春風(fēng)翻動(dòng)月歷，伴隨著農(nóng)歷二月“龍?zhí)ь^”的美好意象，陽(yáng)氣生發(fā)、萬(wàn)物向新的時(shí)節(jié)已然開(kāi)啟。輕悅、隨性、自在成為季節(jié)主題，消費(fèi)者調(diào)轉(zhuǎn)情緒釋放的方向，開(kāi)始從生活軌跡中搜索和把握春日專屬的幸福感。

消費(fèi)市場(chǎng)的氣氛隨之變化，人們脫下嚴(yán)防寒氣的冬裝，穿了一整個(gè)冬天、略顯厚重的黑色大衣，開(kāi)始被款式和色彩多元的襯衫、衛(wèi)衣、長(zhǎng)褲代替，隨處可見(jiàn)輕衣出門(mén)的消費(fèi)者。

值此春日，優(yōu)衣庫(kù)秉持LifeWear服適人生理念，抓住盎然初春時(shí)的社會(huì)情緒變化，帶來(lái)功能、品質(zhì)、時(shí)尚價(jià)值兼具的 LifeWear“輕”衣盎然 2024 春夏系列新品。新品囊括多種不同機(jī)能材質(zhì)、輕透色彩、輕盈設(shè)計(jì)和版型的新衣，并在線下打造“花漾生活館”，讓春日里的多樣幸福自由發(fā)散，更讓消費(fèi)者輕松擁抱新時(shí)令，享受輕悅美感生活。

今年，優(yōu)衣庫(kù)把全球春夏新品主題定為“Ease into Lightness“輕”衣盎然 輕悅生活”，強(qiáng)調(diào)輕松面對(duì)生活，重拾人生的輕盈感，而這恰恰符合消費(fèi)者對(duì)尋求高效轉(zhuǎn)變生活方式的需求。在這個(gè)人人盼望自由幸福的春天里，優(yōu)衣庫(kù)正在提供的不僅僅是新的服裝，更是季節(jié)轉(zhuǎn)換中的又一段人生體驗(yàn)。

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擁抱自在生活情緒，這屆消費(fèi)者的幸福感更多元

當(dāng)代消費(fèi)者，尤其是年輕一代的消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)行為的理解已經(jīng)不再局限于“金錢(qián)換物質(zhì)”。他們一方面將消費(fèi)行為本身作為一種搜尋情緒價(jià)值的手段和自我表達(dá)的窗口，另一方面也通過(guò)購(gòu)物獲得的產(chǎn)品作為釋放情緒的介質(zhì)，在社會(huì)潮流中尋找共鳴。

小紅書(shū)和尼爾森NIQ聯(lián)合發(fā)布的《后疫情時(shí)代消費(fèi)行業(yè)心理研究》報(bào)告顯示，2023年有高達(dá)82%的消費(fèi)者將情緒價(jià)值作為購(gòu)物決策考慮因素，其重要性僅次于產(chǎn)品品質(zhì)，且為愉悅心情購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品的原因占比大幅較2021年大幅上升。

圖源：【小紅書(shū)&NIQ】后疫情時(shí)代消費(fèi)行業(yè)心理研究

購(gòu)物可以療愈情緒，意味著它成為消費(fèi)者為自己創(chuàng)造生活確定性和幸福感的重要手段。在服裝行業(yè)，這些趨勢(shì)有著十分典型的例子，也反映出消費(fèi)者對(duì)幸福感的多元理解。

例如在2023年，多巴胺/美拉德穿搭風(fēng)行一時(shí)，消費(fèi)者在開(kāi)放生活中變得更加樂(lè)觀，喜歡大膽裝扮自己，高調(diào)展示自身的情緒色彩。而到了去年冬天，軍大衣卻又作為最火“時(shí)尚單品”多次登上熱搜，產(chǎn)品性價(jià)比、功能實(shí)用性，依然會(huì)讓不少消費(fèi)者把“買(mǎi)對(duì)”而非潮流作為購(gòu)物快樂(lè)的來(lái)源。

面對(duì)社會(huì)受眾的千人千面，要做好服裝的國(guó)民性殊為不易。但無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域，優(yōu)衣庫(kù)總能憑借多元設(shè)計(jì)和款式選擇，成為消費(fèi)者的穿搭“萬(wàn)能伙伴”。

就拿最新推出的LifeWear“輕”衣盎然2024春夏新品來(lái)說(shuō)，優(yōu)衣庫(kù)再度為面對(duì)春天敞開(kāi)心門(mén)的消費(fèi)者，帶來(lái)了春夏花漾新品、時(shí)尚輕裝褲、“美·顏”防曬衣、全新空氣感快干系列、全新超彈省心褲等，涵蓋多元美學(xué)+機(jī)能科技實(shí)用性的產(chǎn)品組合。

并且，得益于科技面料的應(yīng)用和產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的貫徹，消費(fèi)者走進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店“輕衣”上身，便能迅速完成季節(jié)穿搭的轉(zhuǎn)換，沒(méi)有負(fù)擔(dān)地融入“花漾”新生活。無(wú)論是性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比，還是自身穿搭帶來(lái)的愉悅體驗(yàn)，都能在優(yōu)衣庫(kù)找到源頭。

