前段時(shí)間，當(dāng)我們?cè)趶V州花都區(qū)見(jiàn)到冷軍程時(shí)，他剛剛見(jiàn)完2024開(kāi)年的第一批客戶。作為廣州奧蓓斯化妝品有限公司掌門(mén)人，他已在這個(gè)行業(yè)摸爬滾打了近30年。

“過(guò)去一年兩種聲音聽(tīng)得比較多，一種是業(yè)績(jī)創(chuàng)了新高，另一種則是在2023年過(guò)得很慘?！崩滠姵滩粺o(wú)疑惑地說(shuō)：“我并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)重大利好或者利空，所以不太清楚為什么有人說(shuō)好有人說(shuō)不好，疫情不是早就結(jié)束了嗎?”

一年之計(jì)在于春?！肚嘌墼谝痪€》欄目組以面對(duì)面的形式走訪了華東、華南及陜西等地近50家化妝品企業(yè)的老板或相關(guān)負(fù)責(zé)人，調(diào)研了化妝品產(chǎn)業(yè)上下游過(guò)去一年來(lái)的變化，以及老板們對(duì)行業(yè)的全新思考。從中，我們發(fā)現(xiàn)了影響美妝行業(yè)2024年的10個(gè)新趨勢(shì)。

小而美工廠將流行

“過(guò)去一年我們實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)?！崩滠姵谈嬖V《青眼在一線》。同樣位于花都區(qū)，廣州品赫生物科技有限公司董事長(zhǎng)趙昆稱，“2023年整個(gè)市場(chǎng)比較難，我們也很難，但公司總體上還是保持了一定幅度的增長(zhǎng)?！倍谌A東，專注化妝品代工14年的浙江雅露生物科技有限公司總經(jīng)理李芬也透露，“去年企業(yè)總體業(yè)績(jī)同比小幅增長(zhǎng)?！?/span>

或許，這跟更廣泛的從業(yè)者體感大相徑庭。畢竟，過(guò)去一年走向破產(chǎn)的知名化妝品企業(yè)已超過(guò)50家。其中，更不乏有著20多年歷史的老牌化妝品企業(yè)，如上海華伊美化妝品有限公司、上海西瑪塑料包裝有限公司等。

“這說(shuō)明行業(yè)的分化現(xiàn)象一直都存在?！弊鳛榛瘖y品代工龍頭企業(yè)，科絲美詩(shī)(中國(guó))總經(jīng)理助理申英杰如是說(shuō)道?？片敾瘖y品(無(wú)錫)有限公司董事長(zhǎng)許龍喆也表示，隨著化妝品法規(guī)趨嚴(yán)，一些中小型企業(yè)如果沒(méi)有自己的研發(fā)能力，不可避免會(huì)面臨淘汰。

行業(yè)洗牌加速之下，小而美是大多數(shù)企業(yè)應(yīng)對(duì)2024年市場(chǎng)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵詞。“現(xiàn)在明顯產(chǎn)能過(guò)剩了。你在想著把工廠弄大時(shí)，得考慮有沒(méi)有對(duì)應(yīng)的訂單來(lái)承接產(chǎn)能。”冷軍程認(rèn)為，未來(lái)工廠一定是朝著小而美去發(fā)展，工廠須找到自己的差異化創(chuàng)新能力。

廣州市婷采化妝品有限公司董事長(zhǎng)賴漢春就坦言，“過(guò)去由于產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng)導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展過(guò)程中有過(guò)輝煌和低谷，目前我們專注于內(nèi)修外練和聚焦更擅長(zhǎng)的化妝品業(yè)務(wù)?！鄙暧⒔軇t稱，“作為工廠一定要有專注和擅長(zhǎng)的地方。比如有的專注嬰幼兒，有的專注洗護(hù)，只要是在自己專業(yè)的領(lǐng)域里面都可以走的更遠(yuǎn)?！?/span>

“供應(yīng)鏈沒(méi)有捷徑可走?！比A美康妍(蘇州)生物科技有限公司總經(jīng)理王邑華則表示，“作為一家新成立的公司，我們要保持‘底妝與護(hù)膚’特色，做小而美、小而精。”

