釘、菜鳥、盒馬、高德、餓了么都是零嗎?拼多多有TEMU，但阿里也有Lazada、速賣通等，市值怎么可能這么低?”

他認(rèn)為，阿里市值是否存在被低估的可能，仍要打一個(gè)問號(hào)。

資本市場(chǎng)的考量之外，更重要的是，阿里能否適應(yīng)新的時(shí)代，做出改變。

在拼多多市值即將超過阿里的前夕，馬云罕見在內(nèi)網(wǎng)回帖表示，“我堅(jiān)信阿里會(huì)變，阿里會(huì)改?！彼f，所有偉大的公司都誕生在冬天里，AI電商時(shí)代剛剛開始，對(duì)誰都是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。

實(shí)際上，2023年以來，阿里一直在尋求突破，重新喚醒創(chuàng)業(yè)心態(tài)。

去年3月，阿里迎來史上最大組織變革“一拆六”，獨(dú)立后的淘天會(huì)更加聚焦;5月，馬云為淘天指出回歸用戶的發(fā)展方向;11月，新任CEO吳泳銘明確了新發(fā)展階段的戰(zhàn)略大圖，面向未來的三個(gè)優(yōu)先級(jí)方向是，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)，AI驅(qū)動(dòng)的科技業(yè)務(wù)，全球化的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

阿里也迎來了史上最劇烈的人事變動(dòng)，核心管理層大換血。

2023年9月以來，以蔡崇信、吳泳銘為代表的核心管理層全面接管阿里，吳泳銘更是兼任阿里、淘天、阿里云三個(gè)集團(tuán)的CEO，集阿里核心權(quán)力于一身。

作為馬云最信任的人，吳泳銘是最早跟隨馬云的阿里合伙人之一，過去八年，他一直在做投資業(yè)務(wù)，阿里內(nèi)部人士認(rèn)為，重新歸來的吳泳銘沒有歷史包袱，可以大刀闊斧搞改革。

12月22日，吳泳銘公布了以80后少壯派為代表的全新班底，除了從淘天內(nèi)部選人，他還從餓了么、夸克等部門抽調(diào)精英，如此雷厲風(fēng)行的動(dòng)作，也讓外界看到了阿里改變的決心。

回看2023年，阿里經(jīng)歷了不小的震蕩，外部電商競(jìng)爭(zhēng)加劇，阿里市值被超越，新王誕生;內(nèi)部各業(yè)務(wù)分拆獨(dú)立，核心領(lǐng)導(dǎo)層換新，人事組織未定，未來大概率仍將繼續(xù)動(dòng)態(tài)演變。

多位互聯(lián)網(wǎng)人士感嘆，就在五六年前，沒有人能想到互聯(lián)網(wǎng)大廠標(biāo)桿阿里巴巴會(huì)陷入如今的境地，仿佛做什么都是錯(cuò)的，仿佛過去20年的輝煌都隱入了塵煙，阿里也不再是畢業(yè)生爭(zhēng)相進(jìn)入的企業(yè)了。

沒有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。在馬云徹底退隱，阿里拆分震蕩之后，2024年對(duì)阿里和行業(yè)來說格外值得觀察，吳泳銘將帶領(lǐng)阿里走向何方，這會(huì)是關(guān)鍵的一年，時(shí)間將給出答案。