一直以來，紅米牢牢把控著“極致性價(jià)比”的標(biāo)簽?？墒亲罱簧偃送蝗话l(fā)現(xiàn)，這條標(biāo)簽粘得并不如想象中那般牢靠。

“西裝暴徒”劉作虎重歸OPPO，帶著“不將就”的一加，生生把紅米的這條標(biāo)簽撕開了一道口。

一加“紅米化”，小米要難受了。

一加Ace2發(fā)布，OPPO小米貼身肉搏

“不將就”的一加這次格外“不講究”，2月7日發(fā)布的一加Ace2主動(dòng)往自己身上貼了“極致性價(jià)比”的標(biāo)簽。

一加放出大招宣稱要“淘汰8GB運(yùn)存，普及16GB運(yùn)存”，12GB+256GB的Ace2起步機(jī)型價(jià)格僅2799元，與之相比，紅米K60的12GB+256GB機(jī)型發(fā)售價(jià)為2999元，價(jià)差約7%，超過了價(jià)格敏感型用戶在意的5%紅線。

可能更令紅米感到不安的是，一加Ace2三款配置機(jī)型其中兩款均低于K60同款配置機(jī)型發(fā)售價(jià)，還有一款16GB+256GB的機(jī)型插在K60的價(jià)格中域，紅米沒有同款機(jī)型與之競爭。

OPPO這張“一加牌”初顯成效，一加官微公布了首銷日成績，“京東天貓首銷日銷量超友商A和友商B首銷日銷量的兩倍！成為2022-2023所有安卓手機(jī)首銷日銷量冠軍！”。這個(gè)友商的稱呼，這兩個(gè)等式，明眼人都知道是沖著紅米來的。

▲圖片來源：一加手機(jī)微博

一加首銷日當(dāng)天，升任小米集團(tuán)總裁不久的盧偉冰迅速在微博上官宣K60系列降價(jià)，K60全面開啟“512GB普及風(fēng)暴”，12GB+512GB機(jī)型降價(jià)至2999元，16GB+512GB機(jī)型降價(jià)至3299元，很難不讓人認(rèn)為是紅米感受到壓力而做出的應(yīng)對。

機(jī)型貼身肉搏，雙方也開啟了你來我往的輿論戰(zhàn)。

一加中國區(qū)總裁李杰隔空喊話，“產(chǎn)品力不行的手機(jī)，沒有誠意的降價(jià)也無力”，“不要把這個(gè)世界讓給平庸的產(chǎn)品，這是產(chǎn)品主義者的勝利”，“我們不會(huì)用犧牲配置和體驗(yàn)的方式來獲取利潤”。

盧偉冰則轉(zhuǎn)載了知名數(shù)碼博主“魔法師蛋小丁”的微博，“插幀芯片、線性馬達(dá)、大曲面和快充這些東西在中端機(jī)上越來越常見，但屏幕卻是階級(jí)分明，因?yàn)楹闷聊坏男詢r(jià)比太低了”，似乎暗指一加Ace2的1.5KE4屏不如K60的2K屏。

屏幕確實(shí)是一加Ace2的弱點(diǎn)，其發(fā)布后曾一度陷于“綠屏門”事件。不少用戶心理預(yù)期一加新機(jī)應(yīng)該用最新的三星E6屏，最終卻是天馬屏，還有部分用戶入手后發(fā)現(xiàn)屏幕在特定界面會(huì)產(chǎn)生綠屏現(xiàn)象，因此在網(wǎng)上發(fā)表了對一加Ace2屏幕的不滿，這給一加的“紅米化”之路蒙上了一層陰影。

而紅米K60的2K屏在2000至3000價(jià)位是唯一的存在，這是消費(fèi)者在乎的核心配置之一，盧偉冰選擇打屏幕牌也就不足為奇了。

酷安上兩家的簇?fù)碚吒浅撤颂?，紅米粉絲質(zhì)疑一加銷售數(shù)據(jù)造假，言必帶上紅米不要臉蹭熱度，一加粉絲嘲笑紅米用戶被“價(jià)格背刺”，調(diào)侃盧偉冰暗諷友商的降價(jià)劇本上演在了紅米自己身上。

