這屆年輕人旅游選擇“躺平”。

他們最愛的不是去熱門景點(diǎn)打卡，也不是去著名商業(yè)街掃街，他們更喜歡的是選一個(gè)陌生的城市，住在酒店，吃外賣。

餓了么發(fā)布的《2022年火爐城市外賣消費(fèi)趨勢》報(bào)告顯示，上半年旅游城市酒店外賣訂單量環(huán)比增長了三成，“躺吃旅行”越發(fā)成為旅行常態(tài)。

新時(shí)代的年輕旅游者并不熱衷于傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)。

他們認(rèn)為旅游很主觀，尤其是那些雷同的景區(qū)讓他們根本不感興趣。

凡是熱門城市總有那么一條網(wǎng)紅老街，無數(shù)游客慕名而來，逛的是義烏生產(chǎn)、拼多多就能實(shí)現(xiàn)包郵自由的文創(chuàng)產(chǎn)品，吃到是千篇一律的臭豆腐、烤魷魚、大香腸，唯一不會(huì)踩雷的是街口的肯德基和麥當(dāng)勞。

在北京叫南鑼鼓巷，在上海就是城隍廟，在成都是寬窄巷子，到了揚(yáng)州是東關(guān)街，麗江的麗江古城，長沙的太平老街，武漢戶部巷，西安回民街......

苦“熱門”久矣的旅人們開始追尋最后一片凈土。

年輕人在“躺平”的旅途中所有的消費(fèi)，無關(guān)乎拍了什么照片、吃了什么小吃、見識(shí)了什么新東西，這些都不是旅行的主題。

他們真正的主題其實(shí)只有一個(gè)：恢復(fù)疲勞。對(duì)于承壓已久的他們來說，躺平出游或許不是“旅游”而應(yīng)該叫“療養(yǎng)”。

01

冷門？就要冷門！

離國慶還有半個(gè)月，連續(xù)加班三周的的麥子發(fā)了一條求助的朋友群。

“求推薦可以躺幾天的海邊城市，不要熱門景點(diǎn)，有陽光安靜，躺得舒服就行?！?/span>

疫情困了2年之后，麥子想趁著最后一個(gè)長假離開現(xiàn)在的城市一趟。

之前旅行她都會(huì)提前做好各種打卡攻略，但現(xiàn)在她只想選一個(gè)陌生的城市，不打算看任何景點(diǎn)，主要任務(wù)就是躺得舒服，有精力再到周邊去走走，活動(dòng)半徑不超過酒店周圍500米。

最后她選了珠海，打算過去躺幾天，傍晚去情侶路吹吹海風(fēng)就行。

和麥子不同，吳笠早在6月份之前就開始念叨她的新疆自駕游：烏魯木齊落地，從阿克蘇游到喀什，自駕穿過盤龍古道，就連在喀納斯穿哪一套漢服拍照她都計(jì)劃好了。

然而他還在猶豫是說走就走還是再等一等把年假拼到中秋湊個(gè)長假再去時(shí)，今年夏天的新疆已經(jīng)成為了熱門旅游城市，大批游客駛上獨(dú)庫公路、在天堂湖畔露營。

看媒體報(bào)道里，獨(dú)庫公路旁到處是攢動(dòng)的人頭和沒帶走的垃圾，吳笠默默地取消了出游計(jì)劃。

不只是新疆的獨(dú)庫公路成為“堵哭公路”，暑假期間大量游客一路向西向北，川藏線、青藏線、新疆的盤龍谷道、伊昭公路都擠滿了自駕的車輛，成為大眾選擇。

受夠了熱門城市的商業(yè)化，苦求“冷門”的游客們也盯上了鄉(xiāng)村。

2022年暑期，鄉(xiāng)村打卡數(shù)同比增長78%。其中，新疆阿勒泰地區(qū)布爾津縣的禾木村的相關(guān)話題在抖音的瀏覽量超3.4億次。

這個(gè)位于喀納斯湖畔，曾被《中國國家地理》評(píng)為全國最美的六大古鎮(zhèn)古村之一的村落也開始迎接人海。

網(wǎng)友們反向旅游的思路撞在一起，錯(cuò)峰錯(cuò)城也擋不住，冷門生生被架熱。

還不夠！再冷一點(diǎn)！

一年到頭旅游的機(jī)會(huì)并不多，錯(cuò)峰不能完全實(shí)現(xiàn)，廣大網(wǎng)友選擇錯(cuò)城，一些三四線非旅游小城市成為了新的打卡點(diǎn)。

