美國(guó)一紙調(diào)查令將中式敞篷車(chē)“三蹦子”送上了與華為、大疆們同等的高度。

7月，美國(guó)商務(wù)部宣布對(duì)來(lái)自中國(guó)的低速載人車(chē)輛發(fā)起反傾銷(xiāo)和反補(bǔ)貼調(diào)查，調(diào)查對(duì)象中就包括被稱(chēng)為“三蹦子”的三輪車(chē)（在美國(guó)市場(chǎng)主要是電動(dòng)三輪車(chē)）。發(fā)起這次調(diào)查的直接原因是美國(guó)制造商聯(lián)盟認(rèn)為中國(guó)制造的這類(lèi)電動(dòng)車(chē)成本應(yīng)該在5萬(wàn)美元左右，而現(xiàn)在的售價(jià)普遍在1萬(wàn)美元以下，懷疑每輛車(chē)至少接受了4萬(wàn)美元的高額補(bǔ)貼。

換句話說(shuō)，主要懷疑我們?yōu)榱送信e美國(guó)人民的幸福生活不惜忍痛付出高額補(bǔ)貼。事實(shí)上，這一堪稱(chēng)“慈善事業(yè)”的賽道直到2023年，全年的對(duì)美出口額也只有4.4億美元，其中還包括另一神車(chē)?yán)项^樂(lè)。兩年前，這個(gè)數(shù)字是1.7億美元。至此，一個(gè)飛速增長(zhǎng)中的社交媒體超級(jí)品類(lèi)，面臨著被扼殺于搖籃之中的挑戰(zhàn)。

但“三蹦子”世界的精彩不止于此。

捅破自產(chǎn)自銷(xiāo)天花板，

中國(guó)神車(chē)“蹦”出國(guó)門(mén)

在國(guó)內(nèi)，“三蹦子”一直都是腥風(fēng)血雨的流量體質(zhì)。一方面，它的實(shí)用耐造讓拉貨、擺攤兒、接娃等各場(chǎng)景下的人民群眾愛(ài)不釋手；另一方面，橫沖直撞、隨心所欲的走位又讓“馬路殺手”的稱(chēng)號(hào)與它如影隨行。

簡(jiǎn)而言之，由于不符合復(fù)雜的城市交通環(huán)境，容易因管理不完善、安全意識(shí)薄弱等原因造成交通事故，三蹦子在國(guó)內(nèi)很多城市已經(jīng)進(jìn)入限制上路的名單。此外，電動(dòng)三輪車(chē)是近年來(lái)三輪車(chē)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，新能源汽車(chē)的價(jià)格大幅下降，也讓一部分電動(dòng)三輪車(chē)的潛在用戶(hù)一咬牙就擁抱了新歡。

國(guó)內(nèi)需求的飽和與下降是電動(dòng)三輪車(chē)出海的核心原因之一。行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，2017-2022年，我國(guó)電動(dòng)三輪車(chē)需求量由1030.2萬(wàn)輛增長(zhǎng)至1395萬(wàn)輛，漲了6.25%；同期，我國(guó)電動(dòng)三輪車(chē)產(chǎn)量從1034萬(wàn)輛增長(zhǎng)至1404萬(wàn)輛，漲了6.31%。相近的數(shù)據(jù)彼此呼應(yīng)，堪堪扒住了自產(chǎn)自銷(xiāo)的臨界點(diǎn)，也鎖定了行業(yè)天花板——電動(dòng)三輪車(chē)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很難再挖掘新的大增量了。

（來(lái)源：Frost&；Sullivan）

這也得到了其他行業(yè)數(shù)據(jù)佐證。2016年到2020年，中國(guó)作為全球電動(dòng)三輪車(chē)最大的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)三輪車(chē)銷(xiāo)售額從300億元逐步跌至260億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率-3.5%。作為對(duì)比，中國(guó)電動(dòng)三輪車(chē)發(fā)展最快的2006年至2016年十年間，全國(guó)年產(chǎn)量從約50萬(wàn)輛，猛增到1100萬(wàn)輛，20倍的增速支撐起廣大市場(chǎng)。

局勢(shì)已定，增量難尋，尋求對(duì)外擴(kuò)張是必然策略，“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)稍微有實(shí)力的一些廠家基本上都是到歐美、中亞一帶一路的國(guó)家投資辦廠。”威馬車(chē)業(yè)銷(xiāo)售總監(jiān)張書(shū)達(dá)直言，“其實(shí)原有的廠家不會(huì)增加太多，只是大家都把目標(biāo)瞄向海外了，國(guó)內(nèi)卷不動(dòng)了”。

