你有多久沒在當當網(wǎng)買過書了？

曾經(jīng)號稱“全球最大中文網(wǎng)路書店”的當當網(wǎng)，如今逐漸消失在公眾視野中。但最近，因為“華為陳春花事件”，當當突然喊話字節(jié)，在行業(yè)激起了水花。

在此之前，當當給外界留下印象的還是李國慶和俞渝的“離婚大戰(zhàn)”，李國慶在抖音直播時展示“將當當公章掛在褲腰上”，李國慶和俞敏洪連線時自嘲“找女朋友不能找商業(yè)的、做高管的”。

當當、俞渝、李國慶，是三個繞不開的話題。甚至在當當7月6日的微博下，也有網(wǎng)友調(diào)侃“咋感覺像李國慶的調(diào)調(diào)”“李國慶上大號說話”。

在《全球最大中文網(wǎng)路書店當當網(wǎng)創(chuàng)業(yè)筆記——李國慶、俞渝的事業(yè)與愛情》書中，將俞渝、李國慶比喻成“才子佳人”，兩人結(jié)婚“除了促成一段才子佳人的良緣，十年間，這兩人更聯(lián)手打了一場高潮迭起的商戰(zhàn)”。

只是這場“商戰(zhàn)”，并不是書中描述的類似“霸道總裁愛上我”的簡單美好的故事，從京東、淘寶、字節(jié)，到當當俞渝、李國慶的內(nèi)戰(zhàn)，當當一路制造話題，卻一路失去“全球最大中文網(wǎng)路書店”的地位。

“高潮迭起”價格戰(zhàn)

至今，你依然能在百度上搜到“京東當當價格戰(zhàn)”詞條。

2010年，當當網(wǎng)赴美上市后，劉強東稱京東圖書業(yè)務(wù)遭當當“封殺”，“當當威脅所有出版社不得給京東供貨”。

當當發(fā)表聲明稱，獨家戰(zhàn)略合作方式是市場競爭環(huán)境下的正常合作方式，區(qū)域或渠道的獨家代理一直是中國出版業(yè)的慣例。

京東、當當?shù)膱D書價格戰(zhàn)由此開啟。

彼時，雙方平臺將圖書價格降至極低甚至是0元。多家圖書供貨商稱收到當當?shù)耐ㄖ?。該通知稱，“為應(yīng)對促銷價格戰(zhàn)，各供貨商必須承擔部分促銷費用”。而對少數(shù)不參與者，當當下架了四家出版機構(gòu)的圖書，“殺雞儆猴”。

次年，當當又發(fā)起圖書全場65折封頂價格戰(zhàn)，但很快引起了不滿。多家實體書店集體聲討當當，這些實體書店還成立了“反傾銷聯(lián)盟”，向新聞出版總署提起抗議?！胺磧A銷聯(lián)盟”表示，當當這種惡意傾銷，對圖書行業(yè)和讀者帶來了很不健康的影響。

現(xiàn)實版的“三國官渡之戰(zhàn)”，當時有報道這樣評價雙方的價格戰(zhàn)。

誰是這場價格戰(zhàn)的勝利者？

彼時，輿論分為兩派，一方認為，這場價格戰(zhàn)，當當付出的代價更大，“京東只有20多萬種圖書，而當當是60多萬種；圖書只是京東的副業(yè)，卻是當當?shù)闹鳂I(yè)。所以打起價格戰(zhàn)來，當當?shù)某杀緦?shù)倍于京東?！?/span>

另一方認為，“當當自損八百，京東損兵三千”，當當股價受影響，但是京東上市受影響。

但如今來看，價格戰(zhàn)后，京東成功上市，市值已近千億美元，但當當卻逐漸失去光環(huán)。

當當網(wǎng)財報顯示，2010年三季度以來，當當網(wǎng)的毛利率從25%一路下滑至2011年第四季度的10%。相應(yīng)地，2010年12月上市時還處于盈利的當當，2011年二季度就陷入虧損，且延續(xù)至今。

事實上，在這場圖書價格戰(zhàn)之后， 2012年、2013年，當當也曾嘗試開啟新的圖書價格戰(zhàn)，但已經(jīng)被輿論定義為“自救之戰(zhàn)”。

2016年，當當退市，2015年第三季度，是當當?shù)淖詈笠淮呜攬螅瑺I收僅為當時京東的十八分之一。

誰在縱容假貨？

7月6日，當當對字節(jié)的喊話中稱“華為與陳春花的傳聞來源于字節(jié)跳動旗下社交媒體平臺今日頭條和抖音中盜版書店的引流行為”，呼吁“打擊盜版，拒絕炒作”。

事實上，這也不是當當?shù)谝淮魏霸捚渌脚_“打假”。

2009年當當多次公開發(fā)表淘寶存在大量假貨的言論，并認為馬云打假不敢“動真格”，否則損失太重。

作為反擊，淘寶向媒體發(fā)布一份來自第三方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，稱當當?shù)耐对V率是淘寶的五倍。在2008年度消費電子產(chǎn)業(yè)售后服務(wù)藍皮書中顯示，在投訴率方面，當當網(wǎng)約1000萬元交易額會帶來一起投訴，淘寶每5000余萬元帶來一起投訴，兩者有5倍差距。

