“幾分鐘一集、上百集一部，15秒一個(gè)反轉(zhuǎn)，30秒一個(gè)推進(jìn)，最后再留個(gè)懸念，微短劇憑借“跌宕起伏”的劇情，正成為網(wǎng)絡(luò)視頻的新寵?！?/span>

2017年，短劇乘著短視頻的東風(fēng)嶄露頭角，開(kāi)啟了“豎屏短劇”這一全新的內(nèi)容模式。一路發(fā)展到2022年，短劇制作進(jìn)入成熟階段，并逐漸向精品化發(fā)展。2023年，短劇行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)。

一組數(shù)據(jù)顯示，今年過(guò)年期間短劇的最高日消耗破億，總票房高達(dá)8億元。以往看不上短劇的“高貴觀眾”們突然發(fā)現(xiàn)，位于影視作品形式鄙視鏈底端的短劇早已“悄悄上桌”，進(jìn)入了人們的生活。

但與此同時(shí)，劇情低俗、臺(tái)詞畫(huà)面涉軟色情、充值收費(fèi)套路等爭(zhēng)議性話(huà)題也纏繞在這個(gè)爆火的新業(yè)態(tài)身上。

投入50萬(wàn)，收獲1個(gè)億

目前微短劇大致分為三種。一種是橫屏拍攝，在主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)上線(xiàn)，多為平臺(tái)獨(dú)播定制劇，需購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)會(huì)員觀看。平均每集時(shí)長(zhǎng)15分鐘以?xún)?nèi)，整部劇在30集以?xún)?nèi)。

第二種是在短視頻平臺(tái)上線(xiàn)的微短劇，橫屏、豎屏拍攝均有。其中自媒體賬號(hào)更新的短劇大多免費(fèi)，盈利手段是廣告植入；而平臺(tái)方自制或與傳統(tǒng)影視制作公司合作開(kāi)發(fā)的劇集，則需要付費(fèi)觀看。

最后一種是豎屏拍攝的小程序劇，通常每集時(shí)長(zhǎng)為1至2分鐘，集數(shù)多為80-100集左右。一般前20集免費(fèi)試看，后面可單集解鎖或全集打包付費(fèi)。今年春節(jié)爆火的微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》就是一部小程序劇。

豎屏短劇是隨著短視頻的流行應(yīng)運(yùn)而生的類(lèi)型，最初是有網(wǎng)文閱讀平臺(tái)希望通過(guò)視頻吸引讀者，逐漸發(fā)展為拍出一整部網(wǎng)文故事。

從去年到今年，無(wú)論豎屏還是橫屏短劇，都有人成功地吃到了這塊蛋糕。

去年騰訊視頻上線(xiàn)的一部橫屏微短劇《贅婿無(wú)雙》創(chuàng)造了收益奇觀——制作成本不足50萬(wàn)，上線(xiàn)8天，充值金額超過(guò)1億元，被夸張地概括為：“7天拍完，8天億元，10天財(cái)富自由?！?/span>

而《八零后媽》這部劇的付費(fèi)模式是，小程序上前10集免費(fèi)觀看，解鎖后續(xù)內(nèi)容就要付費(fèi)。付費(fèi)方式是充值會(huì)員，有按集購(gòu)買(mǎi)、一次性購(gòu)買(mǎi)、或是買(mǎi)看劇小程序年卡等形式。想要解鎖這部劇的全集，至少需要在平臺(tái)上充值39.9元。如果不是親眼所見(jiàn)你甚至很難相信，看一部短劇需要花掉一張電影票錢(qián)。而且這部劇集熱度最高的幾天，單日充值超過(guò)2000萬(wàn)元，已經(jīng)比肩一些院線(xiàn)電影的首日票房。

短劇操盤(pán)手，流量是“財(cái)富密碼”

看起來(lái)拍攝一部短劇好像不需要太高的成本，不像電視劇電影一樣動(dòng)輒上億的投入?！暗屯度搿⒏呤找妗钡谋硐笙?，是背后操盤(pán)手對(duì)于項(xiàng)目投入的精準(zhǔn)把控。