此時(shí)，潛力值拉滿的海外市場(chǎng)送上了驚喜——根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)百諫方略發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全球電動(dòng)三輪車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售額為618.6億元，預(yù)計(jì)2030年達(dá)到1498.9億元。其中亞太是全球最大市場(chǎng)，2023年占有大約90.06%的市場(chǎng)份額，其次是歐洲市場(chǎng)，占比約為5.14%。

中國(guó)市場(chǎng)之外，是一個(gè)60億人口的更大市場(chǎng)。但美國(guó)市場(chǎng)，目前仍榜上無(wú)名。故而這次切去這樣一小塊蛋糕也不會(huì)讓廠商們過(guò)于焦慮。在三蹦子二十余年的出海歷程中，北美本就不是主戰(zhàn)場(chǎng)。例如江蘇豐縣的飛米車(chē)業(yè)將非洲作為出海主陣地，華創(chuàng)車(chē)業(yè)則主攻中東、中亞的一些國(guó)家，單是豐縣一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的電動(dòng)三輪車(chē)企業(yè)覆蓋的出口目的地就多達(dá)130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

但生產(chǎn)商們?nèi)朊赖牟椒ゴ_實(shí)可能因此而減慢。

出海這碗飯

他們二十年前就吃上了

潑天流量帶來(lái)的利好是顯而易見(jiàn)的。

三蹦子走紅后，短視頻中C位露臉的“國(guó)威”在美國(guó)的銷(xiāo)量翻了三番，短時(shí)間內(nèi)接到十幾個(gè)電話咨詢(xún)?cè)诿来硎马?xiàng)，國(guó)威也計(jì)劃陸續(xù)組織人員赴美調(diào)研政策法規(guī)及市場(chǎng)情況，研究批量出口或合作建廠等事宜。

這波流量并非只在美國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)。同期，歐洲、南美、東南亞等市場(chǎng)也展現(xiàn)出了勃勃生機(jī)。

浙江綠駒車(chē)業(yè)透露2024年一季度，企業(yè)出口詢(xún)單量同比增長(zhǎng)40%至50%，成交量同比增長(zhǎng)10%。凱希蜀宇總經(jīng)理杜堯成則介紹，“今年目前接了5.2萬(wàn)輛的生產(chǎn)任務(wù)，預(yù)計(jì)產(chǎn)值1.5億元，其中有40%為出口訂單?！?/span>

這些訂單來(lái)自于美國(guó)、泰國(guó)、緬甸和非洲等多個(gè)地區(qū)。他特別提到了今年5月拿下的泰國(guó)客戶(hù)大訂單，約定每年度向客戶(hù)交付10，000輛電動(dòng)三輪車(chē)，目前首批車(chē)輛已順利交付。公司運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人趙偉直接表示：“生意從來(lái)沒(méi)有這么好過(guò)，現(xiàn)在生產(chǎn)線加班加點(diǎn)趕訂單，客戶(hù)催著要貨，供不應(yīng)求，訂單排期至2025年，甚至還有銷(xiāo)售人員在一線幫忙生產(chǎn)?！?/span>

另一邊，洛陽(yáng)珠峰華鷹三輪摩托有限公司2024年的業(yè)務(wù)勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁，訂單量已排至兩個(gè)月之后，其中半數(shù)以上的客戶(hù)來(lái)自海外?；仡?023年的銷(xiāo)售表現(xiàn)，海外訂單同樣為其貢獻(xiàn)了總銷(xiāo)售額的半壁江山，且同比增幅超過(guò)了20%。珠峰未來(lái)三年的戰(zhàn)略規(guī)劃聚焦于新興市場(chǎng)與未開(kāi)發(fā)區(qū)域的開(kāi)拓，布局海外的中轉(zhuǎn)倉(cāng)和直營(yíng)店。此外，珠峰還打算強(qiáng)化海外生產(chǎn)基地的建設(shè)，促進(jìn)資源的全球性整合，以此達(dá)到品牌國(guó)際化和企業(yè)持續(xù)發(fā)展的雙重目的。

盡管潑天的流量讓企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量水漲船高，但對(duì)于一些老玩家們來(lái)說(shuō)，出海布局早在20多年前就已經(jīng)啟動(dòng)了。

以風(fēng)頭最盛的江蘇國(guó)威為例，國(guó)威擁有年產(chǎn)摩托車(chē)30萬(wàn)輛、電動(dòng)車(chē)80萬(wàn)輛的生產(chǎn)能力，200多個(gè)款式的摩托車(chē)和電動(dòng)車(chē)暢銷(xiāo)全國(guó)各地，其中兩三成賣(mài)往了海外80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