這么多年來，小米和OPPO作為兩家品牌調(diào)性、產(chǎn)品策略和用戶人群井水不犯河水的手機(jī)廠商，這次杠上了實(shí)屬罕見。

手機(jī)競爭白熱化，各家紛紛整絕活

時(shí)間回到2020年中，在各種猜測中，劉作虎回歸OPPO的消息塵埃落定，此后他出任歐加控股高級(jí)副總裁，公司產(chǎn)品線總負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)歐加旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗(yàn)。

放“虎”歸山的OPPO為何又召回劉作虎？原因恐怕很簡單，當(dāng)時(shí)幾年OPPO多款機(jī)型銷量數(shù)據(jù)不盡如人意，而一加這個(gè)藕斷絲連的子品牌同期表現(xiàn)高歌猛進(jìn)，銷量和口碑均有不錯(cuò)表現(xiàn)，OPPO需要這名猛“虎”帶領(lǐng)OPPO刷新業(yè)績。

劉作虎回歸OPPO前后，有傳言稱一加將被放棄。直到2022年底，OPPO宣布“未來三年給旗下子品牌一加單獨(dú)投資100億資金”、“未來三年一加硬件綜合凈利潤率可以為0”，傳言才徹底終結(jié)，也間接釋放了OPPO殺入性價(jià)比機(jī)型市場的信號(hào)。

▲圖片來源：Redmi紅米手機(jī)微博

有不尋常人事變動(dòng)的還有小米。2022年12月22日雷軍發(fā)布內(nèi)部信，宣布掌管紅米的盧偉冰升任新一任小米集團(tuán)總裁，全面負(fù)責(zé)小米手機(jī)業(yè)務(wù)。有市場分析認(rèn)為，罕見地由一位掌管性價(jià)比機(jī)型的領(lǐng)導(dǎo)掌控全局，這一舉動(dòng)釋放了明確的信號(hào)，小米手機(jī)接下來定會(huì)咬緊銷售數(shù)據(jù)不松口。

為何OPPO小米雙雙換帥？原因無它，手機(jī)市場競爭已經(jīng)卷起來了。2月17日中國信通院發(fā)布報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示2022年智能手機(jī)出貨量2.64億部，同比下降23.1%。

具體到手機(jī)廠商，國內(nèi)手機(jī)市場份額數(shù)據(jù)同樣不樂觀，IDC公布的2022國內(nèi)手機(jī)市場份額數(shù)據(jù)表明，除了蘋果榮耀逆勢增長外，OVM三家的市場份額均出現(xiàn)了明顯下滑：vivo的市場份額從2021年的21.5%下降至2022年的18.6%，OPPO從20.4%下降至16.8%，小米從15.5%下降至13.7%，三家降幅均在10%以上。這還是華為被暫時(shí)“封印”時(shí)期的各家表現(xiàn)。

國際市場表現(xiàn)也不樂觀，IDC數(shù)據(jù)顯示2022年全球智能手機(jī)出貨約12億臺(tái)，較上一年下跌11.3%。糟糕的是小米和OPPO的跌幅遠(yuǎn)超整個(gè)大盤。Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，小米2022年全球智能手機(jī)市場出貨量近1.53億部，同比下降20%，OPPO2022年全球智能手機(jī)市場出貨量1.13億部，同比下降22%。

▲圖片來源網(wǎng)絡(luò)

國際和國內(nèi)市場銷量份額雙下降，反映的是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的困難和消費(fèi)的疲軟。根據(jù)CounterpointResearch預(yù)測，2022年全球手機(jī)用戶換機(jī)周期達(dá)43個(gè)月。CINNOResearch資深分析師劉雨實(shí)表示，預(yù)計(jì)中國市場換機(jī)周期已延長至32-36個(gè)月。

對于手機(jī)廠商來說，在如此的大環(huán)境下為了避免變成others，提振銷量保住份額是非常重要的一步，否則自己就是下一個(gè)珠海小廠。單價(jià)親民的次旗艦性價(jià)比機(jī)型往往是手機(jī)廠商的出貨大頭，是銷量和市場份額的雙重保障，做好它尤為重要。

