近日，福建福清市融媒體中心宣布，福清市正積極推進包括冰雪小鎮(zhèn)、地質(zhì)公園、濱海樂園和萬安古城在內(nèi)的四大特色文旅項目，旨在打造中國南方最大的濱海冰雪世界。這個項目將構(gòu)建室內(nèi)滑雪場、冰雪主題樂園等設(shè)施，形成“上山見海玩雪”的獨特體驗。無獨有偶，總建筑面積約33.93萬平方米的深圳冰雪大世界也傳來開業(yè)消息，將于2025年底對外開放。

它們的建設(shè)和開業(yè)將有效填補南方大型冰雪設(shè)施的空白，優(yōu)化市場供給。這更折射出了“北雪南移”趨勢的持續(xù)深化。

冰雪游熱潮席卷全國

早年間，冰雪游是北方的專利。在銀裝素裹的世界里，北方的冬日以其獨特的魅力，吸引著無數(shù)向往冰雪奇緣的旅人。那里的河流湖泊，一到冬季便幻化成潔白無瑕的冰面，宛如一片片廣闊的天然滑冰場；山林間，雪花紛飛，將每一寸土地都裝扮得如夢似幻，成為滑雪愛好者的天堂。想要深度體驗冰雪游的精髓，就非得去北方不可。

自北京冬奧會結(jié)束，“冰雪運動”“冰雪旅游”在全國范圍內(nèi)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，成為中國經(jīng)濟的新型增長點。《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》顯示，2023—2024冰雪季，中國在各類冰雪運動消費規(guī)模超1500億元。這反映出了消費市場對于冰雪旅游的極大需求。據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2023—2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次。

伴隨人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，冰雪運動正以獨特的魅力和挑戰(zhàn)性吸引了大量游客前來體驗。國家也將冰雪經(jīng)濟提升到戰(zhàn)略高度，出臺了一系列政策推動冰雪經(jīng)濟的發(fā)展。

“鼓勵北方深耕冰雪資源，南方突破地理限制發(fā)展人工冰雪場館”“推動‘冰雪+旅游’‘冰雪+文化’‘冰雪+數(shù)字’等跨界融合”……2024年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，明確提出到2027年冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達1.2萬億元，到2030年達到1.5萬億元。

南北方市場雙向涌動

在政策引導(dǎo)和消費市場需求倒逼等多重因素的作用下，中國冰雪運動場地設(shè)施不斷完善，服務(wù)水平顯著提升。各地紛紛加大冰雪旅游產(chǎn)品的供給，推出了一系列豐富多彩的冰雪旅游活動。供給側(cè)的優(yōu)化有效拉動冰雪消費，春節(jié)期間的冰雪旅游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)預(yù)測，2024—2025冰雪季，全國冰雪休閑游客量預(yù)計達5.2億人次，收入超6300億元。

據(jù)黑龍江、吉林、遼寧三省文旅部門公布數(shù)據(jù)顯示春節(jié)期間接待游客數(shù)量分別達到2626.3萬人次、2770.68萬人次（國內(nèi)游客）和5335.88萬人次，游客花費分別達到336.5億元、337.55億元（國內(nèi)游客）和536.98億元，同比均實現(xiàn)大幅增長。

以位列國內(nèi)滑雪場里程排名、人氣排名第一位吉林北大湖為例，春節(jié)期間接待游客8.7萬人次，收入5118萬元，形成“日滑雪、夜溫泉”的全天候消費場景。而哈爾濱游客接待量與旅游總花費均達到歷史峰值。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，累計接待游客1215.1萬人次，同比增長20.4%；實現(xiàn)旅游總花費191.5億元，按可比口徑同比增長16.6%。

南方市場同樣表現(xiàn)亮眼。以浙江安吉縣余村的“云上草原”滑雪場為例，春節(jié)期間單日最高人流量接近1.5萬人次。長三角的冰雪愛好者對于這個家門口的滑雪場頗為傾心。上海游客楊先生表示“不是東北去不起，而是云上草原更有性價比?！睂τ谀戏接慰投裕惶藮|北之行不僅要有錢更要有閑。