國(guó)威起初研究出海并非因?yàn)榭吹搅耸袌?chǎng)天花板，據(jù)國(guó)威公司電三事業(yè)部副總經(jīng)理秦曉明介紹，出海更多出于對(duì)利潤(rùn)水平的考量。國(guó)內(nèi)10%的毛利VS國(guó)外10%凈利的利潤(rùn)差距，是他們自2003年就開(kāi)始研究出海的直接動(dòng)力。彼時(shí)，國(guó)威最先對(duì)外出口的地區(qū)是東南亞，之后是印度、哈薩克斯坦和歐美的一些國(guó)家與地區(qū)，海外業(yè)務(wù)拓展堪稱(chēng)順利。據(jù)秦曉明介紹，東南亞銷(xiāo)量最好，都是經(jīng)銷(xiāo)商的訂單，出口大約占總銷(xiāo)量的30%。目前為止，東南亞的訂單還沒(méi)有飽和，需求量還是很大。

值得一提的是，國(guó)威的官網(wǎng)是全英文，這或許就是一家有20余年出海歷史的老炮兒應(yīng)有的自我修養(yǎng)。

與國(guó)威同期踏上出海征途的還有北方永盛摩托車(chē)公司。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一，2003年至今，北方永盛的產(chǎn)品不僅暢銷(xiāo)巴西、澳大利亞、印尼、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、緬甸、加納等20多個(gè)國(guó)家，而且在西非的一些國(guó)家銷(xiāo)量尤為出色。

除此之外，金彭集團(tuán)、威馬車(chē)業(yè)、珠峰等也早早開(kāi)啟了出海之路；嗯哇、眾星、宇峰等甚至已開(kāi)始在海外建設(shè)生產(chǎn)基地。

對(duì)這些出海勁旅來(lái)說(shuō)，社交媒體熱度背后最大的價(jià)值并非是對(duì)營(yíng)收的直接貢獻(xiàn)，而是為他們借勢(shì)打開(kāi)和擴(kuò)張美國(guó)市場(chǎng)提供了一陣東風(fēng)。

不斷進(jìn)化的三蹦子背后

產(chǎn)業(yè)帶深藏功與名

美國(guó)制造商聯(lián)盟認(rèn)為中國(guó)制造的這類(lèi)電動(dòng)車(chē)成本應(yīng)該在5萬(wàn)美元左右，如果不是故意的托辭，那就是還沒(méi)有真正領(lǐng)會(huì)中國(guó)式供應(yīng)鏈的威力——如果不加運(yùn)費(fèi)、關(guān)稅等，一輛三蹦子600美元就能賣(mài)，閣下又該如何應(yīng)對(duì)？

更能體現(xiàn)降維打擊的是，不但造價(jià)便宜，甚至可以“私人定制”。

據(jù)國(guó)威介紹，新進(jìn)來(lái)的美國(guó)訂單都是“通過(guò)電商平臺(tái)私人訂制一單一單過(guò)去的”。不止國(guó)威，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多電動(dòng)三輪車(chē)企業(yè)都可以走定制化路線，根據(jù)不同銷(xiāo)售市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，采用有針對(duì)性的產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)與設(shè)置，同時(shí)匹配合適的價(jià)格。秦曉明就曾總結(jié)，電動(dòng)三輪車(chē)就有幾十個(gè)款式，封閉的、半封閉的，功率高低不同的……應(yīng)有盡有，巴拿馬人喜歡大車(chē)型，東南亞國(guó)家則喜歡小車(chē)型。

就連歐美對(duì)于環(huán)保的要求，現(xiàn)有的永磁技術(shù)、電機(jī)、控制器以及電池和剎車(chē)等新技術(shù)也能完全匹配，為其這一輪爆紅埋下了伏筆。

不斷提升的工藝、技術(shù)和令人驚嘆的成本、售價(jià)背后，正是深藏功與名的中國(guó)供應(yīng)鏈體系和各有千秋的（電動(dòng)/燃油）三輪車(chē)產(chǎn)業(yè)帶。

在國(guó)內(nèi)，電動(dòng)三輪車(chē)的產(chǎn)業(yè)帶與摩托車(chē)及電動(dòng)自行車(chē)的產(chǎn)業(yè)帶多有重合，很多企業(yè)涉及其中多項(xiàng)業(yè)務(wù)布局。其中，江蘇無(wú)錫錫山/徐州豐縣、河南洛陽(yáng)偃師最具代表性，此外還有四川遂寧安居、山東及天津多地等。錫山是電動(dòng)自行車(chē)產(chǎn)業(yè)延伸的代表，在這里聚集著雅迪、新日、臺(tái)鈴、小刀等眾多電動(dòng)兩輪車(chē)巨頭；偃師則有不少企業(yè)是從摩托車(chē)廠家拓展而來(lái)，因而出口產(chǎn)品中不只有輕型電動(dòng)三輪，還有很多重型的燃油三輪。