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優(yōu)衣庫(kù)“花漾煥新”，承載情緒價(jià)值，釋放確定性

生活向暖，場(chǎng)景多元，消費(fèi)者細(xì)分需求依舊多樣化。優(yōu)衣庫(kù)利用多維度優(yōu)勢(shì)切入關(guān)鍵點(diǎn)，帶來(lái)可以穿在身上的幸福感。春夏新品中，依然能看到許多經(jīng)典理念的延續(xù)，和對(duì)新生活方式的思考。

一方面，春夏換新裝，本身就是從“重”到“輕”的過(guò)程。設(shè)計(jì)要擁抱季節(jié)化消費(fèi)點(diǎn)，創(chuàng)造輕悅美感。

優(yōu)衣庫(kù)花漾新品中的十大春夏女裝堪稱“亮眼”擔(dān)當(dāng)，海鹽系襯衫、甜系少女裙，精致懶人裙等十大兼具輕巧設(shè)計(jì)、輕柔面料、輕雅色彩的產(chǎn)品，用多元款式響應(yīng)春夏穿搭需求，多種色彩代表生活情緒，輕盈面料和生活化設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)松弛感，助力消費(fèi)者輕松掌控變美時(shí)尚感。

春季出門(mén)不緊繃，優(yōu)衣庫(kù)時(shí)尚褲裝舒適感成為優(yōu)勢(shì)。女裝休閑工裝褲采用拉鏈抽繩設(shè)計(jì)，舒適顯瘦；男裝休閑九分牛仔褲，有型不束縛。輕盈褲型好穿不緊繃，讓消費(fèi)者感受輕裝出行，輕松享受春日的利落慵懶。

頂尖設(shè)計(jì)師系列不會(huì)缺席，優(yōu)衣庫(kù)再度帶來(lái)輕盈潮流之作。UNIQLO：C 2024春夏系列，由曾任Chloé、Givenchy等品牌創(chuàng)意總監(jiān)的英國(guó)高定設(shè)計(jì)師Clare Waight Keller打造，色彩大膽飽滿，氛圍感強(qiáng)烈，質(zhì)感靈活生動(dòng)。

Uniqlo U 2024春夏系列自帶摩登感，在行走中釋放優(yōu)雅品味，“輕”意生活。設(shè)計(jì)師系列在輕柔優(yōu)雅與春日靈動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了平衡，讓消費(fèi)者在都市徜徉中無(wú)負(fù)擔(dān)地感受大師設(shè)計(jì)帶來(lái)的自在與輕盈。

還有長(zhǎng)盛不衰的潮流UT，四大熱門(mén)系列——Hello Kitty 50th Anniversary合作系列、藤子·F·不二雄誕辰90周年合作系列、CAPCOM 40th × Kosuke Kawamura(河村康輔)合作系列、Chiikawa × Sanrio characters： Sweets Collection 合作系列全新上市，保持對(duì)生活去繁就簡(jiǎn)的態(tài)度，用最直接的IP聯(lián)名，輕松滿足消費(fèi)者自我表達(dá)與擁抱IP的個(gè)性化需求。選擇UT，不僅讓消費(fèi)者能展示對(duì)IP的喜愛(ài)和支持，更是個(gè)性與獨(dú)特之美的開(kāi)放表達(dá)。

除卻時(shí)尚美感與情緒，換季時(shí)出門(mén)走動(dòng)機(jī)會(huì)變多，應(yīng)對(duì)場(chǎng)景變換的需求也在增加。對(duì)此，優(yōu)衣庫(kù)春夏新品機(jī)能看點(diǎn)依然十足，愜意百搭，簡(jiǎn)單上身即可輕松應(yīng)對(duì)不同環(huán)境。

新品“美·顏”防曬衣，一件涵蓋防曬、涼感、透氣、速干、便攜、防水、消臭七大硬核功能，一件應(yīng)對(duì)晴雨天轉(zhuǎn)換，輕松外出。

同時(shí)具備抽繩、立領(lǐng)等不同款式，修身有型可百搭，個(gè)性化體驗(yàn)十足。春季天氣多變，一件時(shí)尚機(jī)能的防曬衣，足夠讓消費(fèi)者簡(jiǎn)裝上陣，隨心出行。

用高機(jī)能面料打造的空氣感快干系列，MiRACLE AiR面料上身，輕便優(yōu)勢(shì)突出，可坐可走動(dòng)靜自如，下班一件切換運(yùn)動(dòng)模式。UPF50+，防曬不添重量，全新女裝易打理快干彈力輕型打褶長(zhǎng)褲，功能與形態(tài)皆突出，更適合天氣回暖后，消費(fèi)者隨時(shí)隨地?fù)]灑自我、運(yùn)動(dòng)行走的需求。