事實上，電商平臺被消費者投訴售賣假貨的消息已經(jīng)屢見不鮮，當當也不例外。

2014年，有媒體曝光當當網(wǎng)售賣的化妝品來自批發(fā)市場。當當表態(tài)“認真對待媒體監(jiān)督”，但認為“品牌加大對電商的直接授權(quán)，不要逼迫電商從不同渠道進貨”。

去年，國家市場監(jiān)督管理總局公布了《兒童及嬰幼兒服裝等8種網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況通報》，在不合格產(chǎn)品的出售平臺中，當當網(wǎng)赫然在列，其平臺上美特斯邦威旗艦店的嬰童針織上衣產(chǎn)品和左西旗艦店生產(chǎn)的休閑褲產(chǎn)品均存在質(zhì)量問題，引發(fā)眾人熱議。

此外，當當自2007年開始舉辦的書香節(jié)活動也被眾多網(wǎng)友吐槽，今年在微博、豆瓣、小紅書等社區(qū)，不少用戶都表示“沒搶到優(yōu)惠碼的話甚至比平時還貴”、“勸退，規(guī)則太難，隨看隨買吧家人們”、“每天都要熬夜0點搶券太難了”。

據(jù)了解，此次當當書香節(jié)的活動，除了有“100-50”之外，還會提供優(yōu)惠碼并在每天的0點、9點、14點解鎖此優(yōu)惠碼。用戶需要在湊齊滿減的基礎(chǔ)上，拼手速搶優(yōu)惠碼的使用權(quán)。

對于這種純靠運氣才能享受折扣的活動，讓很多人不禁感嘆：“這個書香節(jié)，我又上了當當?shù)漠??！?/span>

一直以來，當當網(wǎng)的用戶安全問題也備受詬病，此前有網(wǎng)友投訴自己的當當網(wǎng)賬戶余額及禮品卡被盜，用于購買電子產(chǎn)品、金銀首飾等商品。后來證實，這樣遭盜刷的賬號大概有100多個。

“我們很難監(jiān)管”

早在2018年，當當就曾在微博上發(fā)布“拒絕盜版書，堅決主張正版維權(quán)”的倡議。如今，當當網(wǎng)再次舉起了“打擊盜版，保護知識產(chǎn)權(quán)”的大旗。

但據(jù)公開報道和用戶投訴，盜版書在當當網(wǎng)似乎屢禁不止。

早在2006年，當當網(wǎng)就因銷售標有“春風文藝出版社”的盜版書和非法出版物，被春風文藝出版社社長韓忠良告上了法庭，其要求當當網(wǎng)公開道歉并賠償精神損失5萬元。

“當當網(wǎng)”表示其僅是銷售商，只能證明自己的進貨渠道合法，手續(xù)齊全。

2017年，有消費者向媒體反映，在當當網(wǎng)買到了盜版的《人民的名義》。

經(jīng)過對比后發(fā)現(xiàn)，該消費者在當當網(wǎng)上購買的《人民的名義》與新華書店售出的正版版面明顯不同，其中，該消費者購買的書籍缺少環(huán)襯頁，且用紙、印刷質(zhì)量均非常粗糙，部分頁面有印歪的痕跡。

而當媒體聯(lián)系當當網(wǎng)了解情況時，當當網(wǎng)客服回應(yīng)：“希望消費者能夠提供相關(guān)證明的文件?！焙笥窒蛟撓M者表示“我們也很難監(jiān)管”。

去年7月，長沙的張女士在當當App的“啟高圖書專營店”花145.5元購買了一套就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》，但張女士收到后認為印刷質(zhì)量有問題疑為盜版書，聯(lián)系客服卻被告知需要提供相關(guān)證明。其向當當網(wǎng)提供鑒定報告之后，又被要求提供開箱視頻，否則不能進行法律上的賠償。

今年5月，有消費者在黑貓投訴平臺表示自己在當當網(wǎng)購買了一本《崔玉濤育兒百科》，到貨圖書質(zhì)量很差，圖片模糊、紙質(zhì)粗糙，經(jīng)出版社鑒定為盜版書。消費者聯(lián)系當當網(wǎng)客服進行投訴，卻被要求提供開箱視頻。該用戶十分氣憤：“我買書的時候本著相信當當網(wǎng)，哪里想到去拍開箱視頻，現(xiàn)在當當客服以此為由不繼續(xù)處理?！?/span>

另有用戶在社交平臺吐槽，其6月份在當當網(wǎng)購買的《小提琴左手技巧練習》，條形碼掃不到，書中存在錯別字、印刷模糊。聯(lián)系商家被告知需提供盜版證明，撥打其他舉報電話至今無進展。

此外，在微博等社交平臺，關(guān)于當當網(wǎng)售賣盜版劉慈欣、大冰、麥家等流行作家作品、甚至《毛澤東選集》，且在讀者投訴后不予解決的吐槽屢見不鮮，有些在評論里得到了當當官方的回復(fù)，有些則稱被當當官方直接拉黑。

“網(wǎng)紅”當當?shù)乃ヂ?/strong>