單價(jià)親民的次旗艦性價(jià)比機(jī)型多重要？CINNOResearch2022年5月發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，紅米銷量占小米總銷量的83.6%。若紅米表現(xiàn)不好，勢必影響小米的銷量和市場份額。

▲圖片來源：OPPO微博

反觀OPPO，在一加回歸前它并沒有單價(jià)親民的次旗艦性價(jià)比機(jī)型，甚至還被不少人調(diào)侃“高價(jià)低配”。

和多年焊住性價(jià)比之門的小米相比，OPPO急需一塊金字招牌重振表現(xiàn)，最終重任落于旗艦機(jī)型品牌一加的身上。把一加“紅米化”這張牌看似凌厲，想必背后少不了壯士斷腕的悲情，畢竟生存才是第一要?jiǎng)?wù)。

因此，無論是OPPO和小米換帥，還是OPPO把一加這塊金招牌“紅米化”，或是K60降價(jià)，都是為了維持住自身的體量。

可以預(yù)見，包括一加和紅米在內(nèi)的性價(jià)比機(jī)型未來一定會(huì)打得頭破血流，高性價(jià)比手機(jī)的門注定不會(huì)被某一家單獨(dú)焊死，也許會(huì)呈現(xiàn)大家輪流守門的局面。不過站在消費(fèi)者角度看，這種競爭是有利的。

手機(jī)廠商的出路不在手機(jī)

錢包的不允許加上消費(fèi)者的觀念轉(zhuǎn)變，讓一眾手機(jī)廠商面臨分外棘手的局面，強(qiáng)如蘋果也得一邊腳踏實(shí)地一邊仰望星空，同樣在打造著屬于蘋果范疇的高性價(jià)比手機(jī)。

幾年前，蘋果推出的iPhoneXR和大力推廣的iPhone數(shù)字系列均大獲成功。Omdia的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年蘋果兩款“性價(jià)比”旗艦iPhoneXR和iPhone11出貨量分別為4630萬和3830萬部，僅iPhoneXR一部手機(jī)就占據(jù)了當(dāng)年整個(gè)智能手機(jī)市場的半壁江山。

近兩年，蘋果也開始在天貓官方旗艦店不時(shí)進(jìn)行打折促銷優(yōu)惠，2022年更罕見地在Apple公眾號(hào)上官宣了降價(jià)促銷活動(dòng)，降價(jià)的iPhone數(shù)字系列成了不少蘋果用戶眼中的高性價(jià)比“神機(jī)”。

另一方面，蘋果則是大力推動(dòng)Pro系列iPhone的打造和營銷，鞏固蘋果手機(jī)的硬件標(biāo)桿地位和客單價(jià)，還多端發(fā)力，Mac、iPad和AppleWatch一個(gè)都不落下，甚至“一條路走到黑”，計(jì)劃將絕大部分硬件替換上自家研發(fā)的M系列芯片。

即使這樣，蘋果也不過是在2022年勉強(qiáng)維持住了幾乎等同于2021年的出貨量，Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示蘋果2022年僅增長1%。當(dāng)然，和各家手機(jī)廠商動(dòng)輒20%以上的降幅相比，已是相當(dāng)不錯(cuò)。

今年2月3日，蘋果發(fā)布了2023財(cái)年第一財(cái)季報(bào)告，2022年9月25日至2022年12月31日實(shí)現(xiàn)凈營收1171.54億美元，較上年同期的1239.45億美元下降5%，凈利潤299.98億美元，同比降幅達(dá)13%。這是蘋果四年來首次出現(xiàn)營收同比下降的情況，打破了逆勢增長神話。財(cái)報(bào)公布之后，蘋果盤后股價(jià)一度大幅下跌近4%。

蘋果恐怕也增長無以為繼了，更不用說中國國內(nèi)的手機(jī)廠商，顯然做好高性價(jià)比機(jī)型并非長久之計(jì)，還得另尋他途。

信息終端的下階段形態(tài)