“卷科技”白熱化

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，雖然2023年化妝品零售總額達(dá)4142億元，但5.1%的同比增長(zhǎng)不僅低于同期7.2%的社會(huì)消費(fèi)品零售增速，也不及全國(guó)5.2%的GDP增速。當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入存量博弈階段，將研發(fā)視為企業(yè)2024年乃至未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是多數(shù)企業(yè)掌舵者的心聲。

“今年對(duì)整個(gè)行業(yè)的判斷，仍然還是‘求穩(wěn)’為主?！崩罘冶硎?，對(duì)工廠來(lái)說(shuō)，將注重夯實(shí)研發(fā)能力，和進(jìn)一步完善服務(wù)細(xì)節(jié)，以觸達(dá)鏈接到更多的新品牌客戶。許龍喆稱，“與其被外部環(huán)境所束縛，不如在內(nèi)部進(jìn)一步磨練核心力量，無(wú)錫科瑪每年都會(huì)將銷售額的5%用于研發(fā)投入。”

作為一家從傳統(tǒng)工廠向直播電商拓展頗為成功的企業(yè)，廣東騰宇集團(tuán)CEO戴成芳也認(rèn)為，“只有通過(guò)加碼研發(fā)，工廠才會(huì)獲得更多的議價(jià)空間，才有更多的利潤(rùn)用來(lái)投入研發(fā)，這才是一個(gè)正向循環(huán)?！睋?jù)其透露，“工廠全新的研發(fā)中心也將投入使用，這將進(jìn)一步提升企業(yè)的研發(fā)實(shí)力?！?/span>

▍攝于柳絲木產(chǎn)品展廳

從2015年創(chuàng)立，到2020年才憑借柳絲木黑茶卸妝油在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。談及柳絲木近年來(lái)能夠脫穎而出的原因時(shí)，柳絲木品牌創(chuàng)始人鄧建明即表示，“品牌越往上走，越到了拼綜合實(shí)力的時(shí)候。未來(lái)，除了拼供應(yīng)鏈能力，拼的就是技術(shù)硬實(shí)力。”

春日來(lái)信創(chuàng)始人卞前進(jìn)也告訴青眼，“目前品牌已建成獨(dú)立的實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)投入在同體量品牌中位居前列，2024年將發(fā)布多款創(chuàng)新產(chǎn)品，對(duì)于品牌的成功，這將是一個(gè)機(jī)會(huì)?！庇纱丝梢?jiàn)，2024年行業(yè)“卷科研”將進(jìn)一步白熱化。

發(fā)力“微創(chuàng)新”

當(dāng)全行業(yè)上下紛紛“卷科研”，也有行業(yè)人士給出不同的看法。作為專注唇部抗衰品牌，F(xiàn)AIRYHERB荀草密語(yǔ)品牌創(chuàng)始人張國(guó)梁認(rèn)為，科技屬性會(huì)成為品牌標(biāo)配，但不會(huì)是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在他看來(lái)，未來(lái)沒(méi)有很差的對(duì)手，超級(jí)品牌的產(chǎn)生也將越來(lái)越難。品牌還是要找準(zhǔn)自己的定位，去細(xì)分領(lǐng)域挖掘消費(fèi)者未被滿足的需求。

許龍喆也提及，“當(dāng)前美妝行業(yè)進(jìn)入到增速緩慢時(shí)期，主流賽道已非常擁擠和內(nèi)卷，且難以破圈。在此背景下，結(jié)合新分化出的用戶消費(fèi)趨勢(shì)，發(fā)力細(xì)分品類將是2024年新舊玩家突圍的好方式。”美麗鏈接生物科技研究院(廣東)有限公司創(chuàng)始人李繼德則表示，“雖然以護(hù)膚為主的賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，但任何品牌都可以通過(guò)微創(chuàng)新去做出差異化?！?/span>

李繼德稱，“從今年來(lái)看，滿足消費(fèi)者對(duì)高功效、高濃度追求的次拋，或許會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭?！蹦硨Ｗ⑿秺y油的知名品牌負(fù)責(zé)人則向青眼透露，“源于對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求洞察，今年將會(huì)推出膠囊形式的卸妝和精華產(chǎn)品?！?/span>