八月份，小紅書博主“每天吃飯的張土土”發(fā)布了一篇了自己在鶴崗高級(jí)酒店的居住經(jīng)歷。

豪華大堂、高級(jí)床墊、免費(fèi)汗蒸、制服穿戴整齊的酒店門童，更讓人心動(dòng)的是描述里的像電視劇成真的高級(jí)酒店服務(wù)只需要300的價(jià)格。

鶴崗，這個(gè)曾經(jīng)因?yàn)檫^低的房價(jià)吸引網(wǎng)友注意的東北小城再次火了一把。

誰能拒絕這么高的性價(jià)比，奔赴三四線非旅游城市成為新思路。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至9月22日，全國小城酒店預(yù)訂間夜量同比2021年同期增長三成，同比2020年增長七成。高星酒店預(yù)訂間夜量同比2021年同期增長四成，同比2019年疫情前也增長三成。

反向旅游并不指定哪一個(gè)城市，如果哪一天小眾旅游也迎來客流高峰，鶴崗的早市也擠滿了外地游客，年輕人可能會(huì)再次追尋下一個(gè)冷門。

02

年輕人為什么要在旅游里擺爛

反向旅游為什么受歡迎？

國慶長假的話題，討論度最高的就是休7上7 的調(diào)休，很多人覺得節(jié)后連上7天太累，頓時(shí)沒了出去的欲望；有的人想到國慶長假就是新聞上“全國各大熱門景點(diǎn)的人山人?！?。

假期還沒開始，就已經(jīng)累了。

旅游的目的就是為了放松，生活已經(jīng)很累了，工作要卷，沒理由放松機(jī)會(huì)還要交給商業(yè)景區(qū)和全國各地的游客來卷。

給來之不易的旅游做攻略看上去很完美，在一個(gè)看上去可玩性很高的熱門城市，每一頓吃什么，每一天玩什么，哪里落腳哪里起飛，計(jì)劃排得滿滿當(dāng)當(dāng)。

不早起趕不上當(dāng)天的日出，不嗨到十一二點(diǎn)逛不完人擠人的夜市，三五天的旅游要提前三五十天做攻略。

但軍訓(xùn)式旅游并不適用于每一個(gè)人每趟旅程。

反向旅游中，旅人們暫歇在跨越了大半個(gè)中國的陌生城市，沒有方向了就找個(gè)當(dāng)?shù)厝藛枂柧包c(diǎn)，餓了就鉆進(jìn)熱鬧小巷子里體驗(yàn)一下當(dāng)?shù)孛朗?，累了就歇一歇，平均三百就能享受北上廣可能花費(fèi)五倍才能享受的酒店服務(wù)。

年輕人這種稱為“擺爛式旅游”。

“你們試過擺爛式旅游嗎？”

B站熱門視頻中，UP主“nya醬的一生”分享了自己0攻略在云南玉溪撫仙湖附近游玩的經(jīng)歷，“有啥吃啥走哪看哪”。

評(píng)論區(qū)贊同附和的人不在少數(shù)。

第一天睡到中午才出門找湘菜館子，第二下午逛完橘子洲就買了零食叫了外賣在民宿里看投影的電影，錢三三和閨蜜暑假這段長沙行被老母親吐槽是“只是花錢換個(gè)地方睡覺”。

但她倒是很享受這次擺爛式旅游，“去年這會(huì)我們倆去重慶，做了滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)墓ヂ?，玩得倒是很充?shí)，但是累得半死，在家躺了幾天才恢復(fù)精神”。

鶴崗的那篇酒店筆記打開了她的新思路，“要是我早點(diǎn)有人家那覺悟，在長沙排隊(duì)的時(shí)間還能省了”。

她和閨蜜商量了：“明年夏天一定找一個(gè)北方小城市待幾天?！?/span>

當(dāng)景點(diǎn)被商業(yè)化變得千篇一律沒有驚喜，當(dāng)網(wǎng)紅打卡地被人山人海淹沒，旅游回歸到了最本真的形態(tài)，輕松舒適成為最重要的目的。