春節(jié)期間爆刷爆社交平臺(tái)的《我在八零年代當(dāng)后媽》，該短劇的制作方為短劇廠(chǎng)牌聽(tīng)花島，而這個(gè)廠(chǎng)牌背后的實(shí)控人是咪蒙。

整整消失4年不見(jiàn)的咪蒙，這次帶著微短劇重新“殺”回來(lái)了。雖然她的賽道換了，作品輸出形式也換了，但“抓住互聯(lián)網(wǎng)流量密碼”的底層邏輯卻沒(méi)有改變，曾經(jīng)的公眾號(hào)爆款文案升級(jí)為吸引觀眾眼球的狗血短劇。

回顧咪蒙的過(guò)去，2015年她憑借《致殘人》《致Low逼》兩篇文章爆火，迅速成為公眾號(hào)一姐。自此開(kāi)啟其以對(duì)立、焦慮、暴力、性等負(fù)面情緒為底色，文筆直白火辣為基調(diào)的爽文模式。讀者的喜好被狠狠拿捏，閱讀量成為她最大的賺錢(qián)法碼。

作者考古發(fā)現(xiàn)，她當(dāng)時(shí)的一篇頭條廣告就能賣(mài)到80萬(wàn)。她那家40人的小公司，估值高達(dá)20億。

之后的幾年，她先后向小說(shuō)、時(shí)尚MCN領(lǐng)域進(jìn)軍，進(jìn)展都不太順利。直到今年，她憑借短劇“殺”出一條血路。

這部《我在80年代當(dāng)后媽》，最讓人上頭的地方要屬它劇情上的“爽感”帶來(lái)的刺激——女主和反派斗智斗勇，遇到困難每次都能化險(xiǎn)為夷。每集一個(gè)大轉(zhuǎn)折，上一個(gè)刺激沒(méi)完，下一個(gè)高潮就來(lái)了，迅速調(diào)動(dòng)起觀眾的情緒，讓人深陷其中，無(wú)法自拔。

而這并非她取得成功的第一部劇。她的廠(chǎng)牌去年出品了一部《黑蓮花上位手冊(cè)》，走的也是一路高調(diào)的復(fù)仇爽劇套路，節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，熱度極高。結(jié)果上線(xiàn)后不久卻慘遭下線(xiàn)。據(jù)微信珊瑚安全消息稱(chēng)，平臺(tái)發(fā)現(xiàn)微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀，混淆是非觀念，破壞平臺(tái)良好生態(tài)，遂已將該劇下架。

有人總結(jié)咪蒙公司產(chǎn)出的劇，“不費(fèi)腦子”是第一要義，“逆襲上位”是基本操作，看時(shí)熱血沸騰、大呼過(guò)癮，看后大腦空空，百般無(wú)能......但這種“爽感”卻能吸引人一直看下去，沉迷其中。

除了咪蒙“操盤(pán)”的聽(tīng)花島之外，與咪蒙合作發(fā)行《八零后媽》的另一方點(diǎn)眾科技也值得關(guān)注。

據(jù)公開(kāi)信息顯示，點(diǎn)眾科技成立于2011年9月，法定代表人為陳瑞卿，注冊(cè)資本約4560萬(wàn)。天眼查顯示，陳瑞卿及其妻子何春虹兩人合計(jì)控制點(diǎn)眾科技超過(guò)55%的股份。

除《八零后媽》之外，點(diǎn)眾科技還參與出品了聽(tīng)花島的《裴總每天都想父憑子貴》《如此神秘的他》等多部熱播短劇。

據(jù)DataEye數(shù)據(jù)顯示，1月中旬，《裴總每天都想父憑子貴》連續(xù)三天奪得短劇熱力值第一，《如此神秘的他》位居當(dāng)月短劇熱投新品第三。2月底，熱度最高的30部作品中，僅點(diǎn)眾科技一家就有6部上榜。

據(jù)該公司高管透露，點(diǎn)眾科技一個(gè)月的產(chǎn)量，大概為50-60部短劇。從去年9月開(kāi)始，點(diǎn)眾科技每月的充值收入，穩(wěn)定在4億元-5億元之間。點(diǎn)眾科技的高產(chǎn)源于其穩(wěn)定的業(yè)務(wù)模式。據(jù)悉，點(diǎn)眾科技不僅參與發(fā)行，在劇本改編、影片拍攝和內(nèi)容宣發(fā)上也有所涉獵。其推出的短劇，從前期籌備、拍攝到后期制作，整個(gè)周期大多在2到3個(gè)月。