而據(jù)青眼情報(bào)發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2024年1月抖音、快手精華類TOP10熱銷單品當(dāng)中，兩大平臺(tái)均分別有5款次拋/膠囊劑型的產(chǎn)品上榜。其中，不僅有多款產(chǎn)品的銷量超過(guò)10w件，且還有不少產(chǎn)品GMV高達(dá)幾千萬(wàn)級(jí)。

冷軍程也提到，目前合作的品牌都比較看好公司的軟膠囊系列產(chǎn)品?！耙环矫孢@個(gè)品類使用起來(lái)方便。另一方面，軟膠囊這一劑型可以強(qiáng)化功效認(rèn)知。尤其是，能放大精華和油類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)?！彼硎?。

抗衰繼續(xù)火

從青眼走訪來(lái)看，功效護(hù)膚或仍將是最卷的賽道之一。這當(dāng)中，抗衰這把火已然從去年燒到了今年，受到多數(shù)受訪者的看好。就在1月份，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，其中明確提出發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè)，并將“推進(jìn)化妝品原料研發(fā)、配方和生產(chǎn)工藝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)”寫(xiě)進(jìn)了意見(jiàn)。

另?yè)?jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年抗衰市場(chǎng)規(guī)模年均同比增速超10%，以此推算，2024年中國(guó)護(hù)膚抗衰市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1540億元。“相較于美白容易反黑，抗衰可能源于用戶基數(shù)大，各個(gè)不同年齡層都有精準(zhǔn)的消費(fèi)者?！编嚱鞅硎?。趙昆則認(rèn)為，抗衰需求的興起，與中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化不無(wú)關(guān)系。隨著老齡化的逐年提升，抗衰的消費(fèi)者需求非常明確。

吉米首席品牌官周金鳳也指出，從用戶需求來(lái)看，當(dāng)前20多歲的年輕消費(fèi)者都開(kāi)始關(guān)注抗衰，說(shuō)明這條賽道符合當(dāng)前的護(hù)膚趨勢(shì)。且從品牌層面而言，抗衰的產(chǎn)品線可以做到足夠豐富，也就代表著有更多的空間去挖掘。更主要的是，這條賽道還沒(méi)有一家獨(dú)大的企業(yè)，意味著大家都有機(jī)會(huì)。

“還有一個(gè)原因是，主打美白功效的產(chǎn)品需要有特證，其門(mén)檻不是每個(gè)企業(yè)和品牌都能夠做到的。另外，美白功效不僅時(shí)間跨度大，且消費(fèi)者的皮膚耐受力也會(huì)因人而異，這也對(duì)企業(yè)實(shí)力要求較高?；蛞?yàn)榇?，抗衰相較而言能容易去做到一些破圈的事情。”她進(jìn)一步稱。

底妝進(jìn)入紅利期

據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)化妝品市場(chǎng)中底妝市場(chǎng)規(guī)模為896.1億元，同比上升22.4%。和看好抗衰賽道一樣，不少企業(yè)也認(rèn)為底妝將迎來(lái)大爆發(fā)。

李繼德認(rèn)為，以前中國(guó)人不怎么化妝，隨著當(dāng)前會(huì)化妝的人越來(lái)越多，及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變和化妝意識(shí)覺(jué)醒，“粉底、隔離等底妝產(chǎn)品的體量會(huì)越來(lái)越大?！贝鞒煞家脖硎荆暗讑y使用量大，甚至現(xiàn)在很多男生也會(huì)用素顏霜，我們公司生產(chǎn)的素顏霜就賣(mài)得不錯(cuò)。”

“底妝曾經(jīng)是我們最驕傲的一個(gè)品類?！鄙暧⒔鼙硎?，“底妝有市場(chǎng)基礎(chǔ)，加上前些年流行的氣墊又重新火起來(lái)了，底妝還是蠻值得期待的一個(gè)品類。”王邑華更是直言，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，已呈現(xiàn)出兵家必爭(zhēng)之地的勢(shì)頭，國(guó)貨底妝也許還有兩三年的窗口期。據(jù)其透露，“其公司合作的某品牌聚焦養(yǎng)膚底妝，增長(zhǎng)十分迅速，現(xiàn)在已是公司的第三大客戶?！?/span>