為了盡可能筑牢商業(yè)護(hù)城河，在打造性價(jià)比手機(jī)的同時(shí)，所有廠商都在嘗試推出更高端的手機(jī)，激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)熱情。手機(jī)型號(hào)后綴的改變充分反映了手機(jī)廠商的雄心，Plus變成Pro，Pro進(jìn)化成Ultra，隨之而來的是高端旗艦機(jī)型持續(xù)抬高的單價(jià)。

市場反饋表示不是所有消費(fèi)者都愿意買賬。對于不少人來說，高端的機(jī)型只有高端的價(jià)格，并沒有突破性技術(shù)帶來的不一樣體驗(yàn)，沒有花錢的必要。手機(jī)廠商急需找到新技術(shù)給自己注入新血液，找到新的增長點(diǎn)。

不少手機(jī)廠商把寶押在AR和VR軟硬件上，因?yàn)樗鼈兪菍?shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)融合的解決方案之一，可以給用戶帶來不同于手機(jī)的全新體驗(yàn)?？v觀產(chǎn)業(yè)鏈，迄今為止有望早日量產(chǎn)鋪開的硬件是智能眼鏡，它具備輕量化和低侵入性的優(yōu)勢，相關(guān)技術(shù)正在被不斷被攻克，已初步嶄露頭角。

就在2月27日，小米官宣了自家首款無線AR眼鏡探索版，稱其“是一部以人為中心設(shè)計(jì)的AR眼鏡，整機(jī)重量極輕，率先采用無線分布式計(jì)算，擁有視網(wǎng)膜級(jí)光環(huán)境適應(yīng)顯示，與手機(jī)一碰即連，支持創(chuàng)新微手勢交互、完整大屏應(yīng)用生態(tài)以及豐富互聯(lián)互通場景等功能”。

▲圖片來源：小米手機(jī)微博

在小米之前，各家手機(jī)廠商也發(fā)布或公布了自家研發(fā)的智能眼鏡。

OPPO在2月28日的MWC2023大會(huì)上也展示了自家的智能眼鏡AirGlass2，提供實(shí)時(shí)題詞、翻譯、導(dǎo)航、事件提醒以及語音轉(zhuǎn)文字等功能，并且可以定制平光鏡、近視和墨鏡三種，適配更多用戶群體。在此之前，華為也發(fā)布了自家的“華為智能眼鏡”。

市場也有傳聞，蘋果正在研發(fā)VR眼鏡，可能于2023年發(fā)布。三星也在近期向韓國監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交申請，注冊“GalaxyRing”和“GalaxyGlass”兩個(gè)商標(biāo)。這表明三星可能會(huì)在今年推出智能戒指和智能眼鏡。

除了手機(jī)廠商，各行各業(yè)相關(guān)企業(yè)也在積極布局智能眼鏡領(lǐng)域。

前有折戟沉沙的谷歌，后有扎克伯格的Meta宣布計(jì)劃在2025年發(fā)布第一副帶顯示屏的智能眼鏡。微軟、愛奇藝、索尼、TCL雷鳥和聯(lián)想等各領(lǐng)域強(qiáng)者都在積極推出自家的智能眼鏡。還有一眾多年精耕智能眼鏡的Pico、NOLO、3Glasses、愛普生、HYPEREAL等品牌持續(xù)發(fā)力，這背后少不了字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)大廠的身影。

據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，入局智能眼鏡領(lǐng)域的全球知名品牌多達(dá)幾十個(gè)，且來自不同細(xì)分行業(yè)，在如今略顯沉悶的市場里可算得上是一個(gè)較為活躍的風(fēng)口了。智能眼鏡能成嗎？誰也說不清楚。目前還有很多技術(shù)瓶頸有待突破，例如電池和芯片技術(shù)，還有多硬件聯(lián)動(dòng)，虛擬和現(xiàn)實(shí)融合的呈現(xiàn)效果等，未來還有很長的路要走。

但經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和手機(jī)天花板雙重因素催促下，無論是手機(jī)廠商，還是影視、游戲和軟件開發(fā)等一眾行業(yè)已經(jīng)等不起了，誰都不能坐以待斃，否則自己消失的時(shí)候，恐怕連一朵小小的浪花都無法激起。