還有氣溫上升時(shí)速干、透氣、涼感功能兼具的螺旋式超彈纖維科技省心褲，高彈、強(qiáng)拉伸性纖維科技面料，一條即可實(shí)現(xiàn)無(wú)界場(chǎng)景切換，穿出門(mén)就有了確定性和閑適感。一上身，消費(fèi)者便能感受輕便彈力，為活力運(yùn)動(dòng)留足空間。

優(yōu)衣庫(kù)春夏新品，實(shí)際上解決了消費(fèi)者的穿搭問(wèn)題，用服裝應(yīng)對(duì)生活場(chǎng)景的變化，經(jīng)由設(shè)計(jì)展示自我意識(shí)，從而將輕悅幸福留給現(xiàn)實(shí)。服裝，就是生活情緒表達(dá)的出口，承載個(gè)人對(duì)未來(lái)的美好期待。整個(gè)行業(yè)的未來(lái)，同樣需要保持思考。優(yōu)衣庫(kù)，處在新的變化中。

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行業(yè)轉(zhuǎn)變正醞釀，優(yōu)衣庫(kù)擁抱社會(huì)風(fēng)潮向陽(yáng)而生

美國(guó)信用服務(wù)機(jī)構(gòu)Credit Karma在2023年開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，53%的人將消費(fèi)作為一種自我犒賞，58%的Z世代和52%的千禧一代能接受通過(guò)消費(fèi)來(lái)安撫情緒狀態(tài)。冬去春來(lái)的時(shí)刻，能否幫助消費(fèi)者感受生活的確定性、滿足自身需求，將影響消費(fèi)者情緒轉(zhuǎn)換時(shí)對(duì)品牌的心智印象。

對(duì)優(yōu)衣庫(kù)而言，消費(fèi)者在情緒上尋求輕松幸福，面對(duì)春日向陽(yáng)而生，本身就是一個(gè)極好的切入點(diǎn)。

為了讓消費(fèi)者能在挑、選、搭的過(guò)程中感受到輕松換裝的愉悅之美，優(yōu)衣庫(kù)特將全球及城市旗艦店等超20家全國(guó)門(mén)店打造為“花漾生活館”，千名員工變身“護(hù)花使者”推薦官，為顧客提供專屬貼心“花漾變美”穿搭推薦服務(wù)。在輕悅氛圍環(huán)繞的實(shí)體店，消費(fèi)者可以無(wú)負(fù)擔(dān)地獲得定制化個(gè)性購(gòu)物體驗(yàn)。

事實(shí)上，這也是優(yōu)衣庫(kù)對(duì)當(dāng)下消費(fèi)回歸實(shí)體、購(gòu)物體驗(yàn)多元化趨勢(shì)的一種回應(yīng)。艾瑞咨詢?cè)凇?023年中國(guó)線下消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)洞察白皮書(shū)》中指出，消費(fèi)者當(dāng)前在吃、喝、美等“剛需”花費(fèi)有所提升，“悅己、小確幸、小幸福”等消費(fèi)特征較為明顯，消費(fèi)意愿也不低?？梢?jiàn)，線上消費(fèi)雖便捷，但實(shí)體店新功能和意義被凸顯，更成為消費(fèi)者生活方式的一大載體。

圖源：《2023年中國(guó)線下消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)洞察白皮書(shū)》

因此，優(yōu)衣庫(kù)應(yīng)時(shí)打造“Ease into Lightness“輕”衣盎然 輕悅生活”全球春夏新品主題，線下門(mén)店升級(jí)“花漾生活館”，實(shí)際上在特定消費(fèi)場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)了凝聚人貨場(chǎng)+品牌通力。線上種草，線下消費(fèi)，品牌提供個(gè)性化愉悅服務(wù)，成為激活消費(fèi)信心、創(chuàng)造消費(fèi)動(dòng)力的重要閉環(huán)。

最終的核心價(jià)值，依舊會(huì)回到前文提出的趨勢(shì)：讓消費(fèi)者在購(gòu)物中收獲幸福滿足。迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧在接受采訪時(shí)提到，要讓產(chǎn)品上的“輕”和生活方式相融，賦予生活品質(zhì)、機(jī)能、情緒、美感、跨場(chǎng)景的價(jià)值，創(chuàng)造新意義。為了更好地傳達(dá)這些意識(shí)，優(yōu)衣庫(kù)將店鋪化身為“花漾生活館”，是為了創(chuàng)造儀式感和情緒感，幫助消費(fèi)者找到合適的情緒表達(dá)，最終成為生活方式的一部分。

在這個(gè)過(guò)程中，優(yōu)衣庫(kù)打造出便利與體驗(yàn)兼具的消費(fèi)閉環(huán)，收獲了消費(fèi)者的喜愛(ài)，以及對(duì)應(yīng)的商業(yè)價(jià)值。在這場(chǎng)季節(jié)的轉(zhuǎn)換中，則又一次留下品牌和消費(fèi)者和諧共生的印記。當(dāng)這個(gè)社會(huì)對(duì)輕松、樂(lè)趣、美好的追求繼續(xù)前行，優(yōu)衣庫(kù)仍在與消費(fèi)者攜手，擁抱向陽(yáng)而生的新生活。時(shí)間，自會(huì)證明其價(jià)值。