在這股南北方雙向涌動的冰雪游熱潮下，全國發(fā)展冰雪經(jīng)濟正當時。據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2024年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達9700億元，預(yù)計2025年將突破1萬億元。

超2.5萬家企業(yè)競逐萬億賽道

冰雪經(jīng)濟的市場規(guī)模如此龐大，自然吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注和布局。截至2025年初，中國冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超2.5萬家，僅2024年新增注冊企業(yè)3400余家。區(qū)域分布上，黑龍江以25.3%的占比居首，山東、廣東緊隨其后。冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破千億，預(yù)計未來五年將達萬億級別。

在冰雪旅游方面，各大旅游企業(yè)紛紛加大冰雪旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推廣力度，推出了一系列豐富多彩的冰雪旅游活動。一些知名的旅游平臺還推出了冰雪旅游專題頁面和優(yōu)惠活動以吸引更多游客前來體驗。

除了旅游企業(yè)外，冰雪裝備企業(yè)也迎來新的發(fā)展機遇。隨著冰雪運動的普及和人們對冰雪裝備需求的增加，冰雪裝備企業(yè)持續(xù)增多。據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，我國已形成了15大類的冰雪器材產(chǎn)品體系，并于2023年貢獻了約220億元的相關(guān)產(chǎn)品銷售收入。與此同時，為更好滿足市場需求，這些企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入和生產(chǎn)規(guī)模。一些知名的冰雪裝備品牌還通過贊助冰雪賽事和活動來提升品牌知名度和影響力。

一場在萬億賽道上的競逐賽已經(jīng)激烈展開。業(yè)內(nèi)專家表示，在未來一段時間內(nèi)，冰雪經(jīng)濟企業(yè)布局將呈現(xiàn)多元化、品牌化和國際化的態(tài)勢，以在市場競爭中占據(jù)更有利的地位。

舉個例子，在北方市場，各大企業(yè)聚焦的核心的重資產(chǎn)的投入，比如黑龍江聚焦冰雪場館與裝備制造，河北崇禮引入國際滑雪賽事IP，形成產(chǎn)業(yè)集群。而在南方市場，更傾向于上下游產(chǎn)業(yè)鏈拓展和輕資產(chǎn)創(chuàng)新運營，比如廣東依托制造業(yè)優(yōu)勢發(fā)展冰雪裝備，福建、浙江通過“冰雪+文旅”模式開發(fā)室內(nèi)滑雪場，南京等地的滑雪場已經(jīng)不局限于單純滑雪，而是加入更多親子互動設(shè)備和文化體驗，營造更具特色的冰雪生活場景。

而科技企業(yè)也正持續(xù)提升產(chǎn)品應(yīng)用的含“雪”量，以AI、VR技術(shù)重塑冰雪體驗。今年哈爾濱冰雪大世界就大秀光影技術(shù)，不僅現(xiàn)場能在3D投影技術(shù)的幫助下讓游客感受視覺的震撼，而且還通過AR（增強現(xiàn)實）互動體驗，使之與哈爾濱大世界互動，創(chuàng)造獨屬記憶。

消費需求引導(dǎo)、國家政策扶持、企業(yè)入局支持……中國冰雪經(jīng)濟將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。專家預(yù)計，冰雪經(jīng)濟將在5年內(nèi)進入爆發(fā)期，市場規(guī)模將迅速擴大。隨后，冰雪經(jīng)濟將轉(zhuǎn)向精細化運營階段，通過持續(xù)盈利回收成本，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

以政策為帆、科技為槳，中國冰雪經(jīng)濟正駛向萬億藍海。未來，如何在“冷資源”中挖掘“熱價值”，在全球化競爭中樹立品牌，將成為這一產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的關(guān)鍵命題。誰能把握機遇，扶搖直上九萬里？我們拭目以待。