許龍喆稱，底妝作為化妝的第一步，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)用性和使用感受的要求變高，這就要求工廠著眼研發(fā)，建立市場(chǎng)、技術(shù)、質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)值等全方位的核心價(jià)值體系。

“幾乎沒(méi)有一款底妝能做到適合所有人，比如干皮或油皮的需求不同，消費(fèi)者找到了一款適合自己的底妝，就容易產(chǎn)生復(fù)購(gòu)，這也是品牌看重底妝的原因?！贝鞒煞挤治稣J(rèn)為。(詳見(jiàn)青眼文章《2024，底妝年!》)

品牌店播成為趨勢(shì)

過(guò)去十年，是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)發(fā)展的黃金時(shí)代，不少化妝品企業(yè)和品牌通過(guò)布局電商獲得高速增長(zhǎng)。但如今，電商紅利消失已成為多數(shù)從業(yè)者給出的答案。在青眼的走訪中，多位品牌負(fù)責(zé)人坦言，“當(dāng)前在線上平臺(tái)，百分之四五十的投流比已算是理想狀態(tài)了。有不少都已接近80%，越做越不賺錢(qián)了?！?/span>

“平臺(tái)流量費(fèi)用是以前的三到四倍，這對(duì)于依靠信息流獲客的品牌也造成了不小的挑戰(zhàn)?！敝芙瘌P表示，今年吉米將發(fā)力公域、加碼研發(fā)，重點(diǎn)進(jìn)行品牌化運(yùn)作。據(jù)其透露，“目前品牌正在嘗試微信視頻號(hào)，多個(gè)賬號(hào)穩(wěn)居騰訊美妝前10，投產(chǎn)比也還不錯(cuò)?！?/span>

昂貴的流量成本，不僅影響著主流電商平臺(tái)的投放效益，也讓不少企業(yè)意識(shí)到在直播電商上同樣需要作出改變。面對(duì)2024年，多位企業(yè)負(fù)責(zé)人表示將重點(diǎn)發(fā)力店播。事實(shí)上，店播崛起早在去年天貓雙11大促上就已有端倪。據(jù)淘天官方披露數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11正式開(kāi)售首日，美妝行業(yè)開(kāi)賣(mài)1小時(shí)，品牌店播成交同比增長(zhǎng)近100%。

“未來(lái)品牌店播將成為趨勢(shì)。”戴成芳稱，“平臺(tái)需要更多的品牌來(lái)提供廣告費(fèi)，品牌則因頭部主播壓價(jià)嚴(yán)重，進(jìn)而利潤(rùn)微薄，店播實(shí)屬無(wú)奈之舉?！奔∧w未來(lái)品牌總監(jiān)肖希冉也認(rèn)為，“達(dá)播是提升品牌大眾影響力及銷售表現(xiàn)的重要部分，但我們同時(shí)也希望達(dá)播帶來(lái)粉絲和流量，能夠更多承接到品牌自播渠道?！?/span>

線下渠道找增量

據(jù)青眼情報(bào)發(fā)布的《2023年中國(guó)化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2023年，線上渠道憑借抖音和快手的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4045.9億元，反超線下渠道。然而，從線上往線下走卻成為不少品牌的心聲。鮮即品牌創(chuàng)始人羅云表示，“線上渠道相對(duì)來(lái)說(shuō)，去年找到商業(yè)化方向的小紅書(shū)對(duì)新銳品牌更友好。而隨著線下消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)，線下渠道在今年將會(huì)是一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。”

新銳國(guó)貨品牌紅之也向青眼透露，線上的品牌認(rèn)知度已建立起來(lái)了，今年品牌將投入更多的精力到線下，“去年我們差不多布局了有5000多家門(mén)店，今年我們將加大線下門(mén)店布局力度，并通過(guò)直營(yíng)模式，讓品牌能夠更加了解市場(chǎng)。”