在擺爛式旅游里，目的地是哪里不重要，能休息就好；有沒有收獲也不重要，畢竟互聯(lián)網(wǎng)能教的已經(jīng)太多了。

另一方面，反向旅游里高星酒店性價(jià)比的吸引力也的確很大。

酒店行業(yè)的增量市場已經(jīng)轉(zhuǎn)移到除一二線以外的城市，2019年華住就布局經(jīng)濟(jì)型和中端品牌酒店進(jìn)入三四線下沉市場；高端酒店如希爾頓、萬豪等也嘗試向二三線甚至四線城市下沉。

同樣的星級(jí)，不輸一二線城市的服務(wù)，但有不同的價(jià)格。

如某三四五線縣城的開元名都大酒店，國慶期間一間豪華雙床房人均200一晚，該酒店客房不僅設(shè)施齊全，行政酒廊、中西餐廳、娛樂中心、棋牌室、健身室、兒童樂園等應(yīng)有盡有。

酒店附近有西塘古鎮(zhèn)、碧云花園·十里水鄉(xiāng)、云瀾灣溫泉等景區(qū)，完全能夠滿足旅客高品質(zhì)住宿和游玩的需要。

從2020-2022年，我國游客平均年齡從39歲被下拉至32歲左右。信奉“來都來了”“不薅白不薅”的年輕游客愿意花更多的錢在提升餐飲和住宿的品質(zhì)方面。

此外，年輕人的游樂方式更自由。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)，國慶黃金周的團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品，主要預(yù)訂人群年齡集中在25歲至30歲之間。截至9月15日，當(dāng)前下單國慶產(chǎn)品的人群，90、00后訂單占比達(dá)49%。

而90后、00后的消費(fèi)偏好是什么？攜程報(bào)告顯示，近期飛盤、皮劃艇、騎行一日游產(chǎn)品的搜索熱度分別增長50%、74%和80%。

大部分是有合適場地就能玩的項(xiàng)目。

旅游只是形式，地點(diǎn)、路程遠(yuǎn)近也都是浮云。

03

不被定義的反向旅游

擺爛式旅行盛行以及反向旅游的出現(xiàn)，并非是社會(huì)潮流非要和傳統(tǒng)旅游形式唱反調(diào)。

截至9月22日，據(jù)去哪兒平臺(tái)顯示，黑龍江鶴崗、陜西漢中、新疆克拉瑪依、海南保亭、青海海東、陜西延安、遼寧遼陽、湖北荊門、海南文昌、黑龍江伊春等非傳統(tǒng)典型的旅游城市四星、五星酒店暑期預(yù)訂量同比2021年增長均超3倍，其中黑龍江鶴崗最為夸張，增幅最高達(dá)7倍。

早在2022年春節(jié)，躥升最快的10個(gè)目的地中除了澳門之外，其余9個(gè)都是冷門的小眾城市。

當(dāng)黃金周的客流涌入原本平靜的邊境小城，鶴崗趕集一條街和夫子廟無異、高星酒店的汗蒸房無處下腳時(shí)，年輕人的旅游經(jīng)費(fèi)不見得還會(huì)為鶴崗買單。

正如上世紀(jì)美國經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)的“口紅效應(yīng)”，當(dāng)前國內(nèi)旅游同樣如此，人們的消費(fèi)欲望會(huì)更加注重消費(fèi)帶來的滿足感。

從城市考古到后備箱集市，從陸地沖浪到沙漠觀星，從房車自駕到自然探險(xiǎn)，看上去流行趨勢好像一變再變，但是旅客們對(duì)于滿足感的需求一直都在。

城市化進(jìn)階后農(nóng)家樂也是反向，游遍境內(nèi)之后近郊露營也是反向，游山玩水不再新奇之后寺院禪修也可以是反向。

年輕人不是故意“反熱門”，年輕人只是想躺得更舒服。

所以對(duì)于想要抓住反向旅游潮流的小城市和高星酒店來說，通過提升服務(wù)質(zhì)量讓年輕人更舒服地躺平才是必修課。

有當(dāng)?shù)靥厣脑鐢傄故校梢匀谌氘?dāng)?shù)靥厣幕穆稜I、美食以及各種形式的趣味活動(dòng)可能更難得也更突出一點(diǎn)。