除了“爽”，短劇還剩下什么？

上述這些公司能夠不斷的產(chǎn)出短劇，無(wú)非是此前的作品吃到了行業(yè)紅利。那么這些看起來(lái)很受歡迎的短劇，都是哪些人在看呢？

在短劇制片偉航看來(lái)，短劇最早的受眾來(lái)自擁有碎片化時(shí)間的下沉市場(chǎng)，“三四線(xiàn)城市，郊區(qū)、農(nóng)村、工廠(chǎng)、小城鎮(zhèn)的人，沒(méi)有太多娛樂(lè)消費(fèi)的途徑，需要精神安慰?！痹谶@個(gè)行業(yè)快速膨脹后，受眾也開(kāi)始迭代?！艾F(xiàn)在短劇的觀眾越來(lái)越年輕化，一些大學(xué)生，包括二三十歲的女性、男性也在不斷加入?！彼f(shuō)。

目前短劇存在的比較明顯的不足，就是內(nèi)容形式上過(guò)于單一。從《萬(wàn)渣朝凰》到《贅婿無(wú)雙》，再到《八零后媽》，一貫的爽文反轉(zhuǎn)套路已經(jīng)讓觀眾干過(guò)于熟悉，產(chǎn)生了疲憊感。不少短劇公司已經(jīng)注意到這個(gè)問(wèn)題，尤其這兩年，龍王、贅婿等套路已經(jīng)過(guò)時(shí)，無(wú)法滿(mǎn)足觀眾“日新月異”的喜好。為了滿(mǎn)足不同受眾的需求，以及拓展更多的受眾群體，短劇的制作和內(nèi)容都需要走向精品化。

短劇市場(chǎng)的改變正在發(fā)生。一個(gè)個(gè)新廠(chǎng)牌拔地而起，各個(gè)頭部平臺(tái)也在陸續(xù)試水各類(lèi)新型題材。除了一些以往拍攝長(zhǎng)劇的演員開(kāi)始試水短劇，像周星馳這樣的知名導(dǎo)演也親自下場(chǎng)操刀短劇，這些都會(huì)給短劇行業(yè)帶來(lái)新氣象。

同時(shí)，短劇行業(yè)勢(shì)必越來(lái)越規(guī)范，行業(yè)監(jiān)管也在不斷增強(qiáng)。2022年年底，廣電總局就集中下架過(guò)25300多部短劇。據(jù)一些短劇編劇透露，在去年下半年《黑蓮花上位手冊(cè)》被下架后，現(xiàn)在重生、復(fù)仇、炫富等題材都被謹(jǐn)慎處理，不少短劇連曖昧親熱鏡頭都開(kāi)始刪減模糊，那些慣用的爽點(diǎn)有的已經(jīng)成了雷區(qū)，編劇們需要拋棄套路化的引流思維，開(kāi)始探索新的劇本方向。

這些改變說(shuō)明越來(lái)越多的人看到了短劇的前景，他們的加入讓“熱錢(qián)”的投入，有更大可能實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。也讓觀眾有理由憧憬，短劇有一天也不再會(huì)是“粗制濫造”的代名詞。提到短劇的內(nèi)容，也不再只能用“爽”來(lái)概括。短劇的創(chuàng)造力和生命力，需要短劇從業(yè)者用更高的專(zhuān)業(yè)水平去構(gòu)筑，畢竟他們都希望，流量和金錢(qián)，在短劇上停留更久。

參考資料

⑴《短劇行業(yè)迎來(lái)大爆發(fā) 揭秘付費(fèi)微短劇“收割套路”》

⑵《爆款刷屏！這對(duì)夫婦每月進(jìn)賬4億多，網(wǎng)友：這錢(qián)這么好賺？》

⑶《觀察|你看短劇嗎？》

⑷《微短劇“以小博大” 何以撬動(dòng)上億財(cái)富“蛋糕”？》