江蘇是我國(guó)電動(dòng)三輪車(chē)產(chǎn)業(yè)的橋頭堡。這里同時(shí)坐擁“世界‘電三’看中國(guó)，中國(guó)‘電三’看豐縣”的全國(guó)最大電動(dòng)三輪車(chē)產(chǎn)業(yè)基地豐縣，和“全國(guó)每3輛電動(dòng)自行車(chē)，就有1輛錫山制造”的錫山。

錫山區(qū)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)園年產(chǎn)電動(dòng)車(chē)超1500萬(wàn)輛，出口訂單較多的企業(yè)有160家，擁有大批知名電動(dòng)車(chē)整車(chē)企業(yè)和零部件生產(chǎn)商，規(guī)模大、集聚度高、產(chǎn)業(yè)鏈完整，是全國(guó)最大電動(dòng)車(chē)整車(chē)生產(chǎn)研發(fā)基地和零部件集散地。2023年，無(wú)錫市又成立了長(zhǎng)三角（無(wú)錫）電動(dòng)車(chē)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，專(zhuān)門(mén)針對(duì)電動(dòng)兩輪車(chē)、三輪車(chē)出海及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

“組團(tuán)出?！蹦Ｊ较拢隹诳偭坎粩嗯噬a(chǎn)品已銷(xiāo)往全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。按照規(guī)劃目標(biāo)，到2025年，該產(chǎn)業(yè)園將孵化六家億級(jí)跨境電商賣(mài)家，打造10個(gè)跨境電商品牌，培養(yǎng)1000名跨境電商人才，實(shí)現(xiàn)超10億元的跨境出口額。

豐縣則將電動(dòng)三輪車(chē)整車(chē)企業(yè)全國(guó)10強(qiáng)中的7家都收入囊中，當(dāng)?shù)負(fù)碛须妱?dòng)車(chē)整車(chē)及配件生產(chǎn)企業(yè)1000多家，年生產(chǎn)整車(chē)能力突破500萬(wàn)輛，占據(jù)國(guó)內(nèi)60%以上的電動(dòng)三輪車(chē)市場(chǎng)份額和95%以上的電機(jī)市場(chǎng)份額，產(chǎn)品出口到130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

作為全國(guó)品種最全、配套最完善、更新速度最快、產(chǎn)量最大的電動(dòng)三輪車(chē)生產(chǎn)、研發(fā)基地和配件集散地，豐縣近年來(lái)一直沒(méi)有停下招商引資的腳步，希望吸引更多優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)鏈落地，實(shí)現(xiàn)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)集約集群式發(fā)展。

雖然現(xiàn)在三輪車(chē)以電動(dòng)居多，但在一些電力供應(yīng)不完善的地區(qū)，燃油三輪車(chē)依然有著巨大的市場(chǎng)。河南偃師作為中國(guó)的三輪車(chē)（燃油）之都，在三輪車(chē)出口上形成了以燃油為主，燃油、電動(dòng)“兩手抓”的格局。

2023年該區(qū)整車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量近40萬(wàn)臺(tái)，零部件2000余萬(wàn)件，行業(yè)銷(xiāo)售收入約45億元。如今，偃師區(qū)摩托車(chē)及零部件國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地中，生產(chǎn)著三輪貨車(chē)、老年代步車(chē)、助殘車(chē)、三輪客車(chē)、電動(dòng)三輪摩托車(chē)等九大系列100多個(gè)品種。據(jù)偃師區(qū)先進(jìn)制造業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副部長(zhǎng)李國(guó)偉介紹，偃師三輪車(chē)出口地包括東南亞、中東、非洲等地區(qū)。

上海中創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院高級(jí)副院長(zhǎng)丁國(guó)杰認(rèn)為，國(guó)內(nèi)制造業(yè)的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，仍然在中短期內(nèi)是存在的。

可以說(shuō)中國(guó)電動(dòng)三輪車(chē)產(chǎn)業(yè)以驚人的成本控制、定制化能力和技術(shù)創(chuàng)新，顛覆了美國(guó)制造商聯(lián)盟的認(rèn)知。依托成熟供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)集群，中國(guó)電動(dòng)三輪車(chē)正以“降維打擊”之勢(shì)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，彰顯中國(guó)制造的實(shí)力與靈活性。