這當(dāng)中，能夠連通線上線下的即時(shí)零售，以其較高的時(shí)效讓消費(fèi)者購(gòu)物更加便捷，不僅獲得多數(shù)人的看好，也被視為尋找增量的場(chǎng)域。對(duì)此，有多位品牌負(fù)責(zé)人亦坦言，“即便進(jìn)駐線下渠道，更多也是針對(duì)新型美妝集合店及三福為代表的精品零售店，而非傳統(tǒng)CS渠道?！?/span>

關(guān)于渠道的選擇，廣州冰泉化妝品科技有限公司創(chuàng)始人、CEO程英奇則認(rèn)為，沒(méi)有“壞”市場(chǎng)，只有壞策略，品牌需建立人貨場(chǎng)的適應(yīng)性與管理運(yùn)營(yíng)打法的匹配性。“做到度渠定做、同頻共振，不同渠道有不同的推廣方法，結(jié)合渠道的創(chuàng)新做出自己的競(jìng)爭(zhēng)差異化?！?/span>

原料創(chuàng)新：賽道寬、規(guī)模大、可持續(xù)性

青眼在這一輪走訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，原料創(chuàng)新是行業(yè)人士比較關(guān)注的話題。據(jù)了解，自2021年5月1日至今，已有130個(gè)化妝品新原料完成備案，且備案數(shù)量呈現(xiàn)逐年上漲的勢(shì)態(tài)。而今年則是在2個(gè)月不到的時(shí)間里，就已有13款新原料完成了備案或更新。

“新原料備案的最大優(yōu)勢(shì)就是‘話語(yǔ)權(quán)’，增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和避免產(chǎn)品同質(zhì)化。”許龍喆表示，“我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越中意于天然成分。此類天然成分將會(huì)被持續(xù)關(guān)注，這也需要有真真切切的科學(xué)數(shù)據(jù)來(lái)作為支撐?！?/span>

未名拾光聯(lián)合創(chuàng)始人陳家悅稱，亮點(diǎn)和缺點(diǎn)都很突出的原料會(huì)更容易推，“材料學(xué)就是要突出，中庸的材料不容易被記住?！比鏏醇、煙酰胺等熱門(mén)暢銷的成分雖然在應(yīng)用方面有許多附加條件，但一旦突破，它的優(yōu)勢(shì)是無(wú)可替代的。在他看來(lái)，“生物技術(shù)是國(guó)產(chǎn)原料超車(chē)的機(jī)會(huì)，類比電動(dòng)車(chē)對(duì)燃油車(chē)的反超。不過(guò)，‘合成生物造萬(wàn)物’需要時(shí)間來(lái)發(fā)展、論證，選品很重要?！?/span>

百葵銳生物科技有限公司創(chuàng)始人、首席科學(xué)家何利中認(rèn)為，“原料創(chuàng)新要把握賽道寬、規(guī)模大、可持續(xù)性三大要點(diǎn)，這也是百葵銳發(fā)力氨基酸表面活性劑這種應(yīng)用大料的原因之一?！?/span>

“從品牌端到消費(fèi)端，大家對(duì)熱門(mén)功效原料都已經(jīng)有點(diǎn)審美疲勞，都在期待具有特色的、能做出差異化的新原料?！鄙虾：缇檬袌?chǎng)總監(jiān)郭宗翰稱，目前國(guó)內(nèi)原料商主要在合成生物和發(fā)酵技術(shù)兩個(gè)方向發(fā)力。整體上看，國(guó)外化妝品原料由于技術(shù)上的積累，在效果上比較出眾。而在國(guó)產(chǎn)化妝品原料中，國(guó)產(chǎn)活性物已幾乎可以達(dá)到跟國(guó)外不分軒輊的程度。

出海勢(shì)在必行

值得一提的是，幾乎一半以上的調(diào)研企業(yè)認(rèn)為出海將是發(fā)展方向和主流趨勢(shì)。其中，奧蓓斯、品赫、廣東騰宇等均明確表示有出海動(dòng)作。而且，一眾受訪企業(yè)都表示出海將首選東南亞。

冷軍程表示，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)太卷了，想去海外市場(chǎng)找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，目前主要是將發(fā)力重點(diǎn)放在東南亞?！壁w昆也表示，“出海那塊的業(yè)務(wù)已經(jīng)產(chǎn)生了業(yè)績(jī)，近期還下了兩個(gè)貨柜的單。相對(duì)來(lái)講，東南亞肯定是和我們的匹配度會(huì)更高一些，但那邊價(jià)格戰(zhàn)也很厲害?！?/span>

那么，東南亞哪個(gè)國(guó)家美妝賣(mài)得好?據(jù)青眼情報(bào)調(diào)研顯示，以2023年10-12月Shopee平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)為例，印尼、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞6國(guó)美妝類目總銷售額為349.51億元。其中，越南美妝類目銷售額為255.53億元，遠(yuǎn)高于第二名印尼。

作為出海企業(yè)里面的佼佼者，廣州詩(shī)妃生物科技有限公司董事長(zhǎng)張申俊介紹，詩(shī)妃已在行業(yè)摸爬滾打了18年，主要就是通過(guò)做化妝品外貿(mào)發(fā)展到今天，目前海外市場(chǎng)仍占公司比重比較大，特別是歐美市場(chǎng)。

“從全球市場(chǎng)來(lái)看，極致性價(jià)比產(chǎn)品和天然可持續(xù)將在未來(lái)都是主流?！睆埳昕≌J(rèn)為，不要盲目跟風(fēng)出海，應(yīng)結(jié)合企業(yè)實(shí)際和客戶需求去做出海布局，看自己究竟適合做歐美還是東南亞市場(chǎng)，不能還沒(méi)準(zhǔn)備好就急著出海，這樣反而不利于市場(chǎng)發(fā)展。

AI+美妝更普及

前段時(shí)間，美國(guó)人工智能研究公司OpenAI發(fā)布其首個(gè)文生視頻模型Sora，可用文字指令生成長(zhǎng)達(dá)1分鐘的高清視頻，這再度引發(fā)行業(yè)對(duì)人工智能技術(shù)運(yùn)用的關(guān)注。關(guān)于人工智能，多位原料企業(yè)負(fù)責(zé)人向青眼表示，“過(guò)去原料開(kāi)發(fā)在進(jìn)行有效物質(zhì)篩選時(shí)，會(huì)耗費(fèi)大量的精力和時(shí)間去做測(cè)試，發(fā)現(xiàn)有用物質(zhì)有很大的偶然性。利用人工智能技術(shù)能夠大大提升篩選效率和精準(zhǔn)度，繼而加快原料研發(fā)進(jìn)度?！?/span>

除了原料開(kāi)發(fā)外，目前已經(jīng)有越來(lái)越多的品牌開(kāi)始探索AI和美妝的結(jié)合，其中最常見(jiàn)的就是推出AI皮膚診斷工具，比如：屈臣氏與歐萊雅合作研發(fā)針對(duì)亞洲肌膚的AI皮膚分析工具，其以15年皮膚科研為基礎(chǔ)，通過(guò)分析超1萬(wàn)+自拍圖像為消費(fèi)者提供皮膚建議。同樣，覓光、OGP等美容儀品牌也推出了AI測(cè)膚小程序或APP，將AI測(cè)膚程序與本品牌美容儀強(qiáng)綁定，在分析消費(fèi)者面部皮膚后為消費(fèi)者使用美容儀提供建議。

此外，AI技術(shù)也被使用到精準(zhǔn)護(hù)膚領(lǐng)域。如貝泰妮推出的祛痘品牌貝芙汀就是通過(guò)AI技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)祛痘。據(jù)了解，貝泰妮集團(tuán)結(jié)合AI人工智能推出了痘痘問(wèn)題識(shí)別APP，利用海量數(shù)據(jù)對(duì)痘痘類型進(jìn)行識(shí)別，判斷痘痘產(chǎn)生原因及影響因素，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與需求的精準(zhǔn)匹配。

如人飲水，冷暖自知。即便市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，但逆境中也總能孕育新的成長(zhǎng)與機(jī)遇，把握趨勢(shì)，才能有更多的信心與底氣迎接新挑戰(zhàn)。